日本以較強的購買力成為世界主要的珠寶首飾消費國。盡管日本人口僅占世界人口的2%，但2007年其國內生產總值卻高達4.4萬億美元（其購買力排名世界第二）。與此同時，日本也是一個人均年收入較高的國家，高達34,312.4美元（名列世界第22；在亞洲地區排名第二，僅次于新加坡），加上日本民眾的穿著消費行為和在選購珠寶首飾時也比較注重時尚。此外，日本還有贈送禮品的文化，除了利用在孩子上學、畢業、結婚紀念日等時機贈送禮品表示恭喜和祝福外，在國際性節日（情人節、元旦和圣誕節）也會互贈禮品。過去盡管日本經濟面臨著危機的打擊，但其珠寶首飾的進口額仍超過了10億美元。當前，在日本經濟開始復蘇的局勢下，其對珠寶首飾的需求與之前的經濟蕭條時期相比已有所改善，進而刺激了2008年泰國對日本的珠寶首飾出口呈良好增長態勢。2008年前5個月的數據顯示，泰國珠寶首飾對日本的出口年同比增長了36.4%，該增長率也高于同期日本的珠寶首飾總體進口增長率11.8%。預計2008年泰國珠寶首飾對日本的出口增長率應該不低于25%，其中部分原因是獲得了泰日經濟伙伴合作協定（JTEPA）的支持，泰國珠寶首飾享有日本的進口關稅優惠待遇，使之在質量標準與美國和歐洲產品相當的情況下擁有較實惠的價格水平。

不過，日本珠寶首飾市場的競爭也在日益加劇中，包括來自低價產品制造商的競爭和來自著名品牌產品制造商的競爭。泰國經營商應該研究并采取合適的市場進入戰略，包括學習和了解如何在結構復雜和詳細的日本市場上與日商進行談判的文化和禮儀，以擴大泰國珠寶首飾對日本市場的出口貿易。