意大利是個盛產時尚奢侈品牌的國家，低調而華麗的普拉達、簡約而高雅的阿瑪尼、條紋世家米索尼、兼具古典與流行氣質的范思哲和奢侈考究的華倫天奴等風靡世界的時尚品牌都產自于這個國度。不過，隨著全球性金融危機的不斷蔓延，這些品牌都不同程度地陷入了困境，有的是“百年老號”要對外售股，有的甚至到了要申請破產保護的地步。

在人群冷落的孔多蒂大街，一對夫婦站在路易威登店外向里張望

出售公司股份 面臨破產危機

幾年前，一部《穿普拉達的惡魔》（又譯《時尚女魔頭》）曾風靡一時，向世人展示了普拉達作為意大利頂級時尚奢侈品牌的風采。但據意大利《米蘭財經報》日前報道，在去年全球經濟普遍低迷之際，有著近百年歷史的普拉達集團就已經開始考慮對外出售至少40％的股份，以償還公司欠下的巨額債務。

目前，全球最大的私募投資公司美國凱雷集團已與普拉達進行了接觸。此外，包括首席執行官帕特里齊奧·貝爾泰利在內的公司高層在最近幾個月中還與數個有意收購的投資者進行了會談。雖然普拉達公司已對對外售股的消息矢口否認，稱公司絕對沒到通過公開募股的方式來償還債務的地步。但普拉達內部人士承認，的確有一些投資公司主動找上門來要進行投資。

不光是普達拉，意大利其它奢侈品牌的日子也不好過。以生產服裝和皮革制品為主的瑪麗艾拉·普拉尼集團，已將旗下的珠寶品牌Rosato50％的股份出售給了貝佳斯集團。此外，擁有詹弗蘭科·費雷等知名品牌，同時擁有范思哲運動服飾等高端品牌生產及銷售許可的意大利時尚業巨頭ITHolding集團日前已露出口風，稱該集團可能被迫申請破產保護。意大利時尚產業界甚至在今年年初發出這樣的警告，希望各公司要小心“粉身碎骨”的危險。

記者走進名品店 顧客多為亞洲人

羅馬市中心有一個終年游人熙攘的西班牙廣場，曾因拍攝過電影《羅馬假日》而聞名遐邇。廣場正對著一條商店鱗次櫛比的大街，這里就是羅馬的高級購物街孔多蒂大街。不到300米長的道路兩邊是一間接著一間的商店，有意大利各大名牌如古琦、費拉加莫、華倫天奴、普拉達和世界三大珠寶店之一的布爾加里以及其華美的櫥窗展示。

《世界新聞報》記者在這條街上的幾家品牌店轉了一下，發現每家店都有上下兩層，并設有專門的客用電梯。店內裝修都很考究典雅，而且銷售人員全部身著西裝，對客人彬彬有禮。

記者發現，每家奢侈品牌店中都至少有兩到三撥顧客在買東西，其中多數是游客。在古琦店中，一位日本男子正在給妻子買錢包，他說來意大利當然要帶回一件代表意大利風格的禮物。

在普拉達的店中，兩位來自歐洲的游客選購了皮包。而在銷售女裝和女鞋的區域，也有兩到三名顧客在試穿。普拉達的店員介紹說，店里的生意一直還不錯，客人多數是來自歐洲和亞洲的游客。當記者問及商品是否會打折時，銷售人員很詫異地說，“我們的產品質量非常好，而且許多人都是我們的老客戶了，我們當然不會打折了。”看來，這些奢侈品雖然價格不菲，卻仍能吸引不少人慕名而來。

在華倫天奴的店內，記者隨意拿起一個皮包，馬上有銷售人員跑過來詢問是否需要幫助。這時，店里進來幾位日本客人，并用日語討論著商品，這名銷售人員竟然馬上用日語與幾位客人交流起來。

實際上，不論是在華倫天奴還是古琦等奢侈品店中，店員基本都可以講英語，甚至是幾句日語和中文。也許，這正是高級品牌銷售策略中的重要一環。畢竟，奢侈品市場的客戶群體是不受地域限制的。