繼在全球范圍內成功推出帶有FOREVERMARK 永恒印記的美鉆之后，De Beers 集團于2007 年9月4日在北京菜市口百貨正式揭幕其在中國的第一家鉆石典藏館，而上海鉆石典藏館也于2007 年9月24日在上海東華美鉆金飾廣場隆重開幕，再次詮釋了鉆石永恒之美的強大魅力，同時體現了De Beers集團對中國市場的重視，彰顯了其在業界的強大實力。整個鉆石典藏館旨在推廣和深化中國的鉆石文化，以神秘而悠遠的鉆石文化為平臺，訴說著鉆石的神秘與永恒。