“裝飾自己，凸顯品味”和“獎勵自己”是一線城市高端消費者最主要的購買動機

整體來看，在一線城市高端消費者中，“裝飾自己，凸顯品味”和“獎勵自己”是消費者購買珠寶時最主要的購買動機。

在北京，因“訂婚、結婚或其他重要時刻”而引起的珠寶購買占比例最高，而在上海和廣州，裝飾自己、獎勵自己等實用目的所占比例較高，值得注意的是，在廣州，以贈送親友為目的的珠寶購買遠高于北京和上海。

根據國外奢侈品消費模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術品、珠寶名表、高端名酒、高級服裝等，當人均GDP達到3000到4000美元時，消費需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類。我國正處于奢侈品消費的初級階段，珠寶消費進入高速增長期。