近年來,“IP熱”幾乎席卷了各個行業(yè),珠寶也不例外,眾多珠寶品牌也在“IP+珠寶”的模式中深耕。縱觀行業(yè)現(xiàn)狀,大部分珠寶品牌主要還是依靠頻繁跨界來打造IP產(chǎn)品,這樣往往處于被動的狀態(tài),一方面,IP產(chǎn)品引進投入資金占用大、拿貨門檻高,從而導(dǎo)致終端產(chǎn)品利潤低。一方面,IP使用周期短,往往IP授權(quán)到期后,產(chǎn)品還沒賣完,最終只能寥寥收場。那么,IP又應(yīng)該怎么創(chuàng)新,才能讓產(chǎn)品更有內(nèi)涵與價值?

原創(chuàng)終身換IP百變CICI 塑造超級品牌符號

縱觀國際品牌均有自己的超級品牌符號,在這IP大潮中,想占有一席之地,更要合理的利用現(xiàn)有資源,創(chuàng)造屬于自己品牌的IP產(chǎn)品。 鑫囍緣珠寶以時尚黃金終身換為核心,聚焦消費需求與市場趨勢,扎根產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā),于2020春夏,鑫囍緣另辟蹊徑自主研發(fā)設(shè)計差異化原創(chuàng)終身換IP—百變CICI。一方面,秉承“時尚由我 隨心變換”消費理念,結(jié)合終身換IP百變?nèi)嗽O(shè)場景以及時尚百變的個性化人物設(shè)計建立情境,搶占消費者注意力,觸動消費者心中的購買按鈕,讓消費者投射其中,滿足當(dāng)下年輕消費者多樣化的情感消費體驗;另一方面,結(jié)合終身換“不限時、 不限次、終身享、零折舊”四大優(yōu)勢,讓消費者免費輕松換款,暢享當(dāng)季IP新品,將終身換基因與IP產(chǎn)品完美結(jié)合。除此之外,鑫囍緣還將獨特的紅唇印記作為核心元素融入到百變CICI形象中建立視覺錘,吸引注意力聚焦終身換,以此塑造終身換品牌超級符號。

百變CICI全年四季研發(fā) 打造潮流爆款

雖然珠寶行業(yè)IP眾多,但很多品牌都是借助熱點開發(fā)IP新品,結(jié)果熱點轉(zhuǎn)瞬即逝;相較于熱點IP的使用周期短、費用高等諸多限制,原創(chuàng)IP的優(yōu)勢在于,作為自主的產(chǎn)權(quán),“百變CICI”自帶的延續(xù)性與差異性能夠長期聚勢蓄能,全年四季研發(fā)設(shè)計,打造當(dāng)下潮流爆款,可激發(fā)IP粉絲的持續(xù)消費熱情。百變CICI還能夠針對不同的消費需求,創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計,打破現(xiàn)階段珠寶IP迎合少數(shù)群體的興趣和需求的市場現(xiàn)狀,從而滿足年輕一代多元化的珠寶購物需求。

2020年春季,鑫囍緣推出百變CICI第一季《唇唇欲動》系列,首日上市銷量破千件;第二季《魔法師》系列跨界二次元文化,打造潮酷的個性化人物設(shè)計及未來感正能量的產(chǎn)品元素;本季度鑫囍緣從東方文化出發(fā),推出新國潮《東方佳人》系列,百變CICI以花中四君子“梅蘭竹菊”的花樣姿態(tài),綻放東方女性絕世獨立的百變之美。

賦能終端主題化營銷助力業(yè)績提升

很多企業(yè)都在做IP,如果缺乏系統(tǒng)持久的內(nèi)容運營和品質(zhì)積淀,勢必會導(dǎo)致眾多珠寶IP流于形。優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品離不開精準、完善的配套運營服務(wù),而“百變CICI”從營銷工具支持、創(chuàng)意主題道具陳列、產(chǎn)品文化包裝、推廣宣傳、異業(yè)合作等配套新品宣傳物料輕松落地,多角度為合作伙伴提供更便捷、更齊全的營銷支持和優(yōu)惠政策,真正做到用活I(lǐng)P,帶動流量,促進銷售,助推業(yè)績增長,贏在終端。

想要從千篇一律的珠寶IP中脫穎而出,就需要塑造屬于自己品牌的原創(chuàng)IP,讓這個IP成為一種“專利”。鑫囍緣原創(chuàng)終身換IP第四季新品將持續(xù)研發(fā),深度挖掘消費需求,以百變的人物形象結(jié)合當(dāng)季消費趨勢,注重發(fā)揮珠寶首飾的多功能性,打造珠寶首飾場景故事,讓消費者成為每一件珠寶首飾故事的敘述者,創(chuàng)造差異化的品牌體驗,破局當(dāng)下行業(yè)同質(zhì)化IP現(xiàn)象。