水貝珠寶店失竅偶有發(fā)生，只不過(guò)那些都是看得見(jiàn)的有形資產(chǎn)。其實(shí)最大的被盜事件就是珠寶品牌靈魂的集體失竊，珠寶品牌的無(wú)形資產(chǎn)在被現(xiàn)實(shí)、在被舊觀念盜竊。

沒(méi)有靈魂的品牌是沒(méi)有根基的。當(dāng)一個(gè)珠寶品牌的產(chǎn)品定位不清晰，人群定位不清晰，只純粹靠促銷(xiāo)、純粹靠鋪貨，這樣的珠寶品牌是沒(méi)有未來(lái)的。特別是在目前市場(chǎng)并不樂(lè)觀的情況之下。如果說(shuō)，此前是珠寶行業(yè)1.0時(shí)代，那現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入2.0時(shí)代。這個(gè)時(shí)代開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分，開(kāi)始需要從上層品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略布局到貨品定位、品牌形象定位與及營(yíng)銷(xiāo)手法創(chuàng)新的科學(xué)、系統(tǒng)品牌構(gòu)建年代了。

過(guò)去，珠寶商最大的問(wèn)題在于把珠寶品牌當(dāng)成賣(mài)貨的珠寶店。沒(méi)有重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、沒(méi)有深度的運(yùn)營(yíng)、缺失與目標(biāo)消費(fèi)者的對(duì)味溝通。一個(gè)什么都賣(mài)的珠寶品牌最終結(jié)果是什么都賣(mài)不掉。品牌的構(gòu)建是無(wú)形資產(chǎn)，而一直珠寶商眼里只有流動(dòng)資產(chǎn)和固定資產(chǎn)；品牌的對(duì)味是細(xì)分市場(chǎng)，而在珠寶商的眼里是泛市場(chǎng)，從8歲到80歲全都不放過(guò)；品牌講究的是差異性，而商珠寶喜歡的是爆款，哪款好賣(mài)就賣(mài)哪款；品牌重視的是消費(fèi)者體驗(yàn)，而在珠寶商的腦海里只有促銷(xiāo)才是硬道理。

多數(shù)珠寶商把品牌當(dāng)成可有可無(wú)的形象包裝，這樣的理解導(dǎo)致以為注冊(cè)了一個(gè)LOGO就已經(jīng)是品牌了，以為有了一套SI就已經(jīng)是品牌了，以為找個(gè)明星當(dāng)代言人就已經(jīng)是品牌了。品牌是需要深度耕耘的，開(kāi)店的數(shù)量代表不了品牌的影響力，只有深入消費(fèi)者腦袋里的符號(hào)印記才是品牌的影響力所在。

幸好，這個(gè)時(shí)代在革變。這個(gè)時(shí)代在重組。無(wú)論是產(chǎn)品力還是品牌力，行業(yè)都需要整合的力量，需要?jiǎng)?chuàng)新的勇氣。2016年深圳珠寶展，從筆者收到的小道消息來(lái)看。今年不少品牌在形象包裝、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上下了不少功夫。不僅會(huì)出現(xiàn)一些智能、高科技產(chǎn)品、不僅會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似去年“ 翠花”那樣“接地氣”的炒作，據(jù)說(shuō)這次珠寶還會(huì)出現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)的“品牌夢(mèng)工場(chǎng)”、會(huì)有穿越大戲“解夢(mèng)女郎”，最特別的是還有人準(zhǔn)備在珠寶展送咸魚(yú)等等。

總而言之，不管是低俗的、還是高雅的、還是高科技的、還是接地氣的……能持續(xù)的革變對(duì)于這個(gè)行業(yè)就是一件大喜事。

這個(gè)行業(yè)變革的決心會(huì)在今年的珠寶展上釋放怎么樣的能量，讓我們一起拭目以待，共同見(jiàn)證！