這些年中國的富人多了，當然不差錢以后就得琢磨怎么才能讓人家搞明白自己是富人，所以人們就對中國富人起了個了專門的名詞，叫做炫富。至于為什么中國的富人喜歡炫富，我是一直搞不明白。最近看了英國巴克利2010年財富透視報告，其中有一段寫到中國富人對財富和奢侈品的看法，好像有點開竅。其中印象最深的一句話是：富有的中國人希望從外表上給與外界一個簡單而有清晰的印象，即他們是有錢人。所以在中國富人眼中（甚至是在很多人眼中）穿名牌服裝、開名牌車、帶名牌表、挎名牌包、抽名牌煙、喝名牌酒就會告訴世人我多有錢和我的社會地位有多高。

世界各國的名牌產品制造商現在把眼睛緊緊盯在中國富人的錢袋上，而以下的十大名牌產品似乎也成為富人和其社會地位的象征。寶馬車（BMW）、路易·威登提包（Louis Vuitton）、奔馳車（Mercedes-Benz）、勞力士手表（Rolex）、喬治·阿瑪尼服裝（Giorgio Armani）、法拉利汽車（ Ferrari）、勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce）、賓利汽車（Bentley）、卡蒂亞（Cartier）、江詩丹頓手表（Vacheron Constatin）。其實這些東西在西方國家只要是個中產階級，只要想買都不會是很難的事，而且也沒人將你開輛寶馬，跨個LV包、戴個勞力士表當回事。但在中國就不一樣了，哥開的不是奔馳車，開的是身價；姐垮的不是LV包，是闊太太的門面；哥喝的不是法國名酒，喝的是拿破侖的豪氣；姐戴的不是鴿子蛋鉆戒，而是背后男人的腰桿。當然還有一樣事情沒有被列入比較的范圍，那就是女人。如果有統計，中國有錢人恐怕是最喜歡包二奶、養小蜜、夜總會搞情人的富人，而且還會把這種事當成一種身價，一種可炫耀的資本。只可惜，北京天上人間一歇業，不知讓多少有錢人感到英雄沒了用武之地。

在全球奢侈品市場的一項調查中，7個國家的富人中只有中國的富人而且是大多數富人消費者認為，什么是奢侈品，奢侈品就是名牌。調查也顯示，中國人也是世界上唯一一個最喜歡擁有象征著身份地位名牌產品的民族。談到中國的富人，西方的學者用了一個讓人聽起來多少有點反動的詞句，那就是超級富有的資本家階層（super-rich capitalist class）。據估計，擁有100萬美元以上資產的中國富人人數至少在35萬人以上，億萬富翁的人數2009年比2008年增加了7倍，目前奢侈品消費的人群在1000萬至1300萬人之間。

中國人常講人靠衣服馬靠鞍，所以有錢人一定講究穿著體面。而在世界各國富人中，對于購買名牌服裝是否是浪費金錢的看法上有著一定的差異。美國和加拿大有41%的富人認為購買名牌服裝是浪費金錢，迪拜富人持這種觀點的比例為36%，西班牙為34%，意大利為34%，瑞士為33%，法國為32%，新加坡為21%，英國為23%， 香港地區富人認為購買名牌服裝是浪費金錢的比例最低，為16%。

在富人的消費上，什么是決定他們購買某種產品的主要因素呢？是名牌還是需要？在受訪的全球富人中有78%的人將產品質量視為他們購買物品的第一考量，44%的富人將物有所值視為購買物品的主要考量，42%的富人將名牌產品視為他們購物的主要考量。35%的富人認為購物是一種愉快的經歷，享受花錢快感是他們購物的主要考量。