一系列的“瘋狂折扣”，徹底改觀了對(duì)高檔品牌的看法。那些向來“不愿低下高貴的頭”的奢侈品牌，通過“菜場式”的特賣會(huì)，成為普通白領(lǐng)都可企及的商品。

奢侈品的“緩兵之計(jì)”！

從去年冬天開始，大品牌特賣會(huì)的紛至沓來，令上海成了不折不扣的“折扣秀場”。CK、迪奧(DIOR)折扣銷售、寶姿450元封頂、Club Monac低至2折、巴寶莉(Burberry)1至4折。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：去年下半年以來，各種大品牌的專場特賣會(huì)至少有20余場，分別集中在中高檔百貨商場、星級(jí)酒店，甚至是會(huì)展中心。幾乎每一場特賣會(huì)都在用最小的成本擺出幾千甚至上萬件多年前的貨品，并同時(shí)引發(fā)成百甚至數(shù)千人的排隊(duì)“搶購”。

奢侈品的“緩兵之計(jì)”！

高檔貨放低身段

去年冬季的一個(gè)早晨。在上海某星級(jí)酒店3樓宴會(huì)廳，早上8點(diǎn)就聚攏了近百名消費(fèi)者。這是去年年末，出現(xiàn)在一個(gè)加拿大時(shí)尚品牌折扣會(huì)上的場景。單件千元以內(nèi)4折銷售；千元以上則400元封頂。

只需要將隨身的包都寄存在宴會(huì)廳門外，帶著錢包與手機(jī)就可以獲準(zhǔn)進(jìn)入可容納千人共同進(jìn)餐的宴會(huì)廳。9:00，特賣會(huì)開始，近百位從20歲到50歲不等的女性購物者以“百米沖刺”的速度涌入，她們的目標(biāo)簡單明確——擺在宴會(huì)廳邊緣的幾百件大衣與風(fēng)衣。大約20分鐘后，幾百件大衣與風(fēng)衣以不足原價(jià)1折的折扣售罄。

這場特賣會(huì)中，所有的貨品都被緊湊地?cái)[放在大廳內(nèi)，沒有專門的試衣間以及專人服務(wù)。多數(shù)衣服沒有熨燙，有的還缺失標(biāo)簽，或是號(hào)碼不齊全。看中了哪款產(chǎn)品，都將集中在后場一個(gè)用布簾隔開的空間內(nèi)集體試衣。之后，再花費(fèi)幾十分鐘時(shí)間結(jié)賬。

巴寶莉與古琦(Gucci)也于去年寒潮來襲之時(shí)，前后腳發(fā)起了特賣會(huì)，巴寶莉那場當(dāng)日引發(fā)近千人“翹班”搶購。“有那么幾個(gè)星期的時(shí)間里，偶爾一天要同時(shí)看幾場特賣會(huì)，從城西趕到城東。”經(jīng)過了連續(xù)數(shù)月的“淘貨”作戰(zhàn)，張力積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。上海多家折扣網(wǎng)站往往是獲取信息的第一站，張力就是通過這些網(wǎng)站找到了一些位置僻靜的“工廠店”，然后呼朋喚友浩浩蕩蕩地前去。許多白領(lǐng)不惜轉(zhuǎn)4趟公交線路找到外環(huán)外的工廠店。一群阿姨大嬸也加入了特賣會(huì)“淘貨”的隊(duì)伍，利用這一資源成為“專職買手”，被網(wǎng)友戲稱為“麻袋幫”。

“那些工廠店往往是半公開的，只收現(xiàn)金，優(yōu)點(diǎn)就是擁有最完整的產(chǎn)品線，且折扣極低。” 張力告訴CBN記者。張力發(fā)現(xiàn)，韓國品牌多數(shù)打出了1折的折扣。這意味著，在貨架上多以四位數(shù)標(biāo)價(jià)的貨品最終的售價(jià)僅百元，甚至更低。

與此同時(shí)，高檔百貨公司也加入了特賣的行列。

一家百貨公司將動(dòng)輒標(biāo)價(jià)5位數(shù)的Bally品牌以3折特賣，當(dāng)日上午一些質(zhì)地好的皮包售罄，而有人則排隊(duì)4個(gè)鐘頭也沒有獲得入場機(jī)會(huì)。“商場對(duì)于多個(gè)品牌的聯(lián)合促銷吸引力相對(duì)較小，所以只能有選擇地針對(duì)某幾個(gè)品牌。”張力總結(jié)說。

但是事實(shí)上，一些商場針對(duì)全線品牌的打折促銷力度不但沒有隨著春季新品上市而縮減，反而力度更大。美國經(jīng)典品牌唐美-希緋格(Tommy Hilfiger)就在日前加入了上海一家百貨公司的折扣活動(dòng)。張力簡單計(jì)算了一下，在“折上折”之后，最終的成交價(jià)格只有3.5折到5折。