隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代社會(huì)生活中的情感關(guān)系疏遠(yuǎn)化越來越嚴(yán)重，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與傳統(tǒng)社會(huì)相比，人們?cè)谇楦行枰�不能僅靠人際情感溝通來進(jìn)行滿足與支持，越來越多的人借助于情感消費(fèi)滿足自己的情感需求，21世紀(jì)，同時(shí)迎來了情感消費(fèi)時(shí)代，而情感消費(fèi)品將成為情感消費(fèi)時(shí)代的寵兒。

    珠寶產(chǎn)品是當(dāng)之無愧的情感產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)，其實(shí)只是情感消費(fèi)，這是由珠寶固有的特點(diǎn)決定的。珠寶從誕生的時(shí)候，就與愛情聯(lián)系在一起，而在“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的情感表達(dá)里，珠寶深藏著愛情的永恒及人們對(duì)愛情矢志不渝的承諾。消費(fèi)者購買一件珠寶產(chǎn)品，除了裝飾與投資外，更多的是在傳承一種情感。

    然而，珠寶產(chǎn)品生產(chǎn)的高度同質(zhì)化，很難真正體現(xiàn)多種多樣的情感需求，如何實(shí)現(xiàn)珠寶產(chǎn)品情感差異化，是珠寶業(yè)界亟待解決的難題。

    當(dāng)珠寶專利家庭多了一個(gè)新成員——具有個(gè)性化的首飾，珠寶行業(yè)的產(chǎn)品情感差異化難題迎來了新的曙光，與此同時(shí)，珠寶界誕生了一個(gè)新的品牌——DOIDO；當(dāng)指紋遇上鉆戒，結(jié)婚戒指有了新的突破——用“具有個(gè)性化的首飾”專利技術(shù)制作的指紋婚戒，把具有愛人身上的基因密碼的指紋固化到鉆戒上，用神秘而獨(dú)特的氣息、痕跡和念力，代表了對(duì)愛的忠貞與堅(jiān)定不移。

    DOIDO是以情感消費(fèi)為使命誕生的，在其引領(lǐng)下的所有產(chǎn)品均以打造最優(yōu)秀的情感消費(fèi)品為目標(biāo)，而DOIDO始終圍繞著情感展開的品牌策略、營銷策略及產(chǎn)品策略，則將掀起情感消費(fèi)的新風(fēng)暴。

    第一重風(fēng)暴重新定位——真正的結(jié)婚鉆戒

    搜索引擎中逐漸攀升的“結(jié)婚鉆戒”關(guān)鍵詞搜索，表明從八月起，進(jìn)入了新一輪談婚論嫁的黃金時(shí)段，而這個(gè)黃金時(shí)段會(huì)持續(xù)到來年春天。如何選擇一款有價(jià)值又有意義的結(jié)婚鉆戒成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，借助于網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大信息量，新人選擇結(jié)婚鉆戒不再局限于商店的產(chǎn)品陳列及銷售人員的介紹。

    在搜索引擎中輸入“結(jié)婚鉆戒”，會(huì)有大量關(guān)于婚戒的信息，其中對(duì)結(jié)婚戒指最有意義的描述莫過于此：結(jié)婚戒指是婚姻的一個(gè)重要象征，一個(gè)結(jié)婚戒指上頭，有沒有鉆石、有多少克拉鉆石，其實(shí)跟它是不是一個(gè)合格的結(jié)婚戒指沒什么關(guān)系。結(jié)婚戒指，由那個(gè)特定的人在那個(gè)特定的時(shí)間送出，它應(yīng)當(dāng)代表某種承諾，要含有某種意義，最關(guān)鍵的是，要帶著對(duì)方的氣息、痕跡、念力（如果存在這種東西的話），獨(dú)一無二，這，才能算是一個(gè)合格的結(jié)婚戒指。

    在情感消費(fèi)時(shí)代，結(jié)婚戒指不再以單純的經(jīng)典六爪皇冠為準(zhǔn)，也不以閃亮耀眼的克拉鉆為準(zhǔn)，而以是否飽含新人間對(duì)愛的執(zhí)著追求與矢志不渝為標(biāo)準(zhǔn)。利用“具有個(gè)性化的首飾”專利技術(shù)制作指紋婚戒，使得結(jié)婚戒指的經(jīng)典廣告語可以從“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”中得以延伸，除去銘刻承諾，見證愛情外，指紋婚戒為人們對(duì)愛情恒久的期望多了一種表達(dá)方式，同時(shí)意義更加深刻——利用帶有基因密碼而又獨(dú)一無二的指紋信息來表達(dá)對(duì)愛人的承諾，忠貞不移與代代相傳，實(shí)現(xiàn)真正的恒久遠(yuǎn)，永流傳，并且獨(dú)一無二。