愛馬仕假貨流入亞洲

近日，法國國家憲兵隊在巴黎搗毀一個制造、販賣假冒愛馬仕的造假集團，這批假貨的涉案金額高達1800萬歐元(折合1.44億元人民幣)。據(jù)法國國家反仿冒委員會估算，由于假冒奢侈品的高速發(fā)展，對正版市場產(chǎn)生了巨大沖擊，該國每財年就此損失60億歐元(約481.15億元人民幣)。

同時，愛馬仕CEO帕特里克-托馬斯在接受媒體采訪時表示，80%在網(wǎng)絡(luò)上銷售的愛馬仕產(chǎn)品都是假貨。此言一出，打破了奢侈品網(wǎng)購市場的平靜。據(jù)悉，這批假貨已流入亞洲。對于市面上的愛馬仕到底是真是假，很難拿出定論，但在經(jīng)過鑒定環(huán)節(jié)的二手奢侈品市場，愛馬仕已經(jīng)受到?jīng)_擊。

國內(nèi)二手市場受沖擊

愛馬仕因其售價居高，約在數(shù)萬到十幾萬不等，其在二手市場是個非常活躍的品牌。Brand Off在奢侈品鑒定領(lǐng)域享有較高的話語權(quán)。

日本二手奢侈品牌Brand Off上海南京西路店副店長吳丹告訴記者，受到造假風波的影響，目前二手愛馬仕的價格下滑約5%-15%。但目前銷售數(shù)量還尚未出現(xiàn)急速萎縮。

吳丹表示，市面上有愛馬仕的假貨已經(jīng)不是什么新鮮事兒，偶爾會有客人拿愛馬仕假貨到店里來進行回收，通過工作人員的鑒定，被認定為假貨。通過對消費者的詢問，網(wǎng)購和代購是愛馬仕假貨的重災(zāi)區(qū)。

第五大道奢侈品網(wǎng)()CEO孫亞菲說道：“我不知道愛馬仕CEO這句話的判斷依據(jù)是什么，80%的數(shù)據(jù)從何而來，但不可否認，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)，線下渠道、二手交易店都存在真假難辨、魚龍混雜的局面。尤其是愛馬仕的鉑金包，市面上的銷售遠大于愛馬仕公司的實際生產(chǎn)量。”

網(wǎng)購渠道頻遭質(zhì)疑

國際大牌的打假案例可謂一波未平一波又起，近日，央視記者曝出當當網(wǎng)()銷售假卡西歐腕表，消費者對于網(wǎng)購奢侈品的信任度仿佛經(jīng)受著九九八十一難的考驗。

孫亞菲表示，奢侈品由于高單價、高毛利和商品的稀缺性，導(dǎo)致造假售假泛濫，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)，在線下的一些實體店也存在。網(wǎng)絡(luò)售假只是該行業(yè)現(xiàn)狀的一個反映，奢侈品電商目前在國內(nèi)處于早期，一些網(wǎng)站由于貨源渠道缺失，缺乏底線，急功近利，存在售假行為，嚴重侵害消費者利益，給整個行業(yè)的發(fā)展造成傷害，但這是一個不可避免的過程，市場機制最終會起作用，優(yōu)勝劣汰。那些堅持底線，渠道良好，視信譽為生命的電子商務(wù)網(wǎng)站最終會勝出。

奢侈品研究專家周婷稱，奢侈品電商應(yīng)避免價格戰(zhàn)，當企業(yè)身陷價格戰(zhàn)的漩渦，會導(dǎo)致這個行業(yè)魚龍混雜，走進死胡同。企業(yè)應(yīng)在奢侈品的衍生服務(wù)方面下功夫，并努力打造自身品牌，讓企業(yè)自身具備知名度，而不是依賴于奢侈品的品牌效應(yīng)。