繼鉆石專賣網站獲得千萬美元投資之后，代表永恒和純潔的愛情寶石水晶，也一頭扎進了電子商務的行列，一如鉆石被互聯網剝了昂貴價格外衣一樣，一直以來價格居高不下的天然水晶珠寶首飾，肯定也會被互聯網過濾掉虛高的部分，珠寶行業的洗牌運動，由互聯網提前介入。

　　近日，英國天然水晶珠寶商紫靈（深圳）公司與吉喜利網站達成合作，將旗下代表青春元素的水晶寶石品牌“紫靈”獨家授權給吉喜利網上獨家銷售，這標志著國內交易量最大的水晶珠寶正式拉開電子商務競爭的序幕。

　　在新聞發布會上，“紫靈”大陸區總裁劉心宇向記者表示：“國內珠寶行業的白熱化競爭，從黃金首飾開始逐漸蔓延到鉆石、水晶等寶石領域，受到鉆石成功進駐互聯網的啟發，紫靈決定將公司旗下青春元素的“紫靈”品牌率先切入電子商務營銷。

　　當記者問到廣大企業都一致關心的“價格損害品牌”的敏感問題時，劉總解釋很簡單，目前除奢侈品牌之外，沒有任何一個廠商能夠抵制互聯網帶來的商業沖擊，區別就在于紫靈采取主動接受的態度。另據劉總介紹，此次合作僅限于紫靈公司的中端產品，而價格昂貴的奢華級和收藏級水晶珠寶，依然是限制網上銷售。

　　而吉喜利方則表示，此次合作將使綜合型購物模式的吉喜利整體轉型，相對其他產品的成熟模式，損失也不小，但是公司對此下了極大的決心，并會在合作開始投資數百萬元進行新的宣傳和推廣。就記者提出贏利模式創新的問題，吉喜利總經理符德坤表示：“電子商務的最大優勢就是壓縮成本獲得價格空間，模式上沒什么創新，也不需要創新，將品質精良的高檔珠寶首飾以容易接受的價格賣給顧客，不論是市場還是網上都容易被顧客認可”。

　　本站記者提出“作為愛情信物的鉆石和水晶，鉆石擁有更多的追逐者，網上賣水晶珠寶相比鉆石有什么優勢？”，紫靈劉總回答說“鉆石恒久遠，一顆就破產”， 劉總的幽默回答引來全場大笑，接著他從珠寶專業的角度分析了水晶珠寶的特點，“鉆石代表的是永恒，通常被選為權利象征或者婚禮信物。而水晶寶石代表的是純潔，是愛情的信物，求婚送鉆石，求愛就一定要送水晶，通常把這兩者搞混的人犯的是常識性錯誤”。

　　令人遺憾的是本次新聞發布會最大噱頭的國寶級“鳳凰水晶球”，最終因為安全問題，沒有能安排現場展出，據說這只價值千萬的異象水晶球大有來頭，因為水晶球內有一只栩栩如生的鳳凰而倍受關注，先后被《鳳凰周刊》和一些國外的奢侈品雜志爭相報道，后來因為報道引來眾多的采訪和觀摩者，甚至有臺灣來的老人，看過之后合手跪拜，很虔誠的向鳳凰水晶球許愿，此后一發不可收拾，效仿者甚多！讓劉總不勝其煩而將此寶雪藏至今。期間僅為美國一華裔女士破例一觀，原因是該女士稱在美國見過一只私人收藏的“龍水晶球”，專程從美國趕來，只求看一眼“鳳凰水晶球”。對此，劉總表示會安排合適的時間和地點，公開展覽，并邀約高僧為奧運祈福。