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飛亞達募資逾5億拓展鐘表連鎖零售

日期:2008/07/09 來源:編輯:
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            飛亞達A(000026.SZ)6月3日發(fā)布非公開發(fā)行股票預(yù)案,公司擬將向不超過10名特定對象發(fā)行3000萬至5000萬股,以募集資金。 
    
   公司稱,本次非公開發(fā)行的募集資金凈額不超過53160萬元,擬投入用于亨吉利名表連鎖網(wǎng)絡(luò)新店的拓展,在沈陽等9個城市新開設(shè)門店共計11家。同時,還將對部分亨吉利老店進行改造。
    
      預(yù)計增發(fā)完成后,飛亞達的控股股東深圳中航所占權(quán)益將由約44.69%減至37.22%,仍保持大股東地位。
    
      飛亞達公司成立于1987年,以手表制造起家,其“飛亞達”手表為國內(nèi)著名。其后公司開始涉足下游產(chǎn)業(yè)鏈,在1997年創(chuàng)立“亨吉利”鐘表銷售品牌。目前,飛亞達已開設(shè)亨吉利名表連鎖門店共計74家,遍布北京、上海、深圳等奢侈品消費的重點城市。
    
      在此次增發(fā)的背后,飛亞達的連鎖銷售業(yè)務(wù)將得到進一步強化,更像一個連鎖零售企業(yè)。
    
      奢侈品連鎖
    
      飛亞達如此大規(guī)模擴張銷售連鎖業(yè)務(wù),是基于其對國內(nèi)奢侈品市場前景的判斷。
    
      目前中國已成為世界第三大奢侈品消費國。2006年,中國奢侈品消費額已達到86億美元,增速30%以上,為全球之首。而位列國內(nèi)鐘表銷售業(yè)第二,自我定位為高端品牌的飛亞達,自然不會錯失這個機會。
    
      “中國今后的幾十年是有史以來奢侈品銷售最快速的時期,名表的銷售會飛速增長。”飛亞達董秘郝惠文這樣表達了公司對市場的判斷,“因此在這個階段,連鎖銷售將會是企業(yè)發(fā)展的重點。”
    
      申銀萬國分析師周海晨表示,按國外經(jīng)驗,當(dāng)人均GDP超過2000美元時,奢侈品市場將會經(jīng)歷崛起和暴發(fā)的過程。但由于奢侈品市場中品牌的地位非常重要,而品牌的認知度需要歷史積累,這也為奢侈品的競爭創(chuàng)造了一定壁壘。
    
      郝惠文表示,店面的品牌結(jié)構(gòu)和經(jīng)營業(yè)績有很大關(guān)系。如國內(nèi)消費者對勞力士的認同要超過百達翡麗等品牌,品牌的選擇要和當(dāng)?shù)氐南M特點相適應(yīng)。
    
      據(jù)悉,作為自有品牌的飛亞達表,也在逐漸往高端發(fā)展,據(jù)了解,飛亞達手表的平均單價已經(jīng)從過去的750元提高到了1750元。目前該品牌手表已進駐馬來西亞、加拿大、新加坡和西班牙4國銷售,未來有意向越南、美國、英國和中東地區(qū)擴張,向國際品牌目標(biāo)邁進。


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