專家預(yù)言，從歷史發(fā)展來看，制造業(yè)在產(chǎn)生奢侈品牌的可能性最大。因?yàn)橹圃鞓I(yè)的最高境界就是手工藝，手工藝是難以復(fù)制的財(cái)富。賓利、勞斯萊斯、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼等品牌，都是因?yàn)樗�需要�?dú)特的手工藝才得以成名于世，而中國最有可能出現(xiàn)奢侈品品牌的行業(yè)應(yīng)該在珠寶、玉器、瓷器和服飾領(lǐng)域。

2010奢侈品大熱中國

2010年年初，奢侈品一改以往低調(diào)的姿態(tài)，頻頻占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)報(bào)章顯要位置，以強(qiáng)勁的氣勢(shì)宣告即將引發(fā)的中國狂潮。幾乎所有主流媒體無一例外地預(yù)測(cè)：奢侈品不僅將在中國虎虎生威，更有可能在未來幾年將中國推向全球第一奢侈的地位。這一預(yù)測(cè)雖然有些驚人卻并非空穴來風(fēng)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)官方報(bào)告稱，中國奢侈品消費(fèi)總額在全球占有率達(dá)27.5%，登上奢侈品消費(fèi)亞軍寶座。

調(diào)查顯示，中國奢侈品消費(fèi)的主力除高端的社會(huì)高層和頂級(jí)富豪外，日益崛起的中產(chǎn)階層和中低端的大眾奢侈品體驗(yàn)消費(fèi)群體，尤其一些年輕白領(lǐng)正成為未來奢侈品消費(fèi)的中流砥柱。他們的消費(fèi)觀念與父輩不同，他們受過良好的教育，追求有品位的生活，雖然頂級(jí)的奢侈品暫時(shí)不會(huì)消費(fèi)，但也會(huì)購買一些名品小配件等作為一種生活方式和體驗(yàn)，以滿足他們內(nèi)心的各種心理感，而這正是將是中國奢侈品市場(chǎng)潛在的巨大消費(fèi)群。

隨著全球奢侈品牌在中國的快速擴(kuò)張以及中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)上升，雖然中國的奢侈品消費(fèi)還未全面開花，但其真實(shí)現(xiàn)狀是消費(fèi)力超強(qiáng)，未來趨勢(shì)不可估量。而且根據(jù)中國近幾年的奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)，各奢侈品品牌的年報(bào)和市場(chǎng)評(píng)價(jià)，公眾和媒體甚至政府對(duì)奢侈品產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度，基本可以認(rèn)定中國已經(jīng)初步進(jìn)入了奢侈品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)期。

奢侈品開始進(jìn)入珠寶時(shí)代

雖然目前中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌還不是很熟悉，但自國外奢侈品大舉進(jìn)入中國以來，中國的奢侈品消費(fèi)卻一年比一年遞增，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)刻，中國亦“逆勢(shì)飛揚(yáng)”，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，為全球奢侈品行業(yè)的總銷售額作出27.5%的貢獻(xiàn)。不過，據(jù)有關(guān)中國奢侈品市場(chǎng)的研究報(bào)告稱，中國的奢侈品消費(fèi)格局正在發(fā)生變化，已從豪華汽車、游艇和私人飛機(jī)轉(zhuǎn)向名表與珠寶，而中國新興的中產(chǎn)階級(jí)則即將成為奢侈品消費(fèi)的中流砥柱，這無疑意味著，奢侈品已進(jìn)入珠寶時(shí)代。

發(fā)生這一轉(zhuǎn)變的背后存在諸多因素。譬如，由于受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，中國的頂級(jí)富豪階層們多少也會(huì)受到?jīng)_擊，在消費(fèi)上也收斂不少。相對(duì)大型的游艇飛機(jī)而言，珠寶更具實(shí)用性與收藏性。更重要的是，近年來，中國的中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，他們收入不菲，贊同品牌是成功、身份和地位的象征，他們更將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯(lián)系在一起。雖然，對(duì)于一些奢侈品他們一時(shí)還買不起，但都擁有這些品牌商品的強(qiáng)烈欲望，而鐘表和珠寶相對(duì)來說更貼近他們的實(shí)際需求、精神需求以及經(jīng)濟(jì)收入，因而，為了“炫耀”和彰顯身份，越來越多的富有一族傾向于購買個(gè)性化的高端珠寶。

如今，北京、上海、廣州、深圳等八個(gè)一線城市的高端女性規(guī)模達(dá)到了167萬，這個(gè)新興群體大多擔(dān)任企業(yè)高管，收入較高，對(duì)于奢侈品更是表現(xiàn)出特有的執(zhí)著。她們經(jīng)常關(guān)注各種流行時(shí)尚信息，憑自己的能力購買名牌產(chǎn)品，其私家車保有率達(dá)53.5%。在這個(gè)新興群體中，她們更多地著眼于引領(lǐng)未來時(shí)尚潮流，彰顯其高雅氣質(zhì)和品味。更何況，女人天生愛珠寶，作為時(shí)尚女性，最重要的裝備莫如美麗優(yōu)雅的外表，而珠寶其華貴的氣質(zhì)，璀璨的光芒正與這類高端女性契合，因而，隨著世界頂級(jí)奢侈品牌特別是珠寶品牌的紛紛進(jìn)入，她們對(duì)于高端珠寶的消費(fèi)需求也與日俱增。

