中國移動全球通雜志與中國最大的奢侈品在線銷售網(wǎng)第五大道奢侈品折扣網(wǎng)日前發(fā)布聯(lián)合調(diào)查顯示，經(jīng)濟危機下絕大部分中國消費者對奢侈品的熱情不褪反漲，90%以上的調(diào)查者表示“喜愛”和“愿意購買奢侈品”，這個比例比一年上升20個百分點。

這些調(diào)查是在全球通雜志和第五大道奢侈品折扣網(wǎng)站上完成的，前后歷時兩個月，來自全國一百多個大中型城市近6000人參與了調(diào)查。這些調(diào)查人群中，男性占42%，女性占58%，92%以上調(diào)查者受過大專以上教育，近三分之二的人月收入在三千元以上，可謂是中國白領(lǐng)階層的典型代表。近六千名調(diào)查者中，表示“不喜歡/排斥，極少用名牌”的僅占1%，表示“無所謂，可有可無”的約占8%，其余91%的調(diào)查者對名牌奢侈品表現(xiàn)出認同與接受，其中近一半的人表示“欣賞（奢侈品），偶爾買”，31%的調(diào)查者表示“熱愛，經(jīng)常買”，更有8%的人表示“只用名牌”。最受歡迎的品牌集中在LV(Louis Vuitton)、Chanel、GUCCI等幾個歐洲品牌上。值得一提的是，通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品的人群比例，已接近在大商場或品牌專賣店購物的人群數(shù)，至少三分之的調(diào)查者表示“曾經(jīng)網(wǎng)上購物，并愿意通過電子支付方式在網(wǎng)上購買奢侈品”。

調(diào)查報告顯示，時尚名牌奢侈品消費近年來在中國增長神速，2008年時尚奢侈品年銷售額突破30億美元，同比增長20%以上，是本世紀初的近十倍。據(jù)預(yù)測，中國的奢侈品到2015年的年增長率為108%，銷售額將超過115億美元，從而將取代日本成為世界上最大的奢侈品消費大國。第五大道CEO孫亞菲表示，中國快速增長的奢侈品消費需求與經(jīng)濟發(fā)展速度密不可分，從追求溫飽到對生活品質(zhì)的要求是一個必然過程。中國目前奢侈品消費正處于上升期，人們在重視商品質(zhì)量的同時，越來越重視品牌帶來的個性化感受，這給奢侈品的發(fā)展帶來機遇，中國毫無疑問稱得上“奢侈品的避風(fēng)港”。孫亞菲表示，作為中國最大的在線奢侈品折扣銷售平臺，第五大道在短短兩個多月內(nèi)就聚集了上萬名注冊用戶，這正是中國消費者巨大活力的重要表現(xiàn)。