根據(jù)權(quán)威資訊機(jī)構(gòu)估算，約三分之一的中國大陸消費(fèi)者出國旅游時(shí)，會(huì)選擇就地購物，其中至少75%的大陸游客會(huì)選擇在歐洲購物。而數(shù)據(jù)顯示：2011年，中國大陸游客貢獻(xiàn)了歐洲奢侈品銷售額的一半。稍不留神，整個(gè)歐洲很快就會(huì)成為中國游客的露天博物館。

中國人著迷歐洲奢侈品

今年五月，全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)董事長兼CEO約翰•魯珀特(Johann Rupert)深度剖析了歐洲奢侈品公司與中國之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，魯珀特本人是南非人，說話快人快語。他曾在電話會(huì)議上對投資者說：“幾年前，本人曾說過：稍不留神，整個(gè)歐洲很快就會(huì)成為中國游客的露天博物館。諸位，如今這種狀況基本應(yīng)驗(yàn)。”

在摩洛哥的馬拉喀什市(Marrakech)舉辦的2012年《金融時(shí)報(bào)》國際頂級時(shí)尚品牌行業(yè)高峰會(huì)(FT Business ofLuxurysummit )上，出席峰會(huì)的各路大腕應(yīng)該都能認(rèn)識到中國游客對奢侈品行業(yè)的重要性。分析師與奢侈品行業(yè)高管的共識是：去年亞洲消費(fèi)者占據(jù)了歐洲奢侈品銷售額的半壁江山。

根據(jù)咨詢公司盛富證券(Cheuvreux)分析師托馬斯•梅曼(Thomas Mesmin)估算，約三分之一的中國大陸消費(fèi)者出國旅游時(shí)，會(huì)選擇就地購物，其中至少75%的大陸游客會(huì)選擇在歐洲購物。香港與澳門也是游客頗為青睞的旅游目的地。

中國人著迷歐洲奢侈品

2011年，中國大陸游客貢獻(xiàn)了歐洲奢侈品銷售額的一半。據(jù)追蹤奢侈品購物游的專業(yè)服務(wù)商環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)估計(jì)：中國消費(fèi)者去年到歐洲、新加坡及香港旅游購物，平均每次花費(fèi)1.1萬歐元。這些旅游地的魅力就在于：其奢侈品的價(jià)格要比中國內(nèi)地便宜三分之一之多，主要原因就是中國要征收進(jìn)口關(guān)稅。

受歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，各大行業(yè)高管正疲于應(yīng)對低迷的消費(fèi)需求，而中國消費(fèi)者對售價(jià)400歐元的萬寶龍星際旅行筆(Mont Blanc Starwalker pens)以及售價(jià)2000歐元的LVLockit手包趨之若鶩，正是拜他們所賜，才使得整個(gè)奢侈品行業(yè)去年有了近2000億歐元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄的銷售額。

然而，2012年國際奢侈品買家四處出擊，卻對魯珀特及其競爭對手——路易維登的伯納德•阿爾諾(Bernard Arnault)以及巴黎春天(PPR)的弗朗索瓦•亨利•皮諾特(François-Henri Pinault)——這樣的行業(yè)巨子提出了不小的挑戰(zhàn)。他們是應(yīng)該在歐洲提價(jià)、以鼓勵(lì)更多的中國買家留在本國購物，還是甘冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)、讓本已脆弱的歐洲消費(fèi)需求雪上加霜，要知道，歐洲的消費(fèi)者已經(jīng)深受本地區(qū)經(jīng)濟(jì)緊縮之苦。

因此，當(dāng)中國消費(fèi)者更愿意到米蘭、巴黎或者倫敦購物，歐洲的奢侈品公司怎能本末倒置、花巨資在中國開設(shè)門店?它們該如何把中國、巴西、俄羅斯以及非洲的游客吸引至歐洲門店呢?全球幾大奢侈品公司2012年首季的銷售額證實(shí)：全球富豪的消費(fèi)趨勢正在改變奢侈品行業(yè)的走向。