風靡網絡、深受“８０后”新生代粉絲追捧的系列插畫《就我倆》出自插畫師“畫兒晴天”之手。自２００５年在網絡上走紅后，“畫兒晴天”便頻頻收到各種開發(fā)《就我倆》插畫并與之進行固定合作的邀請。今年２月，遠在石家莊正定縣城的“畫兒晴天”又收到了一份珠寶授權合同，向他們伸出橄欖枝的依舊是深圳珠寶企業(yè)吉盟首飾。

“這次我們簽了兩年的授權合同。”深圳吉盟首飾策劃運營總監(jiān)宋紅昨日接受記者采訪時說，“公司２００７年就根據(jù)《就我倆》系列插畫設計開發(fā)了‘就我倆’情侶鉆飾，這也是國內首次將插畫概念引入珠寶設計中。”當年推出時僅僅是針對情人節(jié)的“應景之作”，但沒想到這個系列在全年的銷售中一直占有穩(wěn)定的市場。經過一年的市場運作，已初顯品牌效應。“因此我們決定進行長期合作，借用插畫藝術，在珠寶中融入插畫的時尚設計和概念，以滿足當下年輕人追求創(chuàng)意、追求個性的心理。”

深圳珠寶相中“８０后”

“畫兒晴天”其實是一個“８０后夫妻小組合”：畫兒（男）、晴天（女）。２００５年，他們出版了繪本《就我倆》情感漫畫，同年創(chuàng)辦了繪本中國網，其創(chuàng)作的《夏天的水果夢》獲２００７年冰心兒童圖書獎。隨著《就我倆》在網上日漸走紅，“畫兒晴天”成了國內知名的“插畫伉儷”。國內各種時尚、情感雜志如《花溪》、《女友》、《愛情與家庭》等相繼約稿，中國臺灣、新加坡的相關雜志社和出版社也紛紛示好，并于２００７年、２００８年連續(xù)受國家郵政局邀請為鼠年、牛年賀卡設計插畫。

“從沒想過插畫與珠寶能產生聯(lián)系。我們的插畫與紙質媒體合作比較多，再廣一點便是Ｔ恤、馬克杯、書包文具等周邊產品的開發(fā)，插畫與珠寶相結合在國內還是首創(chuàng)。”遠在石家莊正定縣的插畫師“畫兒晴天”回憶起２００７年與深圳珠寶企業(yè)的初次合作，依然很興奮。他們說，與珠寶結緣于２００７年９月“深圳珠寶展首屆時尚插畫與珠寶飾品設計、營銷創(chuàng)意論壇”，當時還舉行了“中國時尚插畫師精英２０人愛情主題時尚插畫展”。他們的愛情主題插畫《就我倆》被吉盟首飾看中，在經過商議后，“畫兒晴天”將《就我倆》的部分作品授權給了吉盟首飾。

談到為何單單看中了《就我倆》，宋紅說：“這個插畫系列浪漫又清新，畫風細膩、造型獨特，作品中透出濃濃的都市情感，最能體現(xiàn)時下年輕人的情感狀態(tài)。”

跨界嘗試挖掘珠寶內涵

其實，在中國香港以及國外，將動漫插畫與珠寶結合并不是新鮮事。根據(jù)經典動漫形象米老鼠、唐老鴨、ＨＥＬＬＯＫＩＴＴＹ設計的珠寶產品已風靡全世界。而香港珠寶品牌“ＪＵＳＴＧＯＬＤ”早在２００６年就與漫畫家吉米合作并推出了吉米系列產品，備受年輕人追捧。相比之下，深圳的珠寶產業(yè)雖占據(jù)了國內近８０％的市場，但珠寶產品卻存在造型古板、原創(chuàng)設計弱、文化內涵缺乏等不足。

基于此，《鳳凰周刊·珠寶》雜志和當時正在籌建中的深圳市插畫協(xié)會發(fā)起舉辦了“深圳珠寶展首屆時尚插畫與珠寶飾品設計、營銷創(chuàng)意論壇”，并于２００８年２月策劃了為期一個月的“羅湖區(qū)２００８畫新春插畫珠寶設計創(chuàng)意展”，邀請國內時尚插畫精英和知名珠寶設計師共同創(chuàng)作，以激發(fā)插畫與珠寶間的創(chuàng)意火花，增強深圳珠寶設計的原創(chuàng)能力。

參與策劃了這兩次活動的《鳳凰周刊·珠寶》雜志總編助理唐晶晶告訴記者：“插畫濃縮了人物情感和故事，設計造型簡單卻又時尚。將插畫元素融入到珠寶當中，設計出簡潔時尚又充滿故事和情感的作品。通過實踐如能取得商業(yè)上的成功，無疑給國內珠寶品牌提供了一種全新的跨界合作模式。”

“插畫珠寶的特別之處在于，插畫與珠寶是相輔相成的，共同構成一個完整的主體概念，講述著同樣的情感故事。”唐晶晶說，近年來，動漫、時尚插畫等流行文化形式在國內迅猛發(fā)展。根據(jù)動漫卡通、時尚插畫元素延伸的產品，正成為時尚消費人群的追逐對象以及體現(xiàn)生活品質、生活情調的重要載體。“強調造型感和趣味感的插畫珠寶因為打破傳統(tǒng)造型的沉悶，能帶來美的感受，正好契合了‘８０后’追求時尚和個性的心理需求。”