愛德康、寶亨達、翠綠、寶怡、周大生、星光達、千禧之星……只要置身于華強北一帶的商業旺區，或者萬象城、中信城市廣場、中心購物公園、海岸城等商城里，這些披金掛銀的名頭不斷誘惑消費者的眼球。作為深圳珠寶的知名品牌代表，它們熠熠生輝地代表著深圳珠寶產業的榮光，傲立全國珠寶界。

    但深圳珠寶并不滿足眼前的榮耀，而是把眼光瞄向未來，向更高的品牌價值和更高的產業定位進發。日前，由市貿工局、深圳市黃金珠寶首飾行業協會、北京金必德經濟管理研究院聯合調研的《深圳市創建珠寶產業區域品牌課題》出爐。報告通透分析了深圳珠寶的優劣勢、機會與威脅，并高調提出：推動深圳珠寶產業升級，創建深圳珠寶區域品牌，實現產業跨越式發展，讓深圳珠寶強起來響起來。

    珠寶市場潛力巨大

    我國歷來是珠寶行業的重地，經過近２０多年的發展已逐漸成熟，深圳珠寶正處在一個最具市場潛力的大環境中。

    據不完全統計，２００７年中國珠寶首飾銷售總額達１８００億元人民幣，出口約８０億美元，同比增長２６．１１％。預計到２０１０年，我國珠寶消費額將達到２０００億元人民幣，年出口總額將超過９０億美元。

    專家指出，上述數據表明，珠寶產業將會成為中國市場最具有發展潛力和投資價值的領域，發展前景非常誘人。

    “世界珠寶未來看中國，中國珠寶現在看深圳。”在一個巨大的市場面前，作為中國珠寶首飾最大的制造中心和交易中心的深圳，其珠寶產業站在一個更高的起點上，擁有其他地區不具備的產業優勢。“深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質量優異等特點享譽全球。”

    統計顯示，截至２００６年１２月底，深圳市的注冊珠寶企業約２１００家，自有品牌約２２００個，生產從業人員約１１萬，２００７年行業制造加工總值超過６００億元人民幣，連續多年占據國內珠寶市場份額的７０％以上。目前，深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金（鉆）成交量的９０％。

    目前，深圳有一批珠寶品牌全國聞名，深圳國際珠寶展已經成為一張閃亮的名片。從２０００年起至今，每年９月在深圳舉辦的“深圳國際珠寶展覽會”，是國內規模最大、檔次最高、參加經銷商最多和最具影響力的國際珠寶專業展覽會，更是中國珠寶首飾流行趨勢的晴雨表。

    據透露，品牌薈萃、萬商云集、精彩紛呈、商機無限的２００８深圳國際珠寶展將于９月１３－１７日在深圳會展中心舉行。屆時，將有來自全球２５個國家和地區的近９００家參展商和來自全球７３個國家和地區約４萬名買家云集深圳，這個中國珠寶業的“奧斯卡”盛典，無疑將以更多的精彩和驚喜值得我們期待。其中，逾４００家深圳企業積極參與，陣容鼎盛，占參展商總數的近一半，展位約１２１５個，約占全部展位的近一半。

    深圳珠寶具有塑造區域品牌優勢

    “創建深圳珠寶區域品牌，深圳具有多種優勢。”調研報告指出，深圳珠寶產業集聚程度高，支撐區域品牌的產業集群已經形成。深圳８０％以上的珠寶企業主要集中在羅湖區，并且以水貝為中心形成了產業鏈日趨完善、產業高度配套的珠寶產業集聚基地。

    目前，深圳已成為國內最大的珠寶首飾制造中心和交易中心，同時也是全國珠寶首飾行業國際信息中心和珠寶首飾采購中心。深圳珠寶產業初步形成了設計、生產、加工、展示、檢測、批發銷售一條龍的產業鏈條。同時，輔助材料、設計包裝、精品加工、珠寶器材、加工設備等相關配套產業鏈也初步形成。

    “深圳是香港珠寶制造業向國內轉移的最大受益者。”調查顯示，擁有強大制造能力的深圳珠寶產業，擁有毗鄰港澳的區位優勢，設計創新能力國內領先。２０年間，深圳珠寶產業利用毗鄰香港的“地利”，第一時間洞察國際流行的設計風格、新的工藝和技術，從而第一時間與國際珠寶新潮流接軌。

    深圳知名珠寶品牌眾多，已形成產業品牌集群優勢。深圳珠寶企業目前已獲得了“翠綠”、“安盛華”、“寶亨達”等２６個中國名牌產品，“周大生”、“千禧之星”、“愛德康”、“吉盟”、“百泰”等５個中國馳名商標以及１２個廣東省名牌產品、８個廣東省著名商標。

    專家指出，深圳珠寶企業品牌數量和知名度已穩居國內珠寶行業龍頭地位，并輻射到歐美和東南亞。

    深圳珠寶產業存在“軟肋”

    盡管深圳珠寶產業風光無限，但在加工貿易基礎上逐漸積累起來的“家底”，天然地存在設計創意弱、品牌含金量不足等諸多“軟肋”，這些都成了深圳珠寶行業進一步做大做強的短板所在。

    專家指出，深圳珠寶企業目前以來料加工、貼牌生產和批發銷售為主，企業盈利水平普遍不高，大多不以自己的品牌經營，只能賺取微薄的加工費用，導致深圳珠寶產業加工總值很高，利潤偏低，品牌附加值相對較低。

    “家族化經營管理模式，讓深圳珠寶企業套上了一道繩索。”調查發現，深圳珠寶產業企業大多以小型民營企業為主，夫妻公司、兄弟公司等家族企業比比皆是。“家族制經營模式讓眾多珠寶企業難以實現向大型企業跨越，從而成為區域品牌升級的主要瓶頸之一。”

    與此同時，深圳珠寶專業人才相對短缺、產品同質化現象嚴重、自主營銷能力較弱等，已經成為深圳珠寶產業區域品牌塑造的“短板”。