愛馬仕的應對：鎖定50.2%股份

從這次會面之后，愛馬仕的后人們意識到阿諾特已經盯上了自己的祖業，于是很快他們行動了起來。

去年12月3日早晨，大約50名愛馬仕家族成員在極為秘密的情況下在巴黎凱旋門附近舉行會議。在接下來的4個小時時間里，參會的愛馬仕家族成員一致同意將公司50.2%的股份通過一種嚴格的股權托管方式進行鎖定。按照這個計劃，列入其中的股份在沒有得到家族成員75%以上比例同意票的情況下，禁止向外出售。另外12.6%的股權并沒有列入其中，以給予家族成員一定的減持套現空間，但一旦家族成員出售這部分股份，家族的股權托管基金將享有優先的購買權。這一安排保證了即便后人們打算出售公司股權，要想達到75%以上的家族成員同意也至少需要幾十年的時間。在此期間，公司在法律意義上將一直處于愛馬仕家族成員的控制之下。

“如果我們不采取任何行動，大家都不會安心。”莫哀雅說。“當然我們也知道阿諾特已經將目光瞄準了我們其中一些后人手中所持有的股份。”

今年9月15日，法國一家法院的判決成為愛馬仕對抗LVMH逐步收購的重大助力。判決同意愛馬仕家族股東在年底前成立一家新的非上市控股公司，并有不對其他股份推出公開收購作價的權力。

11月23日，愛馬仕家族向法國股票市場規范協會提交了一份文件，一些家族成員在11月中開始以每股130歐元的價格對自己股份進行場外轉讓，收購和出售，總價高達4億歐元。

隨后，家族成員將新公司章程提交給巴黎商業法院，律師表示，“所有程序已經到位，全新的控股公司將在12月15日前完成”。控股公司將集合品牌創始人Thierry Hermès所有繼承人所持有的50.2%股份。

但也有其他一些家族式奢侈品企業則表現出和LVMH合作的意愿。“奢侈品市場正在變得越來越大，競爭也越來越強，也越來越多元化。如果你有機會在統一的平臺上運營這些品牌，那么強大的財務后臺和全球化的銷售網絡，將會讓品牌的成功變得更加有保障。”寶嘉麗CEO弗朗切斯科-特拉帕尼說。

愛馬仕股價自1月份以來已經增長65%，公司市值高達270至280億歐元，市盈率達到50倍之高。業內專家表示，這會使到那些不想將自己鎖在金牢房里的人想出售股票套現。他們熟悉門路，知道誰有錢，換而言之，目標就是LVMH的老板阿諾特。

但是很顯然的是，擺脫了家族經營模式的奢侈品品牌，它的運營正變得越來越工業化，原有的手工文化已經消退不少。以路易威登為例，目前路易威登正在逐漸變成一個“大眾”的奢侈品品牌，而品牌原有的手工文化、個人風格等因素，已經和以前大不相同。

愛馬仕態度明確：這不是金融之爭 而是文化之戰

LVMH集團主席兼行政總裁Bernard Arnault：“我們沒有打算完全控制愛馬仕。”

LVMH集團副主席Pierre Gode：“LVMH集團從來沒有采取任何手段影響Hermes家族，員工或是供應商的穩定，我請那些一直誣蔑我們有此行為的人拿出相關證據來。LVMH集團的領導人都是理性而明智的，我們深切知道Hermes家族擁有公司70%的股份，我們沒有任何機會掌控Hermes公司。正因如此，我們更沒有理由破壞Hermes公司的穩定發展，作為股東，我們當然希望Hermes公司發展得越來越好。”

愛馬仕首席行政總裁Patrick Thomas：“愛馬仕將變得更加獨立，總有一天我們會找到解決方法。我們不是在戰爭中，這不是一場金融之爭，而是文化之戰。我不是說LVMH不好，我們好，我只是說彼此不同，所以不希望與他們共處。”

Hermes家族Puech：“在過去6個月中，我們遭受了公司成立174年以來從未經歷過的各種打擊。”