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奢侈品店
法國(guó)研究機(jī)構(gòu):奢侈品產(chǎn)業(yè)可能在2009年出現(xiàn)衰退
法國(guó)一家奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)研究機(jī)構(gòu)31日公布報(bào)告說(shuō)，在愈演愈烈的金融危機(jī)影響下，全球奢侈品產(chǎn)業(yè)2008年將出現(xiàn)減速增長(zhǎng)，2009年可能出現(xiàn)6年來(lái)的首次衰退。
報(bào)告說(shuō):“一直以來(lái)，人們以為全球奢侈品市場(chǎng)可以擺脫金融危機(jī)的影響，但事實(shí)并非如此。奢侈品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始受到全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，2009年這一行業(yè)出現(xiàn)6年來(lái)首次衰退的可能性非常大。”
報(bào)告預(yù)計(jì)，2008年奢侈品市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)，但這與2006年9%和2007年6.5%的增長(zhǎng)率相比存在較大差距。
報(bào)告預(yù)測(cè)，2009年奢侈品市場(chǎng)將根據(jù)匯率變化出現(xiàn)2%至7%的負(fù)增長(zhǎng)。匯率的不斷變化以及全球經(jīng)濟(jì)的不確定性會(huì)動(dòng)搖歐洲、北美以及日本等成熟奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者的信心，而這幾大市場(chǎng)在全球奢侈品產(chǎn)業(yè)中所占份額達(dá)80%。
消費(fèi)力低落，奢侈品何以應(yīng)對(duì)
“一款標(biāo)價(jià)5.8萬(wàn)元的手提包一上午能賣3個(gè)，標(biāo)價(jià)8900元的限量版女裝，一周不到20套全部賣光。”某奢侈品牌的店主回憶起去年的業(yè)績(jī)，不勝唏噓。
去年的一份數(shù)據(jù)顯示，日本以41%的市場(chǎng)份額成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。但現(xiàn)在的情況則是，股市暴跌和各國(guó)不同程度顯現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)低迷已影響了亞洲人對(duì)于奢侈品牌的胃口。
奢侈品牌顧問(wèn)拉達(dá)·查達(dá)最近到香港找一位收費(fèi)很高的發(fā)型師做頭發(fā)時(shí)，問(wèn)到最近的金融危機(jī)有沒(méi)有影響他的生意。這位發(fā)型師誠(chéng)實(shí)地告訴查達(dá)，他現(xiàn)在都推薦客人剪短頭發(fā)，以這種方式保持客人的光顧頻率。
日本零售商日子也不好過(guò)。根據(jù)日本百貨公司聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，跟去年同期相比，今年8月份，百貨公司的銷售量下跌了3.1%，是連續(xù)6個(gè)月以來(lái)的持續(xù)下滑，當(dāng)時(shí)，華爾街的風(fēng)還沒(méi)有刮成風(fēng)暴。
一位日本女士在接受中央電視臺(tái)的采訪時(shí)表示，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，她減少了購(gòu)買名牌消費(fèi)品的預(yù)算。“現(xiàn)在全球陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我要是買得太多會(huì)有愧疚感。”
有愧疚的并不只她一人，就連一些闊氣的買家現(xiàn)在也開始節(jié)省不必要的消費(fèi)開支。在北京的奢侈品集散地新光天地，即使在雙休日，一些奢侈品門店里也是賓客寥寥，和以往的門庭若市形成鮮明對(duì)比。
對(duì)此，上海復(fù)旦大學(xué)奢侈品專家孫一民認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)不好肯定會(huì)對(duì)奢侈品總體銷售有所影響，但只會(huì)影響到奢侈品消費(fèi)人群中的邊緣客戶。因?yàn)�，在這些年奢侈品的發(fā)展中，奢侈品的消費(fèi)人群正在不斷擴(kuò)大。除了核心客戶之外，還有邊緣客戶，在經(jīng)濟(jì)好的情況下，邊緣客戶對(duì)皮包、配飾類產(chǎn)品有一定的購(gòu)買能力。
但有觀點(diǎn)則認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的不景氣、物價(jià)的高漲使得奢侈品消費(fèi)的上述兩類主要人群的消費(fèi)欲望低落，進(jìn)而導(dǎo)致了奢侈品銷售額下滑。
一類是部分富有階層由于股市低迷、投資項(xiàng)目資金緊縮等原因，財(cái)富大大縮水，在奢侈品的消費(fèi)上自然沒(méi)有以前那么大方。另一類則是一些白領(lǐng)以及年輕的較高收入者，對(duì)物價(jià)上漲感受到了一定的壓力，生活成本的提高讓他們大大壓縮了奢侈品消費(fèi)計(jì)劃。
在日本，據(jù)說(shuō)這一波的經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致許多“單身寄生族”消失，因?yàn)樗麄儾辉儆萌康乃檬杖胙匆恢划?dāng)季的LV及CHANEL的包包。
在印度，籌劃了兩年的新德里Emporio購(gòu)物中心近日開業(yè)，成為印度第一個(gè)奢侈品高級(jí)購(gòu)物中心。目前，該購(gòu)物中心只有一半的地方進(jìn)駐了品牌店，另外一半還空著。有專家指出，Emporio在未來(lái)半年內(nèi)的走向是亞洲地區(qū)能否克服經(jīng)濟(jì)不景氣的影響、保持奢侈品牌銷售龍頭地位的試金石。
對(duì)于已出現(xiàn)的負(fù)面跡象，一些頂級(jí)奢侈品牌仍堅(jiān)持認(rèn)為，做出全球金融系統(tǒng)的崩潰會(huì)抑制奢侈品消費(fèi)的判斷言之尚早。
珠寶品牌卡地亞的一名發(fā)言人在接受一家國(guó)外媒體采訪時(shí)表示，目前該品牌的銷售量跟去年相比并未出現(xiàn)下降。“經(jīng)濟(jì)減緩對(duì)亞洲奢侈品行業(yè)的影響，尚待觀望。圣誕節(jié)銷售季將是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。”這位發(fā)言人稱。
