采訪背景

品牌文化是消費者對品牌在精神上的高度認可，對品牌形成的一種信仰，同時也體現一個企業鮮明的品牌定位和文化內涵。在中國，珠寶是一個古老的朝陽行業，深圳作為中國珠寶之都，近幾年致力于深圳珠寶區域品牌的培育與建設。對于深圳區域品牌來說，品牌文化也是反映該地區品牌軟實力的一個重要指標，為此，珠寶之家特別策劃深圳珠寶品牌文化專題，并有幸專訪了深寶協郭秘書長。

深寶協郭秘書長

珠寶之家：深圳作為中國珠寶之都，深圳區域珠寶品牌成員企業38家，請您跟消費者講講這些珠寶品牌的文化特色。

郭秘書長：早在2008年，在市科工貿信委的有效領導下，我們做了一個“創建深圳珠寶區域品牌”的課題，這個方案是個五年、十年、二十年規劃，由市政府頒發實施。深圳珠寶產業從1990年開始進入快速規模化階段，企業數量劇增，生產能力迅速擴大，知名品牌不斷增加。目前，深圳珠寶產業已穩居國內珠寶行業龍頭地位，在國際上也具備了一定的影響和競爭力。

品牌是城市的名片，也是企業占領目標市場和獲取高額利潤的有效途徑。深圳珠寶區域品牌首批成員企業36家，現在是38家。這些品牌各有各的側重點，但一直在做自身品牌建設，尋找自己的長處。

珠寶之家：能具體介紹一下區域品牌嗎，深寶協做區域品牌課題的用意何在？

郭秘書長：區域品牌是以地域名稱和地域最具代表性的優勢產業或產品為品牌塑造對象，通過企業、政府、社會組織共同努力，使該地域的產業或產品在市場和消費者中具有良好的知名度、美譽度和信用度，從而形成以區域著稱的企業集體品牌或產業的綜合品牌。

我們通過舉辦珠寶展、珠寶創意設計大賽來推動珠寶產業，做好區域品牌，把深圳珠寶作為一個整體向外宣傳，而核心問題是鼓勵企業走終端，產業升級轉型有個過程。與單個企業品牌相比，區域品牌可以增強消費者的購買欲望，影響其購買行為，具有更持續的品牌效應。

珠寶之家：2010年中國（深圳）國際珠寶設計大賽吸引了許多深圳區域品牌的熱情參與，相信這對深圳珠寶品牌文化發展有積極的推動作用，請跟大家介紹下。

郭秘書長：本屆大賽自2010年6月正式啟動以來，受到行業內外一致關注。它為國內外珠寶首飾設計者搭建了一個相互交流的競技大平臺，吸引了全球珠寶設計愛好者的廣泛參與。截止2011年春，大賽組委會共收到稿件約1450件，學生組收到749份參賽作品，專業組701份。其中，海外作品來自意大利、德國、法國、美國、韃靼、印度、泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、香港和臺灣等13個國家和地區。國內參賽作品主要來自：全國珠寶首飾制造、貿易批發及零售企業的設計師，40余所院校珠寶設計專業的師生，美術工作者和珠寶設計愛好者。

大賽以“藍天·家園”為主題，以珠寶的表現形式，向世界宣言，同在藍天之下，相聚地球家園。它隱含人、自然、家園的和諧共生，力求與珠寶首飾設計中強調的情感內涵和豐富形象力完美融合，也體現了 “天人合一”這中國文化傳統的博大精深。

按照大賽進程安排，5月15-16日，由大賽組委會邀請的7位專家：中寶協常務副會長兼秘書長及大賽組委會主任孫鳳民先生、中國平面設計大師陳紹華先生、法國著名雜志總編輯BRODBECK先生、香港設計大師李永銓先生、清華大學美術學院唐緒祥教授、中國地質大學珠寶學院（武漢）院長楊明星教授、番禺珠寶制造廠商劉強秘書長分別對此次參賽的專業組和學生組的作品進行了評審。經過經驗豐富的評委們的精心挑選評比，大賽獎項作品已經塵埃落定。評委會確定了獲獎作品，其中專業組29件、學生組23件作品。

珠寶之家：深圳珠寶近30年來取得了輝煌的成績，請你分享下中國（深圳）珠寶品牌近5年將給消費者帶來什么驚喜？

郭秘書長：首先，在設計上要強調文化內涵。然后，在工藝上和質量上，要規范化、技術化，實用先行。不要浮躁，而應該循序漸進。此外，企業家在第一線，他們捕捉市場信息最快，跟進國內外潮流和流行趨勢貼近，我們也鼓勵“系列元素”的創作，打造品牌自身的特色。讓深圳珠寶緊跟潮流，緊跟行業，與國際接軌。

珠寶之家記者觀察

深圳區域珠寶品牌文化百花齊放

深圳區域品牌經過短短30年發展，得益中國龐大市場需求和種種本土優勢，誕生了許多中國名牌，個別品牌開始進階國際品牌行列，其品牌文化可謂百花齊放。深圳珠寶行業協會成立了深圳區域珠寶品牌委員會，帶領深圳區域品牌進行全國招商合作，組團參加瑞士basel展覽，舉辦深圳國際珠寶設計大賽等，帶動了深圳區域珠寶品牌發展，無形中孕育出更豐富的珠寶品牌文化內涵。

文化強國新機遇，珠寶品牌文化發展新五年

日前中央十七屆六中全會提出文化強國戰略，發展文化產業的五年計劃，筆者認為這正好迎合了深圳珠寶品牌下一輪品牌升級發展的一個新重心，以珠寶文化來充實珠寶品牌的核心競爭力。加強深圳的珠寶文化配套服務和配套企業發展，營造一個更富有文化環境的珠寶品牌發展土壤，造就更多個性珠寶名牌以及國際級的珠寶品牌，讓我們拭目以待！