近年來，隨著90后逐漸成為最活躍的消費群體，00后的消費實力也日漸增強，珠寶消費觀念和消費趨勢發生了深刻變化。

意義經濟：90后的珠寶消費新主張

“消費者主權”成了一種年輕的態度，在他們的選擇序列里，對比70后更注重價格、80后更注重品質，90后及00后的消費群體有以下四個主要特征：

1、有意義：他們雖然常常將“喪文化”掛在嘴邊，卻更愿意為故事、為內容買單，更看重品牌傳遞的價值觀是否與自己相符，追求意義經濟。

2、個性化：他們不盲從，不隨大流、不從眾，他們更看重產品是否夠酷、有個性，追求與眾不同的東西。

3、體驗感：他們更注重儀式感和體驗感，沉浸式體驗，而這也是消費升級發展壯大的重要原因。

值得關注的是，一些新銳珠寶品牌已經崛起，并開始引領這一消費趨勢。以簡戒Janering為例，這個創建不久的新興原創設計珠寶品牌，已經在天津等一線城市陸續開設品牌店，推出的情感定制鉆戒深受90后消費群體及明星們的喜愛。

簡戒janering打破傳統的進店選購成品模式，在體驗店里沒有任何成品可以直接購買，而是由專業的設計顧問與顧客進行深度的交流、溝通，并通過簡戒特有的訪談調研體系，系統全面地挖掘顧客的個性化需求，根據顧客故事中的點點滴滴，量身定制。

人的一生可以定制很多枚鉆戒，鉆戒不再局限于結婚場景。人生中的每一個重要的時刻都值得銘記，從新生、生日、成人禮、訂婚、結婚、紀念日......每個人、每個年齡段都可以有定制鉆戒的需求。

如簡戒Janering所倡導的：人生中每一個重要的時刻都值得記念。

「寶寶戒」

隨著90后大軍逐批新晉成為父母，為寶寶們定制周歲戒儼然成為一種潮流，90后寶爸寶媽勢必會帶動寶寶們的個性化定制趨勢。

一號指圈的寶寶戒

「定情戒」

越來越多的戀人在確定一段感情后，便用一對定情戒表達對彼此的真愛，也代表公開宣布已有穩定的交往對象。

（00后情侶以骰子為元素定制的定情戒）

（00后情侶以網游為元素定制的定情戒）

簡戒：情感定制+原創設計，斬獲“新銳品牌獎”

隨著經濟的不斷發展和居民消費結構升級，我國鉆石消費不再局限于婚慶場景， Z世代所擁有的最強的消費能力，將創造了我國超過80%的鉆石需求。

我們有理由相信，像簡戒這樣，挖掘Z時代的個性化需求，把握消費觀念的轉變，通過情感定制+原創設計的模式，引領意義經濟下珠寶消費的新趨勢。2021年還會有更多這樣的定制行業應運而生，殺出重圍。