“從去年下半年大說(shuō)經(jīng)濟(jì)不景氣到現(xiàn)在，我的生活基本沒(méi)有發(fā)生過(guò)改變。其實(shí)不少我中意的品牌打折提前折扣更低，我買(mǎi)的東西數(shù)量反而更多了，消費(fèi)總額上不減反增。”剛剛從香港血拼回來(lái)的白領(lǐng)stella說(shuō)，“我仔細(xì)看了我今年的信用卡賬單，平均月消費(fèi)在6000元左右，這個(gè)數(shù)字甚至比去年還高。”

其實(shí)在今年第一季度，在全球奢侈品消費(fèi)低迷的背景下，中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)額依然保持著15%的增長(zhǎng)。JP摩根公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中，女性所占份額從兩年前的25%一路飆升至45%，已與男性勢(shì)均力敵，加上女性對(duì)于消費(fèi)的獨(dú)特?zé)崆椋�這股力量也更為市場(chǎng)所看重。

前不久第一次把貴賓私屬鑒賞會(huì)帶來(lái)杭州做嘗試的卡地亞也再一次見(jiàn)證了杭州本地消費(fèi)者的潛力。“這次我們專(zhuān)為杭州帶來(lái)了100多件總價(jià)值超過(guò)億元的珠寶及腕表，雖然和上海相比，我們帶的最頂尖的高級(jí)珠寶比較少，因?yàn)楹贾菹鄬?duì)派對(duì)較少，但4天近400萬(wàn)的銷(xiāo)售也讓我們很滿(mǎn)意。”卡地亞杭州大廈精品店店長(zhǎng)說(shuō)，除了一條67萬(wàn)元的手鏈和一枚70萬(wàn)元左右的戒指外，30多萬(wàn)元、9萬(wàn)元左右的單品都有顧客出手，“其實(shí)今年有個(gè)特別明顯的現(xiàn)象，那就是三四十歲的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立女性成交率特別高，她們下單非常快，相比之下，由男士陪同的女性顧客往往會(huì)猶豫。”

雖然女性自主購(gòu)買(mǎi)并非經(jīng)濟(jì)非常時(shí)期的獨(dú)有現(xiàn)象，但的確在這個(gè)時(shí)期更為明顯了。

雖說(shuō)鉆石是婚姻的象征，但如同香港女孩一樣，積下每月的部分薪水為自己囤積鉆石也成為內(nèi)地女人表明自己獨(dú)立心態(tài)的時(shí)髦舉動(dòng)。九克拉珠寶網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們的主要客戶(hù)除了出雙入對(duì)的情侶夫婦外，獨(dú)自一人前來(lái)購(gòu)買(mǎi)珠寶的女性也逐漸增多。“她們的年齡在30歲左右或以上，經(jīng)濟(jì)上很獨(dú)立，有不錯(cuò)的消費(fèi)能力。”這位負(fù)責(zé)人這么形容他們尤其看重的這批女性顧客。

“前段時(shí)間有兩個(gè)來(lái)杭州出差的白領(lǐng)女性，分別來(lái)自湖州和臺(tái)州，她們出手很大方，一個(gè)當(dāng)場(chǎng)訂了兩萬(wàn)元首飾，另一個(gè)更多。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，前幾天還有一位中年女性只身前來(lái)，幾番斟酌，最后買(mǎi)下一顆價(jià)格不菲的裸鉆，“聽(tīng)她說(shuō)結(jié)婚戒指上的鉆石有一點(diǎn)破損，想用這顆裸鉆加工后替換原來(lái)戒指上的鉆石。”萬(wàn)隆・曼卡龍?jiān)诓痪们白龅腣IP鑒賞會(huì)上，根據(jù)近2年消費(fèi)過(guò)的顧客單價(jià)和門(mén)店活躍度選出的客人中，也是清一色的女性。

而不吝重金犒賞自己的女性也越來(lái)越趨向年輕化，單身女孩都有點(diǎn)《欲望都市》里卡麗・布拉德肖的意味，不再苦苦等著有個(gè)男人在她的左手無(wú)名指上戴上鉆石戒指，而是用取悅自己、享受生活的態(tài)度消費(fèi)自己創(chuàng)造的財(cái)富。“男人對(duì)你再好，花他的錢(qián)總有限度，自己買(mǎi)單沒(méi)有心理壓力，特別舒暢。”剛花了6000多元給自己買(mǎi)了一枚鉆石戒指的銀行職員小周說(shuō)，“多年前就有‘右手戒指’的風(fēng)潮，讓女性為自己買(mǎi)單，雖說(shuō)這起初是商業(yè)概念，但如今的確成為我們所追崇的生活態(tài)度，畢竟享受是不能靠等著‘他’來(lái)買(mǎi)單的。”

除了不少獨(dú)立女性有消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)外，特有的購(gòu)物心理也在所謂的經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期體現(xiàn)出來(lái)。由于大牌降低標(biāo)價(jià)，折扣期提前，打折更猛，很多女人把此當(dāng)成囤貨時(shí)期，在支出上更加“放縱”。

“我看上美國(guó)品牌Juicy Couture的經(jīng)典休閑裝很久了，最近在本地商場(chǎng)看到原價(jià)是上衣2100元，長(zhǎng)褲1800元，一套加起來(lái)近4000元，打完7折差不多2800元吧，結(jié)果在該品牌官方網(wǎng)站上看到正在瘋狂打折中，一套居然只要800多元人民幣，急忙讓美國(guó)朋友去代購(gòu)了2套，差不多過(guò)一周就能寄到吧，加上我前幾天淘了Kenzo的一套衣服，貢獻(xiàn)了4000多元，我本月消費(fèi)又是高數(shù)額。”上海女孩scarlett說(shuō)。昨天的搜狐女人社區(qū)熱推的一則帖子“80天內(nèi)2次港澳行附190余張美圖”在1小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊率就達(dá)破萬(wàn)，發(fā)帖的MM“結(jié)婚戒指”在這兩趟中的購(gòu)物金額超過(guò)10萬(wàn)，也算是名副其實(shí)的購(gòu)物達(dá)人了。“這花的都是我自己的錢(qián)哦。”“結(jié)婚戒指”說(shuō)。

有報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品最大消費(fèi)者將會(huì)是獨(dú)居或已婚未育的年輕女性，在每年新增的新富人群中，女性也占到了三分之一，她們將是奢侈品市場(chǎng)最可靠的支撐。