時尚業(yè)的并購風(fēng)潮

今年P(guān)rada品牌的利潤率已經(jīng)下降了22%，銷售額相對保持不變。但是到目前為止，作為私人集團的Prada還沒有面臨任何兼并和收購行動。Prada的CEO Patrizio Bertelli說用中長期的眼光在困難的市場條件下做企業(yè)是一個“企業(yè)家的任務(wù)”，集團的業(yè)務(wù)模式需要長期磨合。

正如歷峰集團的Rupert先生上月初所說的：“任何我們希望購買的公司都是非賣品。”這家總部設(shè)在瑞士的珠寶和時裝集團本月份報告顯示，截止到今年3月底，公司凈利潤已下降31%，為10.8億歐元。

并購?fù)顿Y銀行Michel Dyens公司的高級常務(wù)董事Karen Walker認(rèn)為，奢侈品企業(yè)特別是那些最夢寐以求的奢侈品企業(yè)大多是家族企業(yè)，這種企業(yè)往往沒有興趣出售股份。而且由于價格的持續(xù)下跌，現(xiàn)在也并非出售的好時機。

私人控股公司，如Hermes和Chanel也明確表示，他們不想出售股份，從財務(wù)角度來看也不需要出售。在意大利，奢侈品行業(yè)約40%的公司是獨立的，如Giorgio Armani，2008年凈利潤率下降近15%，但是由于新開的50家門店使得總銷售額有小幅提高。

米蘭的分析師認(rèn)為不論是Prada還是Armani，雖然他們橫跨高端市場，相對不受任何行業(yè)的洗牌影響，但他們也不得不減少支出。

更值得關(guān)注的是奢侈品行業(yè)的債務(wù)水平。一位米蘭的分析師說，許多奢侈品公司面臨的關(guān)鍵問題是高額借款，迫切需要在某些情況下調(diào)整公司債務(wù)水平。例如，Prada至2008年底的債務(wù)總額為11億歐元；Tod's首席執(zhí)行官Diego Della最近有收購其他公司股份，但目前面臨損失的境地；Falic集團則有意出售Christian Lacroix品牌股份；Tiffany公司于本月初收購了Lambertson Truex品牌，其高檔手袋和皮具公司已在3月份申請破產(chǎn)。

亞洲市場：救命稻草或諾亞方舟

目前頭疼的不僅是法國、意大利的時裝品牌的CEO，英國時裝品牌Burberry的首席執(zhí)行官Angela Ahrendts、美國的Polo Ralph Lauren的首席運營官Roger Farah的日子也不好過，面臨奢侈品行業(yè)的全體低迷現(xiàn)狀，他們必須拿出切實有效的方案來改善凈利潤。

Polo Ralph Lauren公司稱由于奢侈品行業(yè)的低迷導(dǎo)致第四季度利潤率下降57%。截至3月28日最近的一個季度，Polo的凈利潤4500萬美元，每股44美分，而去年同期的凈利潤為1.04億美元。公司關(guān)閉六家商店并且削減了500個就業(yè)機會，分析師預(yù)期今年公司凈收入將下降3%，跌至4.06億美元。

公司首席運營官Roger Farah說因為此次危機對高端客戶影響極為嚴(yán)重，所以公司現(xiàn)下面臨的情況不同于往日任何一種。該時裝公司稱將采取成本削減措施來節(jié)省資金，而這些額外節(jié)省下來的2500萬美元會被用于拓展高增長地區(qū)業(yè)務(wù)，比如包括中國在內(nèi)的東南亞地區(qū)，以及用于加強新產(chǎn)品的開發(fā)。Polo Ralph Lauren年初獲得在中國的經(jīng)銷權(quán)，公司認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，中國將是一個巨大的市場，是其進行全球擴張的主要目標(biāo)。

Polo在東南亞八國的零售額達(dá)到1.5億美元，總裁兼首席運營官 Roger Farah在接受WWD訪問時表示，“預(yù)計未來10至12年東南亞的發(fā)展速度最快，因此我們一直都在打造我們的組織團隊，以便能夠迅速開展工作。”Polo將于明年年初對其東南亞的批發(fā)及零售進行直接控制，并將在香港建立中心以監(jiān)督該地區(qū)的運營狀況。

把亞洲新興市場作為救命稻草的，還有英倫老牌Burberry。首席執(zhí)行官Angela Ahrendts表示有意投資美國地產(chǎn)開設(shè)新店，但她同時表示公司將加大力度關(guān)注新興市場，尤其是中國和巴西。Ahrendts在接受路透社的采訪時透露說今年將計劃新開10-15家門店，這些門店將開在交通便捷且已有Burberry門店的大城市。

Burberry對目前較為疲軟的經(jīng)濟環(huán)境也有所計劃，公司希望通過縮減成本來堅守2009年的利潤率。Ahrendts說：“銷售情況有所沖擊是在所難免的，但是可能經(jīng)過這些沖擊我們將變得更加具有韌性。”她補充說明如果品牌各方面表現(xiàn)大大優(yōu)于其競爭對手，那么就很有可能獲取更多的市場份額。Ahrendts又表示，盡管去年新興市場的銷售額增長了50%，但是具體市場的情況已有極大的改變。例如，俄國和迪拜兩國的銷售市場去年相當(dāng)強勁，但是在經(jīng)濟情況最不容樂觀的今年，中國和巴西則成為最有潛力的兩大市場。

法國奢侈品集團LVMH也于近日宣布，計劃在中國上海建立一個5億美元的豪華綜合旗艦店。LVMH將于2012年開始運作此項目，旗艦店中銷售與LVMH有關(guān)的一眾知名奢侈品牌，如Louis Vuitton、Fendi以及 Christian Dior等。