2017年4月12日的布魯塞爾市政廳，在中國駐比利時大使館商務參贊郭建軍及雙方律師的見證下，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍與比利時王室珠寶Leysen1855第五代及第六代傳人舉行了品牌交接儀式，標志著這一擁有162年悠久歷史的比利時王室御用珠寶品牌正式歸于通靈珠寶旗下。Leysen1855的加入在顯著提升通靈珠寶品牌價值的同時，也將比利時的“卡地亞”引入中國，讓廣大消費者能親身體驗并擁有來自比利時王室珠寶品牌的優(yōu)質(zhì)設計和制造技藝。

通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍與Leysen1855第五代及第六代傳人在品牌交接簽約現(xiàn)場

比利時的“卡地亞”

作為一家擁有百年歷史積淀的歐洲珠寶家族企業(yè)，Leysen1855成立于1855年的比利時。這個時代被稱為歐洲珠寶近代史的開端，法國的卡地亞（1847年）、美國的蒂凡尼（1837年）和意大利的寶格麗（1884年）都在這個時代誕生。

Leysen1855品牌位于布魯塞爾Marche aux Poulets街店面（攝于1920年）

品牌創(chuàng)立之初，Leysen1855創(chuàng)始人Louis Leysen就以能親自制作出所有他能想象到的首飾而聞名，從寶石甄選、設計構(gòu)思到鑲嵌制作，專為比利時上層人士定制珠寶首飾。

正如卡地亞受到英國王室的青睞一般，Leysen1855的精湛工藝逐漸成為比利時王室的鐘愛，開始為比利時王室定制珠寶。1936年，Leysen1855被比利時王室正式授予“王室珠寶御用供應商”的稱號，被比利時國王利奧波德三世稱為“比利時的驕傲，夢想的實現(xiàn)者”。

比利時現(xiàn)任王后馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室御用珠寶供應商資質(zhì)

比利時王室成員除了在各種公開場合佩戴Leysen1855的珠寶外，比利時現(xiàn)任王后馬蒂爾德在加冕時頭戴的王冠同樣出自Leysen1855，而這頂王冠已見證了三代王后的加冕。

比利時三代王后均佩戴Leysen1855品牌制作的“比利時九省王冠”

此外，Leysen1855設計的珠寶還被比利時政府作為國禮贈與他國。1969年，為紀念美國在太空史上的壯舉，Leysen1855專門制作了一枚限量版宇航員登月胸針，由比利時駐美國大使館贈送給時任美國總統(tǒng)尼克松。

Leysen1855品牌為紀念阿波羅11號登月創(chuàng)作的胸針（攝于1969年）

隨著時代的演變，珠寶不再專屬于王室貴族。歐洲傳統(tǒng)的家族珠寶品牌在精于工藝的同時開始向商業(yè)屬性發(fā)展。作為歐洲為數(shù)不多的王室珠寶品牌，擁有162年歷史的Leysen1855已傳承到了第六代，而此次通靈珠寶對Leysen1855的收購與引入將為這個品牌的歷史翻開新的一頁，也讓廣大的中國消費者能親身感受這家歐洲百年珠寶老店的非凡魅力。

協(xié)同效應提升市場競爭力

作為比利時聲望顯赫的家族企業(yè)，Leysen1855的聞名不僅因為它王室資質(zhì)的歷史淵源，更在于其經(jīng)歷多個文藝風潮的經(jīng)典設計及每一件成品均在Leysen1855珠寶工廠手工完成的心血。

據(jù)通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍介紹，Leysen1855品牌在交接后，其產(chǎn)品、設計及百年歷史積淀將陸續(xù)引入通靈珠寶所有旗下店面，而通靈珠寶品牌也將全面升級為Leysen1855萊紳通靈，讓消費者在第一時間體驗源自比利時王室珠寶的獨到設計和品質(zhì)。

Leysen1855品牌珠寶生產(chǎn)工廠（攝于1958年）

說到品牌升級，通靈珠寶從成立之初便始終致力于為消費者提供比利時優(yōu)質(zhì)切工鉆石產(chǎn)品，其王后、藍色火焰、皇家博物館等超級單品均與比利時王室有著密切的關聯(lián)；通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍也因中比兩國鉆石文化交流推廣所做的卓越貢獻而獲得象征比利時國家榮譽的“利奧波德軍官級國王勛章”，并被比利時政府授予“鉆石藝術大師”稱號。因此，可以說通靈珠寶與Leysen1855的品牌淵源是一脈相承的。

比利時聯(lián)邦議會主席西格弗里特·布拉克(左二)授予沈東軍（右二）“利奧波德軍官級國王勛章”、影星唐嫣到場祝賀

得益于此，并購雙方在未來的整合協(xié)同將更為順暢。隨著Leysen1855品牌及其設計理念和精湛工藝的引入，通靈珠寶的市場競爭力將獲得全面提升。

王室品牌再造珠寶消費熱潮

隨著中國消費升級的不斷深化，傳統(tǒng)基于“黃金保值”思想而購買黃金飾品的理念正在不斷弱化，突顯消費者個性與情感表露的鉆石類飾品開始逐漸占據(jù)主流市場。尤其是中國的“千禧一代”對更奢華、更具時尚感的珠寶產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣。

Leysen1855品牌珠寶產(chǎn)品

目前中國消費者在購買高端奢侈類珠寶時依然傾向于歐美幾大品牌，強大的國際影響力與厚重的歷史積淀是消費者熱衷于這些品牌的原因。相比卡地亞、蒂凡尼這些全球頂級的奢侈品牌，通靈珠寶所收購的Leysen1855卻更像一個“隱形冠軍”，其悠久的發(fā)展歷史和比利時王室御用的資質(zhì)，早已無需再向世人證明什么。

收購Leysen1855標志著通靈珠寶將邁入世界高端珠寶品牌序列，同時，專注于鉆石類珠寶的商業(yè)模式+娛樂營銷的生態(tài)布局也使其成為珠寶行業(yè)的稀有標的。受益于中國消費升級的大勢與通靈珠寶的營銷協(xié)同，Leysen1855進入中國如同獲得了“天時、地利”，究竟是否“人和”，王室品牌在中國的珠寶市場能否掀起新的熱潮，讓消費者們給出答案吧。