去年開始,奢侈品網店雨后春筍般蓬勃冒出。在多家風投的支撐下,國內網店早已開始跑馬圈地;晚近加入的海外網商“魅力惠”和8月即將拓展業務的YOOX集團則手握品牌資源,都來勢不小。現在,無論消費者還是一部分仍未敢試水網絡的奢侈品大牌,面對中國這個尚屬新鮮的空間都不免疑慮:在網上買賣奢侈品究竟有幾分靠譜？

唯一可以肯定的是,奢侈品牌進入電子商務是一個必然趨勢。互聯網并非只是“淘便宜”、“量販式”的天下,網絡締造的奢華世界已非遙不可及。

海外兵團資源雄厚

當“北京鎊”(“北京鎊”是英國媒體基于“英鎊”的概念創造的一個名詞。“北京鎊”所消費的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預計將會占整個奢侈品行業銷售額的三分之一)成為支撐世界奢侈品產業的主力,中國人也逐漸適應網購,創立于日本的“魅力惠”便迫不及待地來到了中國,希圖在這片藍海中分一杯羹。隨后趕到的是創立于意大利的知名奢侈品網絡運營商YOOX集團。

YOOX集團emporioarmani.cn

手握官方授權的品牌資源,貨品保真是海外網商顯現出來的最大優勢。YOOX集團已經于2010年末在中國運營了三家官方授權網店emporioarmani.cn、bally.cn以及marni.cn。今年8月,匯集如D&G、Alexander McQueen、Alexander wang、Emporio Armani等設計師品牌新品的thecorner.com也即將上線。

YOOX的創始人兼CEO費德里科·馬爾凱蒂(Federico Marchetti)在接受《第一財經日報》專訪時說:“進入中國目前時機正好。中國消費者變得越來越成熟,開始追求質量而非數量。同時,中國奢侈品消費者也比歐美國家年輕,普遍低于45歲。我們的目標客戶群正是30歲左右的年輕人。”