盡管網(wǎng)上購鉆的價(jià)格比傳統(tǒng)便宜50%以上，但目前用戶從網(wǎng)購購鉆的比例依然較低。據(jù)陳斌介紹，2008年國內(nèi)鉆石銷售額占全珠寶行業(yè)的三成，達(dá)500多億左右，但其中鉆石網(wǎng)購的市場(chǎng)總量加上C2C部分僅為10億，只占全部份額的2%。

在九鉆網(wǎng)總裁陳斌看來，阻礙用戶在網(wǎng)上購鉆有兩大因素：一是用戶對(duì)網(wǎng)購這種模式不放心，尤其是看不到實(shí)物的時(shí)候。二是對(duì)鉆石品質(zhì)和假貨的擔(dān)心。

談及為何萌生做網(wǎng)上鉆石銷售生意的初衷，陳斌告訴記者，在他身邊有不少朋友，包括他自己，在年輕時(shí)結(jié)婚需要購買戒指時(shí)，面對(duì)妻子向往的鉆戒都有點(diǎn)力不從心。最后只能先買一顆小的，承諾妻子將來有錢再時(shí)再補(bǔ)一個(gè)大的。但是結(jié)婚是一輩子太有紀(jì)念意義的日子了，以后補(bǔ)的可能沒有當(dāng)時(shí)的意義了。這也可能成為他小小的遺憾。

2005年，陳斌出差南非，竟然發(fā)現(xiàn)那邊的鉆石原產(chǎn)品相比國內(nèi)的售價(jià)便宜太多了，再經(jīng)過深入考察才知道了鉆石飾品的售價(jià)是被各種流通環(huán)節(jié)不斷加起來的了。所以，那時(shí)，陳斌就萌生了做鉆石生意的想法。他想尋求一種模式——砍去中間環(huán)節(jié)，砍去虛高成本，讓鉆石的售價(jià)降下來。他說：“我想讓鉆石飾品從奢侈品變成一般消費(fèi)品，我想讓每一對(duì)新婚夫婦都可以用更好的價(jià)格去買更優(yōu)質(zhì)的鉆石，讓每個(gè)消費(fèi)者用同樣的價(jià)錢買更大更好的鉆石，也讓鉆石的永恒見證他們永恒的愛情。”

所以，陳斌最終創(chuàng)辦的九鉆也秉承著這樣的理念，在保證鉆石品質(zhì)的前提下，不斷降低各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，將新模式節(jié)省的成本全部讓利給了顧客。

做鉆石生意，動(dòng)輒就是好多億的資金投入，而且能夠跟南非源頭的渠道合作，對(duì)資金以及公司的背景的要求當(dāng)然很高，九鉆的強(qiáng)大的投資方和資本背景，是九鉆能很有底氣做鉆石直銷模式的基礎(chǔ)。

成立于2005年的九鉆網(wǎng)由陳斌聯(lián)合樂百氏創(chuàng)始人何伯權(quán)創(chuàng)立，08年又獲得由KPCB、啟明創(chuàng)投、RAPAPORT集團(tuán)以及清科集團(tuán)四家公司共1000萬美元的風(fēng)投。

RAPAPORT集團(tuán)是全球鉆石價(jià)格制定者、曾成功投資美國最大的在線鉆石銷售公司Blue Nile;lueNile在2004年的銷售總額，就已經(jīng)一舉超越了Bvlgari、Cartier和Tiffany&Co.三大著名品牌的銷售總和，并于同年在納斯達(dá)克上市。2007年，BlueNile就完成了3.2億美元的銷售額，6500萬美元的毛利潤。

KPCB是以美國前總統(tǒng)布什、前國務(wù)卿鮑威爾為合伙人的投資商;啟明創(chuàng)投全球頂級(jí)的投資商，曾投資美國第二大在線鉆石網(wǎng)站ICE.com。

投資九鉆的投資商非�？春镁陪@能在中國創(chuàng)造出bluenile的成就，而且大家一直相信，中國巨大的市場(chǎng)，能讓九鉆在3-5年內(nèi)超越Blue Nile的成就。

所以，九鉆網(wǎng)的投資商傾力給九鉆在資本和行業(yè)資源上給予很大的支持。九鉆的鉆石出自“鉆石之鄉(xiāng)”南非的Venetia鉆礦區(qū)。南非寶石級(jí)Venetia礦場(chǎng)，是純正金伯利巖產(chǎn)鉆石，處地下200公里極度深寒冰川原生礦層!全球40%以上的寶石級(jí)鉆石都出自該礦區(qū)。這里出來的鉆石在凈度和色澤方面在全球首屈一指。

九鉆的鉆石都由比利時(shí)安特衛(wèi)普切割中心進(jìn)行切割。全球最大鉆石切割貿(mào)易機(jī)構(gòu)EDT(Eurostar Diamond Traders N.V.)總部也位于比利時(shí)安特衛(wèi)普城。在DTC擁有三個(gè)看貨席位。EDT擁有10000多名優(yōu)秀的鉆石切工技師，每年可以切磨150萬克拉的優(yōu)質(zhì)切工鉆石。世界上80%的優(yōu)質(zhì)切工鉆石來自比利時(shí)，可以說九鉆鉆飾是比利時(shí)550年鉆石王國完美切工。

按照陳斌的理想，九鉆計(jì)劃在未來2年內(nèi)在50個(gè)城市開設(shè)體驗(yàn)店，覆蓋20個(gè)省。屆時(shí)九鉆將會(huì)極大重合度地推動(dòng)整個(gè)行業(yè)大洗牌。