日前，歐洲四大奢侈品集團(tuán)先后公布今年一季度業(yè)績。繼去年業(yè)績同比下降以來，奢侈品集團(tuán)營業(yè)額繼續(xù)以較大速度下滑，圣羅蘭集團(tuán)降幅高達(dá)10.2%。這其中，亞洲市場成為慘淡業(yè)績中的一朵奇葩，而中國更被投資者譽(yù)為奢侈品的“避難所”。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國市場并非完全的世外桃源，全球金融危機(jī)帶來的波動使奢侈品也想方設(shè)法在中國攫取更大利潤。繼旗艦店之后，他們準(zhǔn)備——收購物業(yè)。

全球金融危機(jī)帶來的波動使奢侈品業(yè)想方設(shè)法在中國攫取更大利潤

奢侈消費(fèi)2009年繼續(xù)下滑

當(dāng)以往尊貴地躺在薩克斯精品店玻璃柜里的普拉達(dá)(Prada)錢包被堆在沃爾瑪超市展攤；Lord Taylor百貨里，拉夫-勞倫(RalphLauren)襯衫被扔在一起，價(jià)格僅相當(dāng)于兩頓麥當(dāng)勞快樂餐之后，奢侈品今年初的這場瘋狂促銷眼下開始轉(zhuǎn)變成一場噩夢。

全球最大的奢侈品零售巨頭路易-威登(LVMH)上周披露今年一季度營業(yè)額為40億歐元，同比下降7%。而去年全年，該集團(tuán)銷售和利潤增長率同比已經(jīng)減少一半。鐘表與珠寶的銷售同比下跌41%；葡萄酒與烈酒同比下降22%；香水與化妝品同比下降11%。旗下?lián)碛泄篷Y(GUCCI)品牌的PPR集團(tuán)，今年一季度的營業(yè)額以可變匯率計(jì)算則下降約4.9%。路易·威登集團(tuán)總裁承認(rèn)，年初形勢不利。而PPR集團(tuán)負(fù)責(zé)人則表示，市場明顯萎縮，特別困難的是鐘表與珠寶市場。4月份也不會有明顯好轉(zhuǎn)，集團(tuán)目前重點(diǎn)控制成本費(fèi)用和效益以應(yīng)對市場的突變。

克里斯汀-迪奧(Dior)繼2008年經(jīng)營銷售下降3%之后，今年一季度銷售繼續(xù)下滑8%，特別是迪奧的服裝銷售在美國和日本市場受阻。圣羅蘭2008年業(yè)績持平后，今年一季度銷售同比下降10.2%，在美國市場由于經(jīng)營活動的萎縮，各類產(chǎn)品都在下滑從服裝到服飾，從專賣店到第三方的營銷都受到影響。該集團(tuán)其它品牌的銷售下降了5.8%。

受意大利奢侈品公司聯(lián)合會委托，美國貝恩公司去年10月發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于全球奢侈品消費(fèi)的報(bào)告。結(jié)果顯示，全球奢侈品銷售將銳減，2008年增長速度僅為3%，銷售額為1750億歐元(約合2200億美元)，增速遠(yuǎn)低于2006年的9%和2007年的6.5%。