對于男士珠寶市場，業界似乎并沒有給予足夠的認識。在專注于傳統市場的爭奪時，男士珠寶飾品店被經營者有意無意地忽略了，或者說根本就無暇顧及，甚至有人懷疑男性珠寶首飾是否真正形成市場。然而，一個不容忽視的事實是，那些被稱為“新興中產階層”的一群男士在收入日豐的同時也攫取了時尚消費的主導權。

男士珠寶市場一片冷清

珠寶首飾像是天生為女人而生，時下，在女性珠寶行業一派春意盎然的映襯下，男士珠寶首飾市場愈發顯得冷清。接連幾天，記者走訪市內各大商場發現，各種女士首飾均擺在顯眼的位置，而男士首飾柜臺卻乏人問津。

“主要是男士認知度低的原因，造成男士首飾款式更新慢、款式較陳舊等現象。”某大型商店珠寶首飾負責人黃經理介紹說，從日常銷售來看，男士首飾遠遠不如女士珠寶受歡迎。目前整個國內男士珠寶首飾市場相對比較冷清，男士珠寶首飾消費觀念有待引導。綜觀目前珠寶品牌推出的男士款式，多半就是項鏈、戒指、吊墜。據某品牌首飾店負責人介紹，該品牌的男士首飾目前以鉆戒居多，八年尚無新款推出。“男士首飾款式更新非常慢，很多都是好幾年前推出的，不像女士珠寶更新得那么快。”一位珠寶營業員介紹。

男士消費觀念成為主因

男士珠寶市場為何火不起來？“市場冷，跟男性消費觀念較理性也有關。”業內人士李先生告訴記者，珠寶商家在引領男士消費上也沒少下工夫，在款式、營銷模式上進行積極探索。如何讓理性消費的男士來關注珠寶首飾，將成為珠寶商家開發男士市場空間的關鍵所在。至于何時出現“暖春”現象，業內人士樂觀估計，二○一○年左右，男士珠寶首飾消費將成為熱點。

有業內人士認為，就目前而言，翡翠將成為未來一段時間的需求亮點。“像翡翠吊墜、玉石手鏈等看起來很舒適、不張揚的飾品很受歡迎。”某大型商店珠寶首飾銷售負責人黃經理認為，與競爭激烈的女性珠寶市場相比，男性珠寶市場大有廣闊的空間，這對于中小型珠寶首飾企業是個機遇。

商家對未來市場充滿信心

隨著中產階層的興起，越來越多的男士也開始對自己的“面細節的優雅和精致化方向邁進。

男士和女士不同的是，對價錢不太在意，但垂青“真材實料”的珠寶，甚少選購人造首飾。采用鈦、橡膠、淺色堅硬金屬等多種特別物料制造的飾物是他們的心頭最好。雖然男士對首飾需求甚殷，但市面選擇不多。在任何一家珠寶店，男士首飾往往鋪不滿一個飾柜。由此可見，男士珠寶市場方興未艾，大有拓展空間。許多珠寶商家分析認為，目前市場上專門針對男性設計的飾品相對比較少，如果能以對待女性飾品的心態來設計男性飾品，必將大大拉動這一市場。