有人曾將奢侈品消費(fèi)人群進(jìn)行分類，有的人是為了獲取奢侈體驗(yàn)，有的人是為了標(biāo)榜財(cái)富，有的人是為引領(lǐng)潮流，更有的人是為了鑒賞和收藏。但無論擁有哪一類消費(fèi)心理的人群，珠寶作為一種消費(fèi)品，既能融入文化與精神的元素，又能標(biāo)榜個(gè)性和彰顯品味，其經(jīng)典的設(shè)計(jì)將藝術(shù)之美發(fā)揮到極致，更具鑒賞和收藏價(jià)值，正是因?yàn)橹閷氂�合了奢侈品消費(fèi)人群的多重需求。

中國珠寶緣何缺席“奢侈品”

如果只是簡(jiǎn)單地把珠寶作為一種奢侈品來看待，其實(shí)中國任何一家珠寶企業(yè)都具備有生產(chǎn)和銷售奢侈品的能力。中國眾多的珠寶生產(chǎn)企業(yè)和零售品牌，其所制造和銷售的產(chǎn)品奢華程度并不亞于國際上的著名珠寶品牌產(chǎn)品。

然而，當(dāng)眾多國際大牌在中國內(nèi)地沿海發(fā)達(dá)城市圈地廣開零售店、搶占高端消費(fèi)人群的時(shí)候，我們卻發(fā)現(xiàn)中國的珠寶品牌還停留在服務(wù)二、三線城市的普通大眾消費(fèi)群體。目前，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中就已經(jīng)有超過八成進(jìn)駐中國，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的大中城市“分田分地”忙得不亦樂乎。對(duì)于中國珠寶品牌緣何在高端市場(chǎng)中缺席，用較流行的話說是沒有“真正意義上的奢侈品品牌”。

中國珠寶品牌缺乏奢侈性，主要體現(xiàn)在中國珠寶企業(yè)缺乏運(yùn)作奢侈品品牌的意識(shí)，即觀念和思想�！爸袊�的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個(gè)品牌所需的金錢、時(shí)間和精力，他們向往著快速回報(bào)，因此他們的前景在本地，而不是國際�！蔽幕�商人、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師錢金波曾經(jīng)說過的一席話，針對(duì)目前的中國企業(yè)可謂精準(zhǔn)而到位。

一直以來，奢侈品往往都與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史沉淀、文化傳承聯(lián)系在一起。任何一個(gè)歷史悠久的知名品牌，都具備了創(chuàng)始人的思想與生活的激情。在他創(chuàng)立品牌時(shí)，他的生活與理念，就成為品牌的靈魂。

例如始創(chuàng)于1893年，擁有百年悠久歷史的御木本就享有力臻完美和超凡工藝的美譽(yù)。在115年的歷史洪流里，從不間斷地追求突破，堅(jiān)持結(jié)合專業(yè)、精湛工藝和原創(chuàng)性，雖然是經(jīng)營很大眾化的珍珠產(chǎn)品，但因?yàn)槠淦放频挠绊懥�，�?dāng)珍珠飾品在中國市場(chǎng)被淪為地?cái)傌浀臅r(shí)候，御木本產(chǎn)品銷量卻一直穩(wěn)居國際珍珠飾品前列，廣泛受到政界名流、影視明星、社會(huì)名媛青睞，而這一切成功都源于其創(chuàng)始人御木本·幸吉先生“把全世界的女人都用珍珠妝扮起來，傳播珍珠藝術(shù)至全球每一個(gè)角落”的真摯理想，以及御木本品牌持之以恒的百年延續(xù)。

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)家沒有戰(zhàn)略性眼光、對(duì)品牌的概念、內(nèi)涵理解上還十分缺乏時(shí)，那么其品牌所生產(chǎn)的大部分高價(jià)產(chǎn)品就會(huì)淪落為一般產(chǎn)品的陪襯�？梢哉f，思想和觀念決定了中國珠寶品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認(rèn)真審視品牌的重要性，中國珠寶品牌才能不被“奢侈品”所遺棄。

如今，眾多奢侈品品牌（包括珠寶品牌）已經(jīng)不只是關(guān)注中國的內(nèi)地大城市和沿海開放的一線城市，在維護(hù)高端定位和品牌形象的同時(shí)，中國市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大潛力和經(jīng)濟(jì)利益讓他們不約而同地把二、三線城市納入其擴(kuò)張版圖。也許哪一天卡地亞、迪奧、歐米茄等奢侈品制造商的總裁、總經(jīng)理再次來到中國，并訪問這些城市時(shí)，中國珠寶品牌想要翻身恐怕為時(shí)已晚。