"貪吃蛇"LVMH集團(tuán)：奢侈品只是一門生意

從去年開始，LVMH就放出口風(fēng)不斷加持愛馬仕股票，持股比例已從最初的17.1%增持到21.4%。這樣的結(jié)果，是愛馬仕家族的繼承者們難以接受的，作為一個(gè)家族企業(yè)，他們不能接受自己的祖業(yè)就這樣被奢侈品大鱷并購。

無獨(dú)有偶，今年3月，LVMH集團(tuán)剛宣布斥資37億美元控股全球第三大珠寶供應(yīng)商寶格麗。目前路易威登已經(jīng)滲透到時(shí)裝、皮具、化妝品、珠寶、鐘表、酒和零售等奢侈品的細(xì)分行業(yè)，擁有超過50個(gè)奢侈品牌，被網(wǎng)友冠以“貪吃蛇”的稱號。

借助“瘋狂”收購和成功的商業(yè)運(yùn)作，LVMH集團(tuán)掌門人、有世界奢侈品教父之稱的伯納德-阿諾特，剛剛成為全球排名第四的富人。盡管在一些人眼中，阿諾特的商業(yè)策略和冒險(xiǎn)精神令人崇拜，但在另一些人眼里，他卻是一匹“披著開司米羊絨衫的狼”，被愛馬仕家族后人稱為“不受歡迎的對手”，而在阿諾特的眼中，奢侈品不過是一門生意。

這與愛馬仕的理念正好背道而馳。與歐洲的大多數(shù)奢侈品牌一樣，后者是由作坊式的家族企業(yè)發(fā)展而來，講求高雅、純手工、稀有以及自身的品牌特色。對自身傳統(tǒng)深感驕傲的愛馬仕家族成員決心團(tuán)結(jié)一致，抵御奢侈品巨頭LVMH的收購行為。

LVMH集團(tuán)并購愛馬仕路線圖：暗渡陳倉

實(shí)際上早在2004年，LVMH集團(tuán)主席阿諾特悄然鋪開的收購行為已經(jīng)露出了蛛絲馬跡。

當(dāng)年，愛馬仕的投資者關(guān)系部給一家注冊于盧森堡的Hannibal公司發(fā)去了一份措辭禮貌的公函。因?yàn)閻垴R仕在日常的股東登記表中發(fā)現(xiàn)，Hannibal公司共持有公司已發(fā)售股權(quán)的0.6%。愛馬仕在信中請求Hannibal能否就股權(quán)變動事宜正式公告？因?yàn)樽詮?993年登陸巴黎股票交易所以來，愛馬仕一直要求股東就超過0.5%的股權(quán)變化事項(xiàng)對外公告。但當(dāng)時(shí)H annibal并未對愛馬仕的要求做出回應(yīng)。

實(shí)際上，Hannibal公司的幕后控制人就是阿諾特。這家公司的登記資料顯示它成立于1993年，是注冊于俄羅斯的路易威登投資公司的一個(gè)下屬持股公司。2001年的股權(quán)交易記錄顯示，當(dāng)時(shí)Hannibal出資8100萬美元受讓了愛馬仕公司0.6%的股權(quán)。路易威登表示2001年公司還獲得了另外一部分愛馬仕的股權(quán)，使其對愛馬仕的持股總量達(dá)到4.8%-4.9%。但LVMH集團(tuán)當(dāng)時(shí)卻并未披露這一信息。

從2008年1月起，路易威登集團(tuán)開始和三家銀行進(jìn)行股權(quán)掉期交易，交易的標(biāo)的物則是接近13%的愛馬仕公司股權(quán)。從2008年到2010年中，愛馬仕的股票價(jià)格翻了一倍。而當(dāng)?shù)谝慌�掉期交易合約即將在2011年初到期的時(shí)候，LVMH集團(tuán)稱公司意識到如果最終用現(xiàn)金完成交易，將導(dǎo)致大量愛馬仕公司股票在二級市場到期拋售，這樣會打壓公司的股價(jià)并給路易威登的競爭對手提供并購愛馬仕的機(jī)會。這就是LVMH為自己拿下這13%愛馬仕股權(quán)做出的解釋，最終LVMH集團(tuán)決定和交易銀行協(xié)商，吃下他們手中持有的股權(quán)。

考慮到最初持股成本的低廉，阿諾特的首席法律顧問皮埃爾-戈德曾經(jīng)對外欣喜地表示：“這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)不可思議的機(jī)會。”

法國金融市場管理局正在介入調(diào)查相關(guān)交易是否違背證券交易法規(guī)。但無論結(jié)果怎樣，LVMH并不會被要求撤銷這一交易。愛馬仕公司董事局主席博特蘭-普西永也就此致電阿諾特，要求他將持股比例降低到10%以下，但阿諾特說自己不會出售手中的愛馬仕股權(quán)，還暗示自己將不會是一個(gè)“消極”的投資者。

普西永說，直到路易威登10月23日對外發(fā)表聲明前，愛馬仕和路易威登都沒有任何接觸。正式申明發(fā)布后的第二天，雙方才正式會面，而且還是在阿諾特的提議之下。會面總共只持續(xù)了30分鐘，大家都很坦率而且禮貌，但場面并不親密。當(dāng)阿諾特開玩笑說妻子是否能夠在Birkin皮包的預(yù)約名單中插隊(duì)排到前面的時(shí)候，普西永不客氣地回應(yīng)說：“她必須和其他人一樣等待。”