FENDI、范思哲、ESCADA、FERRE、ETRO、Max－Mara、GIADA、BCBG、GUCCI……

    當(dāng)這些“大牌”齊現(xiàn)金陵

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    FENDI南京首家門店“悄悄”開張

    昨天上午，LVMH集團(tuán)旗下的意大利品牌FENDI，宣布首間坐落在南京東方商城的專門店開幕。相對于其他城市開幕式有所區(qū)別，南京的專門店開業(yè)，幾乎是“靜悄悄”的。因為先前開業(yè)的香港九龍尖沙咀北京道1號的全新旗艦店，邀請到的是劉嘉玲擔(dān)任開幕嘉賓；香港九龍旗艦店的開幕，邀請到李嘉欣擔(dān)任開幕嘉賓；天津首家專賣店海信廣場店正式開幕當(dāng)天，邀請了李小璐擔(dān)任嘉賓。

    雖然在南京沒有邀請大牌明星助陣，但開業(yè)當(dāng)天的主角就是FENDI品牌的擁躉者。

    FENDI南京東方商城專門店，開業(yè)當(dāng)天就吸引了眾多目光，其中不乏業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，而FENDI的裝潢和風(fēng)格，也贏得了不錯的口碑。除了備有馳名世界的皮草服飾與女裝，以及各款各式迷人的高檔手袋、腰帶、絲巾、飾品等，更是FENDI中國區(qū)首間設(shè)有FENDI UOMO 男裝系列專區(qū)，與卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）設(shè)計的FENDI皮草及女裝系列一起，展現(xiàn)出FENDI服飾的超凡創(chuàng)意及華貴氣派。

    FENDI品牌始創(chuàng)于1925年，當(dāng)時Edoardo及Adele FENDI在羅馬Via del Plebiscito開設(shè)第一間FENDI時裝店——手袋及皮草工場，隨即憑借卓越的品質(zhì)贏得廣泛贊譽。目前，F(xiàn)ENDI在全球25個國家共有超過110間專門店。至2008年底，F(xiàn)ENDI將在中國開設(shè)共計約14間專門店，遍布中國12大城市。

    南京正向奢侈品消費熱門城市靠攏

    有業(yè)內(nèi)人士斷言，南京的奢侈品消費潛力不容小覷，它正在向奢侈品消費熱門城市靠攏。打造城市中心Shoppingmall，德基廣場、東方商城、金鷹，已成為南京奢侈品商場的代名詞。

    當(dāng)范思哲、ESCADA、FERRE、ETRO、Max－Mara、GIADA、BCBG等眾多頂級奢侈品牌出現(xiàn)在新街口德基廣場時，人們才懂得什么叫高檔商場。據(jù)德基廣場一位部門負(fù)責(zé)人介紹，德基的范思哲專賣店160平方米的所有裝飾材料都是從意大利運來的，裝修費用折合人民幣,近1000萬元。這就是極度追求形象和選址的奢侈品大佬的風(fēng)范。

    南京并非一線消費城市，但南京白領(lǐng)有著同樣旺盛的時尚消費力。眼下，國際一線品牌開始青睞這座古城。除了德基廣場的二期項目外，金鷹新街口店的二期項目也已經(jīng)敲定，東方商城也及時調(diào)整商場布局，引來FENDI等高端名牌入駐，而國際高端百貨巨頭香港恒隆即將進(jìn)入金陵。

    高檔商場越開越多，南京的奢侈品擁護(hù)者往外“飛”的次數(shù)也將越來越少，奢侈品在商戰(zhàn)中也越來越熱。

    良好的市場規(guī)律說明，有競爭才能有發(fā)展，消費者才能得到更多的實惠。去年9月8日，意大利奢侈品牌“寶格麗”在德基廣場盛大開業(yè)，成為首家入駐江蘇省的國際頂級珠寶品牌。據(jù)了解，開業(yè)當(dāng)日就有數(shù)位VIP消費者掏了腰包，人氣之旺大大超出寶格麗預(yù)料。而在更早些時候的7月份，當(dāng)奢侈品牌LV在德基開業(yè)時，面對上萬元一只的皮包，南京甚至出現(xiàn)了“搶購”風(fēng)潮，剛開業(yè)就有十多人排隊刷卡提貨。

    FENDI在東方商城的一樓占地200多平方米，除了主打產(chǎn)品手袋之外，還有男裝、女裝、皮鞋、首飾等衍生產(chǎn)品。開張之后,有顧客直沖FENDI而來，看了就要開票，買了就走。

    東方商城一名工作人員說，在一樓西南角的FENDI專店對面，就是6月9日開幕的GUCCI，加上新近調(diào)整的施華洛世奇、蘭蔻、夏奈爾等高端品牌，與德基廣場遙相呼應(yīng)，構(gòu)成了新街口高檔消費區(qū)域。這么多的國際大牌涌入南京，說明國際大牌對南京高端消費群的信心和肯定。

