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采訪背景：
品牌文化是消費者對品牌在精神上的一種高度認可，對品牌形成的一種信仰。品牌文化也是體現(xiàn)一個企業(yè)鮮明的品牌定位和文化內(nèi)涵。為此，珠寶之家特別策劃珠寶品牌文化專題，專訪中國婚愛珠寶第一品牌——嘉華珠寶董事長蘇建明。
嘉華珠寶董事長蘇建明
珠寶之家：嘉華珠寶是如何理解品牌珠寶文化？
蘇建明：品牌文化我覺得是兩方面。一方面是從產(chǎn)品設(shè)計上。雖然產(chǎn)品只是一個載體，卻也是最核心的。嘉華珠寶開發(fā)的所有產(chǎn)品，都叫做“東方元素，時尚表達”，立足東方的文化，從中提取元素然后把它時尚化表達，傳遞給消費者。
另一方面是從營銷推廣上，包括裝修，像我們大樓的外墻設(shè)計以及室內(nèi)設(shè)計，具體到每一個珠寶店設(shè)計的柜臺，陳列的設(shè)計，所用的道具等每一個細節(jié)。
珠寶之家：如今國內(nèi)外有不少品牌都提供婚愛的產(chǎn)品，嘉華給大家?guī)淼氖鞘裁矗?/strong>
蘇建明：像卡地亞、蒂芙尼這樣國外的大牌，他們是我們的楷模、學(xué)習(xí)對象，而不是非要理解成競爭對手。他們的歷史值得我們?nèi)パ芯浚芯苛巳思业陌倌昶放剖窃趺醋哌^來的，憧憬一下我們該如何走下去，我們團隊的心也就更穩(wěn)定了。
國內(nèi)做的比較好的有在北京的I DO，嘉華和I DO做的是一個正反面。I DO做的是西方的文化，一個教堂文化；嘉華做的是中國傳統(tǒng)東方文化，月老的愛情文化。兩條不同的路線，各有特色。
我們平時也會做很多的中國婚姻傳統(tǒng)和禮儀的宣傳，這是大家很喜歡的，而這也可以說是嘉華品牌文化的其中一個具體表現(xiàn)。
