時(shí)尚圣殿其實(shí)并沒(méi)想象的那么遙不可及，真正感受到的那一刻才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我們離時(shí)尚幕后的大師如此之近，作品引領(lǐng)鎂光燈帶我們走入殿堂……愛(ài)馬仕全球執(zhí)行副總裁Patrick ALBALADEJO正是滲透著優(yōu)雅的風(fēng)格和飽含內(nèi)涵的感性來(lái)到我們面前……

    M：談到愛(ài)馬仕，我們就想到“奢侈”，您是如何去定義“奢侈”的呢？

    F：對(duì)我來(lái)說(shuō)我更關(guān)注愛(ài)馬仕是如何定義“奢侈”的。首先，奢侈是一種氛圍；其次，假如一個(gè)物品制作出來(lái)只具備實(shí)用性，那么就不能稱(chēng)得上是一個(gè)奢侈品。但當(dāng)我們?cè)诋a(chǎn)品中加入情感，并且把這種情感轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)者、設(shè)計(jì)者和制作者之間的紐帶，那么這樣的產(chǎn)品可以稱(chēng)之為奢侈品。對(duì)于愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)，此種情感的誕生取決于我們的材質(zhì)、風(fēng)格、工藝、和創(chuàng)新。擁有這樣情感的作品會(huì)使顧客一見(jiàn)到之后就想立刻觸摸她，并且有意愿將她向自己的朋友們展示。

    M：您是如何看待亞洲市場(chǎng)？能否比較一下中國(guó)消費(fèi)者與日本消費(fèi)者之間對(duì)奢侈品消費(fèi)理念的不同之處？

    F：其實(shí)亞洲市場(chǎng)是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)，愛(ài)馬仕也從未將整個(gè)亞洲市場(chǎng)一概而論，他們都有各自不同的風(fēng)格。即使在中國(guó)大陸，內(nèi)部風(fēng)格也不盡相同。比如上海、北京、廣州就有各自的市場(chǎng)特點(diǎn)。

    日本市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)完全不同。日本是亞洲最早的奢侈品市場(chǎng)，那邊的消費(fèi)群一般都大于四十歲。同時(shí)，日本的現(xiàn)狀是面臨人口老化，購(gòu)買(mǎi)力下降等問(wèn)題。中國(guó)可能還只能算奢侈品較小的市場(chǎng)，但是中國(guó)有巨大的增長(zhǎng)空間，且消費(fèi)群非常年輕，小于40或者35歲以下的都有，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們看到一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)，甚至可以用“壯觀”這樣的字眼來(lái)形容！

    M：愛(ài)馬仕一直推崇手工制作，但是現(xiàn)在法國(guó)的手工藝人逐漸流失，愛(ài)馬仕如何延續(xù)和培養(yǎng)愛(ài)馬仕品牌的手工藝人？

    F：這也是我們愛(ài)馬仕家族非常關(guān)注的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的解決涉及到兩個(gè)方面：首先，要找到有意愿來(lái)傳承這些手藝的工藝師；第二，是要考慮靠什么來(lái)延續(xù)來(lái)保存我們自己現(xiàn)有的手工藝。

    在愛(ài)馬仕集團(tuán)內(nèi)部有一個(gè)手工藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在巴黎地區(qū)我們專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)皮具制作的學(xué)校，招募了60個(gè)左右的年輕人，使他們能完成非常精湛的手工皮具的制作，這是在愛(ài)馬仕集團(tuán)內(nèi)部的定期的培訓(xùn)計(jì)劃。

    在外部我們和一些學(xué)校建立合作關(guān)系，在學(xué)校的課程中設(shè)立類(lèi)似的專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)這樣的學(xué)生，并且告知他們以后有很大的機(jī)會(huì)會(huì)在愛(ài)馬仕工作，通過(guò)這樣的方法來(lái)吸引年輕人學(xué)習(xí)手工皮具的創(chuàng)作。

    M：越來(lái)越多的時(shí)裝品牌開(kāi)始和藝術(shù)結(jié)合，這其實(shí)是種很好的行銷(xiāo)模式，能否透露一下，你們最近是否在策劃新的與藝術(shù)結(jié)合方式的產(chǎn)品嗎？

    F：與藝術(shù)的結(jié)合已經(jīng)不是愛(ài)馬仕集團(tuán)的一個(gè)新生事物了。從古至今，愛(ài)馬仕一直與藝術(shù)有著很緊密的聯(lián)系。比如，有藝術(shù)家為我們?cè)O(shè)計(jì)愛(ài)馬仕方巾，還有我們?cè)谌�世界做藝術(shù)品的展覽。所以，愛(ài)馬仕與藝術(shù)的結(jié)合是一個(gè)古老的傳統(tǒng)，顯示出愛(ài)馬仕對(duì)于藝術(shù)家們的尊重。我們和藝術(shù)家們的合作通常是為了支持他們的藝術(shù)創(chuàng)作，有些藝術(shù)家開(kāi)始并不是十分出名，我們可以通過(guò)財(cái)政上支持他們，也讓他們有完全自由的創(chuàng)作空間。而且，這些作品誕生后并不屬于愛(ài)馬仕，而是屬于藝術(shù)家個(gè)人。

