5月18日下午，國際知名金融、經濟學家郎咸平教授做客第五屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會寶安中飾珠寶創意中心分會場，分享《珠寶產業本質與發展》，全場座無虛席掀起文博會寶安分會場的又一高潮，深圳市愛迪爾珠寶股份有限公司中高層及全國近200多名加盟伙伴全程積極參與。 

珠寶產業本質

郎教授首先與大家分享了幾組數據：

金融危機始發至今，

美國汽車銷售下滑40%

我國汽車銷售上漲18.5%

國際知名品牌LV銷售下滑7%

GUCCI銷售下滑5%

國外珠寶類消費下滑41%

酒類消費下滑12%

化妝品下滑11%

而國內珠寶等奢侈品銷售卻一路飄紅，透過現象看本質，要想了解原因得先弄清楚這些市場變化的本質，弄清楚珠寶產業的行業本質！

2003年至2006年期間，當地政府大興城市建設、修路、修橋，大力拉動各地的招商引資，借貸消費形成經濟泡沫，使得制造業產業投資環境惡化、產能嚴重過程，投資者顧及風險不再做實體經濟，資金轉移至虛擬經濟，股市、樓市火熱，這是我國經濟面臨的第一個困境。

全球金融危機爆發后，我國政府撥款4.58萬億扶持，60%用于國家建設，40%用于企業信貸，其中僅13%撥于私企，而大部分撥于大型國企。如此政策后，又形同第一個困境后的循環，成為我國經濟面臨的第二個困境，導致最近國內股市、樓市有所回暖，北京、上海、杭州地產回升尤為明顯。

投資環境惡化、產能過剩為兩次困境的本質原因，介于對通過膨脹的恐懼，投資者不愿意再投資實體，所以出現了大家所看到的穩定的國內市場經濟，消費名表、名車、珠寶首飾等，樓市、股市、汽車、奢侈品的資金來源均源于此本質原因！

珠寶行業的發展

郎教授將珠寶產業的企業發展目標比擬成金字塔（如下）：

第一層以國際百年知名奢侈品卡地亞、蒂梵尼為代表，第二層以口碑、品質經營的國內周大福、謝瑞麟為代表，第三層以目前羅湖水貝的珠寶企業為代表，從第三層做到第二層，非常簡單，只需要做到高效整合，而從第二層做到第一層，則需很長的時間及一定的戰略！

第一層的企業均有較好的品牌文化、品牌聯想。如，國際知名運動品牌耐克的品牌聯想就是“一切皆有可能”，郎教授講國內運動品牌李寧的早期市場廣告投放為案例，深刻分析出了市場廣告投放與品牌定位的重要關系。

兩個半小時的分享，郎教授并沒有直接道出珠寶產業的未來發展之路，而是通過服裝設計等一列小案例為大家做了分析，尤其針對目前整體經濟環境所面對的壓力告訴大家，風險即是機遇，每次大危機中總能帶來新的機遇，例如國際知名香水迪奧就誕生于早年法國的“水危機”。

此次《珠寶產業本質與發展》論壇上郎教授的分享雖未能直接告知答案，但對參會人員投資理財、產業發展、市場判斷等方面均有很大啟發，會議在一片掌聲中圓滿結束！

（源）愛迪爾珠寶記者：彭鳳娥