中國(guó)本土品牌如何出手

無(wú)論法國(guó)品牌還是英國(guó)品牌都在經(jīng)歷市場(chǎng)低迷期，整理找尋自己民族品牌的血統(tǒng)。在定奪品牌代言人這件事情的過程中可以略見一斑。而更多中國(guó)本土品牌卻并不十分關(guān)注自己國(guó)度的明星，他們似乎認(rèn)為國(guó)際明星更大腕、港臺(tái)明星更有品。

最近，波司登集團(tuán)旗下冰潔品牌請(qǐng)韓國(guó)歌手張娜拉來(lái)作為形象代言人，男裝系列則用王力宏來(lái)做代言人。

“事實(shí)上，王力宏雖然在音樂創(chuàng)作中很注重中國(guó)元素，但是他的生活方式還是比較西化的，因?yàn)樗�出生成長(zhǎng)在美國(guó)。本土品牌想要甩掉一個(gè)‘土’字，自然無(wú)可厚非。但是這兩年本土品牌在代言人方面的親洋風(fēng)似乎越刮越厲害。比如，本來(lái)用濮存昕做代言人的羅蒙品牌，后來(lái)用方中信，后來(lái)又用劉德華，就是想甩掉這個(gè)‘土’字，而美特斯-邦威也從周杰倫換成《越獄》男主角溫特沃什-厄爾-米勒。這幾乎變成了強(qiáng)勁的風(fēng)，讓更多本土品牌認(rèn)為只有洋代言才能拉高品牌定位。”某資深品牌專家告訴記者。

有業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)專家表示，在電影經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密的今天，很多更有遠(yuǎn)見的品牌會(huì)選擇本土藝人來(lái)作為品牌形象代言人。

因?yàn)榇┮聲r(shí)尚品牌經(jīng)濟(jì)為電影經(jīng)濟(jì)輸入資本血液，同時(shí)也為本土電影藝術(shù)成長(zhǎng)助力，而好的本土電影經(jīng)濟(jì)能更好的扶持本土?xí)r尚品牌。

電影與時(shí)尚，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)還是文化角度來(lái)看，都是可以相互作用、相輔相成的社會(huì)符號(hào)。但本土品牌卻不善于打好這張牌。