    去年愛(ài)馬仕很關(guān)注全球一個(gè)新興的藝術(shù)領(lǐng)域，就是攝像藝術(shù)。這種新的藝術(shù)形式引起了愛(ài)馬仕藝術(shù)部門(mén)的注意，于是資助了八個(gè)這方面的藝術(shù)家，向每個(gè)人提供了相當(dāng)于人民幣15萬(wàn)元的資助，讓他們實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)作。

    M：作為為數(shù)不多的男裝品牌的女性設(shè)計(jì)總監(jiān)，您認(rèn)為Veronique Nichanian的設(shè)計(jì)風(fēng)格是否滿足潮流男士的需求？

    F：我認(rèn)為她是相當(dāng)棒的設(shè)計(jì)師，假如人們穿了她設(shè)計(jì)的成衣，可能就再也不樂(lè)意穿其他品牌的男裝了。

    M：為什么愛(ài)馬仕2008秋冬男裝秀選擇在中國(guó)舉行？為什么首次大秀選擇的是愛(ài)馬仕男裝秀而不是女裝？

    F：對(duì)于愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)，中國(guó)是非常有潛力的市場(chǎng)。愛(ài)馬仕一直對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很重視。比如，我們?cè)谏虾Ｅe辦過(guò)絲巾展覽，今年我們則在上海舉辦愛(ài)馬仕男裝的秀。

    為什么是男裝而非女裝？是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)奢侈品牌的客戶(hù)群，男士和女士相當(dāng)，有同樣多的男士也愿意消費(fèi)奢侈品，這樣一個(gè)特征契合了愛(ài)馬仕品牌本身對(duì)平衡的追求，因?yàn)椋瑦?ài)馬仕是世界上較少的對(duì)男裝和女裝雙管齊下的。

    我們也注意到中國(guó)有很多有品味的男士客戶(hù)群。其次，選擇上海做男裝發(fā)布會(huì)，是因?yàn)閷?duì)愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)并不是單一的市場(chǎng)而是許多細(xì)分市場(chǎng)，這其中有上海、北京和廣州，他們都是獨(dú)立的市場(chǎng)。相對(duì)而言，其中更大的是上海和北京，而上海更契合愛(ài)馬仕文化氛圍。

    M：愛(ài)馬仕是個(gè)非常經(jīng)典并講究質(zhì)量的品牌，但對(duì)于其他同類(lèi)頂級(jí)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，愛(ài)馬仕與眾不同之處在哪里？

    F：其中之一，在于不同的專(zhuān)賣(mài)店商品是不同的。因?yàn)閻?ài)馬仕的產(chǎn)品大量而豐富。使我們可以在不同專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)進(jìn)行展示和銷(xiāo)售的貨品有區(qū)別。不同地方的專(zhuān)賣(mài)店中，由店長(zhǎng)來(lái)決定放置哪些產(chǎn)品。以此來(lái)符合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需求。所以喜歡愛(ài)馬仕品牌的消費(fèi)者會(huì)希望去各地的專(zhuān)賣(mài)店都看上一看，這種情況不太可能發(fā)生在其他品牌中。

    其次的不同點(diǎn)就是我們的質(zhì)量。愛(ài)馬仕追求的不僅是高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且還有不斷的對(duì)自己的超越和追求。不僅是在材質(zhì)的選擇和開(kāi)發(fā)新的材質(zhì)方面，在皮革絲綢的制作工藝方面也都不斷追求最好的品質(zhì)。

    第三，我們并不是只有一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)代言，而是由一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)體來(lái)完成設(shè)計(jì)的，在這個(gè)團(tuán)體里面可以聽(tīng)到許多響當(dāng)當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)師的名字。當(dāng)這些設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)，愛(ài)馬仕不會(huì)給他們?cè)诮?jīng)濟(jì)角度有限制，只是要求他們?cè)O(shè)計(jì)出最美最好的款式。所以，我們的設(shè)計(jì)師有很高的自由度，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)上的牽制。

    第四，愛(ài)馬仕的產(chǎn)品追求的不僅僅是奢華，我們的款式同樣非常的經(jīng)久耐用，極為優(yōu)良的質(zhì)地和實(shí)用性使愛(ài)馬仕的產(chǎn)品可以世代相傳。愛(ài)馬仕集團(tuán)提供修復(fù)的服務(wù)，這也和其他的品牌不同的，你可以定期護(hù)理你的愛(ài)馬仕產(chǎn)品。再者，愛(ài)馬仕產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，因?yàn)槲覀冏非蟮睦砟詈涂钍讲⒉皇请S波逐流的！

    M：最后，請(qǐng)你推薦一下你本人喜歡的愛(ài)馬仕的產(chǎn)品。

    F：就個(gè)人而言，我最喜歡公文包，皮質(zhì)手感非常好，還有她的光澤。其次，就是愛(ài)馬仕的西裝，盡管天氣很熱，而我穿著完全不感到熱，這也只有我們的西裝才能達(dá)到這樣的效果。