    富人消費力在新街口商圈體現(xiàn)

    ESCADA是德基的奢侈品牌之一，要成為該品牌的VIP，門檻是一次購滿3萬元，南京富人的消費力在這個專賣店里可見一斑。專柜小姐告訴記者，開業(yè)短短數(shù)月里，他們已經(jīng)積累了150名VIP客戶，其中有100位是常客。至今為止，他們遇到出手最闊綽的一位客人，買走了一件單價15萬元的秋冬裝，而去年夏天的客單價紀(jì)錄由一位年輕女士創(chuàng)造，她非常爽快地買走了一條26000元的短裙。

    在LOEVE、BCBG等一線品牌的消費者中，以年輕人居多。說明南京的消費主力和消費觀念近年發(fā)生了很大變化。商場很多客戶并不是大富大貴的人，但是他們有擁有奢侈品的欲望，愿意為奢侈品買單。一位年薪7萬的白領(lǐng)愿意花8500元購買一只LV圓筒包，是很正常的事。這些年輕消費者，更加注重享受生活、表現(xiàn)品位。花十幾萬元買手表，花上萬元買衣服，這種在老一輩眼中是不可理喻的消費行為，但現(xiàn)在看來已經(jīng)很正常。

    昨天FENDI一開張，就有一位50出頭的肖女士來到店里，她選中的是兩款手袋，肖女士認(rèn)為：“消費，其實就是消費品牌的服務(wù)、品牌的文化和品牌的理念。”

    據(jù)FENDI專柜銷售人員介紹，雖然每款手袋和服裝、皮鞋的價格都在6000元至10000多元不等，但南京的消費水平，一點都不比北京、香港的差。一枚皮制的三環(huán)戒指，要688元，很多年輕美眉看中就刷卡，還有一款金屬鏤空的手環(huán)，2600多元，一上柜就吸引了不少人的眼光。

    世界著名休閑品牌Paul&Shark的代理商也透露，南京的生意一點都不比上海差。

    買奢侈品該不該脫去“高跟鞋”？

    人們總想借用高跟鞋，讓自己看起來比現(xiàn)實更高一些。而奢侈品的出現(xiàn)，就如同高跟鞋一樣，一旦穿上也許就無法再脫下。這也是很多“月光族”或是年輕的“負(fù)翁”，對奢侈品趨之若鶩的最好注釋。

    《紐約時報》曾在奢侈品報告中指出：中國奢侈品消費已達(dá)20億美元，這個數(shù)字雖不算大，但上升幅度卻是全球之最。據(jù)AC尼爾森近期一項網(wǎng)上調(diào)查顯示：在中國大約2/3的受訪對象認(rèn)為，包括設(shè)計師品牌商品在內(nèi)的眾多奢侈品過于昂貴，目前僅有7％的中國消費者購買品牌產(chǎn)品。實際上，中國奢侈品消費的突飛猛進(jìn)，其實大多還處于一種表面的現(xiàn)象。很多人在奢侈品消費上，是以小“奢”代大“奢”。一些收入水平并沒有達(dá)到奢侈水準(zhǔn)的人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。

    在江蘇軟件園做高管的潘小姐曾在德國留過學(xué)，在奢侈品消費觀念上更多地受到歐洲人的熏陶。由于收入頗豐，她一直是奢侈品消費的主力，也能跑到米蘭一擲千金，為的就是去看一場時裝發(fā)布會。她個人比較提倡“大奢侈”概念。她認(rèn)為奢侈品在消費方面，可分為炫耀型消費和自我滿足型消費。中國很多奢侈品消費者在心理上，可以講是虛榮大于品位。這種奢侈主要是做出來給別人看的，所以，奢侈品消費的大部分都集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在奢侈品市場相對成熟的歐美國家，房屋、汽車、旅游，以及個性消費，比如藝術(shù)、美食等等無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，一個古老的燈具，或者一場音樂會，都可以成為奢侈的消費。

    在歐美國家，奢侈品消費人群都是以中老年人為主，而中國奢侈品消費年齡卻是年輕人。雖然年輕人當(dāng)中不乏成功者的例子，但由于總體的收入能力和概念理解的偏差，使得不少人以為用一個名牌的錢包，或是系一條名牌的皮帶，就是在圓自己的奢華夢了。

    雖然現(xiàn)在國人購買奢侈品的人不少，但真正購買奢侈品中的高檔次商品者，數(shù)量還是有限的。就拿歐米茄手表來說吧，德基廣場一名高級主管說，很多人都愿意花三五萬去買一只，但真正愿意花十多萬元的，就很有限了。大多數(shù)消費者還是沖著中高檔品牌商品或者奢侈品中價位偏低的商品。但無疑，南京奢侈品品牌越來越多，對南京消費市場會起到提升作用。