時尚風的幕后推手
引導這一趨勢的是香港高檔品牌專門店——連卡佛(Lane Crawford)，他們將在中國知名度不高的、但在西方被視為最頂尖品牌設計師帶到了中國大陸。
連卡佛在北京的首家店面去年10月開張，進一步擴大英國設計師Alexander McQueen和斯泰拉-麥卡特尼(Stella McCartney)等在中國的影響力，同時意味著Dries Van Noten、Hussein Chalayan和Rick Owens等更為小眾化的設計師搶灘中國。
與此同時，中國的時尚編輯也成為歐洲時尚風的重要推手。Vogue中國版《服飾與美容》主編張宇(Angelica Cheung)說，隨著中國的市場化轉型的進行，新富女性還在不斷出現，而她們正在造就一個中國非常多樣的市場。“和西方很不一樣的是，中國有很多創業機會，而且富人不斷涌現。”
“今年月薪人民幣5,000元的女性明年可能就自己開公司了，因此這個市場非常激動人心。她的第一件奢侈品或許是個路易威登的手包，但過幾年她可能會選擇更為小眾的品牌，例如Marni。”
據萬事達卡的一份調查報告稱，中國人最為青睞的高端品牌是香奈兒(Chanel)，其次是阿瑪尼(Giorgio Armani)。奢侈品牌在中國的百貨商場內可以輕松售出旗下的香水和化妝品。但對于成衣系列時尚品，他們為上海恒隆廣場(Plaza 66)和北京連卡佛等少數高端購物中心的鋪面及其顧客展開激烈競爭。這些商場的租金堪稱天價。
“他們付的租金過高，但他們認為這是對中國市場的投資，”瑞士企業DKSH駐香港的執行副總裁Marcel Braun說。該機構為奢侈品企業進行市場拓展提供咨詢業務。“15年前，奢侈品牌來到中國，然后離開了。這種情況再不會重演，中國實在是太重要了。”
中國在走向奢侈品的正確銷售模式
分析人士說，中國的奢侈品市場目前仍在蹣跚學步，高端零售商正在摸索正確的銷售模式。連卡佛表示，其北京店只是長期計劃中的第一站，未來會相繼推出其他店面。
零售業分析人士說，打造一家旗艦店可能是奢侈品在中國獲得品牌知名度和獨家認可的最佳途徑，而不是數十個品牌擠在一家高端商場內。但由于頂級商業區的租金堪稱天價，在中國打造品牌旗艦店的選址難度和成本都是很高。沖出北京和上海、拓展更大市場是這些品牌的下一步計劃。據瑞士信貸統計稱，南方的深圳在2007年取代成都，成為大陸在奢侈品人均消費最高的城市，而深圳和武漢的奢侈品市場規模翻了一番。Braun則表示，對奢侈品牌而言，在快速發展的東北城市，如大連，其拓展機會好過南方城市。張寧從廣州到香港去購買愛馬仕產品，因為那里沒有銷售稅，奢侈品的價格比大陸便宜30%。香港作為享譽已久的奢侈品市場，也為設計師品牌提供了更廣闊的選擇。而隨著美國博彩業者過去幾年間的大舉進軍，澳門也成為大批大陸游客重要的購物地點。
Prada旗下的副線Miu Miu今年在澳門舉行了其在亞洲的首次時裝秀，并計劃今年在深圳開啟在大陸的首家獨立店面。愛馬仕則準備在奧運會前在北京開一間500平米店面的獨立店。
愛馬仕稱，中國的銷售增長可以抵消在日本業績的下滑趨勢。日本因老齡人口的增多，奢侈品市場長期看呈萎縮趨勢。
