財富品質(zhì)研究院院長、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)副教授 周婷

 4月10日，由財富品質(zhì)研究院、《財富品質(zhì)》雜志社主辦的《中國高端腕表報告》發(fā)布會在上海舉行。報告顯示，在收藏和投資奢侈品時，最受消費者歡迎的奢侈品品類中排在首位的是名表，占34%；其次為珠寶和藝術(shù)品，分別占19%和17%。

報告顯示，我國進口的高端腕表價格近年來一路攀升，其平均價格自2007年后不斷上揚。截止2011年，進口高端腕表的平均價格上升至6812.84美元/塊，比2010年增長了22%，比2007年增長了205%。

財富品質(zhì)研究院院長、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)副教授周婷表示，目前高端腕表價格每年一般保持20%-30%的增值幅度，遠(yuǎn)高于一般產(chǎn)業(yè)的投資回報率，且風(fēng)險較低。

周婷在解讀報告時指出，近幾年，中國高端腕表的消費市場一直呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，各品牌高端腕表在國內(nèi)平均銷售增長率在40%以上。按照同樣增長速度，2012年各大腕表品牌在國內(nèi)銷售量有望超過12萬塊，即增長率超過50%。加上境外購買及各種形式代購，中國消費者2012年高端腕表總購買量將超過20萬塊，成為不折不扣的全球第一大高端腕表消費國。

報告顯示，中國市場的高端腕表整體上還是國際知名腕表品牌的天下。據(jù)不完全統(tǒng)計，至今已有大約70個國際高檔腕表品牌入駐中國，其中大多數(shù)源自瑞士，在名表市場中處于絕對優(yōu)勢地位，如瑞士的愛彼、勞力士、昆侖、積家、百達(dá)翡麗、丹妮諾夫、江詩丹頓、伯爵及法蘭克穆勒等。

報告稱，開設(shè)直營店仍是目前各高端腕表品牌最主要的經(jīng)營方式，2011年高端腕表品牌在華（包括香港）開設(shè)的直營門店總數(shù)已達(dá)近千家，預(yù)計2012年底，門店總數(shù)將超過1400家。

報告還調(diào)查顯示，計時功能已經(jīng)不再是人們購買和使用高端腕表的主要理由。37%消費者出于服飾搭配目的購買腕表，而在佩戴腕表的各類理由中，出于服飾搭配目的消費者高達(dá)76%。值得注意的是，出于投資和收藏需求而購買高端腕表的消費者各占15%和26%。

據(jù)介紹，這是中國第一份針對高端腕表市場的專業(yè)報告