品牌文化體現企業的品牌定位和文化內涵，影響消費者的選購傾向。成功的品牌文化定位能得到消費者情感認同。設計師作為珠寶產品的靈魂工程師，他們是怎么看珠寶品牌文化的呢？

王焜是中國年輕的獨立設計師代表，專注文化珠寶創作，得過國內設計界的較大認可。他畢業于加拿大安大略省藝術設計學院材料藝術設計專業，崇尚中華文化，提供高級珠寶定制。

珠寶之家：在珠寶設計與品牌文化的關系上，你有什么看法？

王焜：珠寶設計與其品牌是種子和土壤的關系，在長期相融相生的成長過程中，孕育出獨特的品牌文化。品牌文化的形成，需要設計師和珠寶企業達成共識，是除卻物質以外的精神傳承與表達。中國有著眾多的珠寶品牌，有特色的很少。從設計師的角度觀察，國內珠寶品牌著重在廣告宣傳、銷售渠道與市場占有率上下工夫，而對于產品的研發、品牌內涵的挖掘較為忽略，珠寶設計盲目跟風市場，導致品牌識別度不高，消費者對品牌忠誠度低。類似這樣的珠寶品牌，追逐短暫的利益，品牌文化蒼白。

王焜的藝術珠寶定制

珠寶之家：在珠寶產品與品牌文化的關系上，你有什么看法？

品牌文化很大程度借由產品傳遞，產品是連接消費者和品牌的橋梁，珠寶設計產品應予人以精神上的啟迪和感動，才能很好地引導消費者認識、認同品牌文化。同時，品牌文化需要傳承，其產品也要具備較高的辨識度和延續性，作品不打LOGO,也能讓人們感受到其獨有的設計創意和精神追求。只有具備這樣的意識和創造的能力，企業才能持續地發展下去，形成真正意義上的品牌文化。將品牌文化與理念滲透在珠寶設計產品之中，是未來設計師和企業共同努力的方向，這是中國珠寶品牌的良性發展，也是中國珠寶文化的傳承體現。

王焜的藝術珠寶定制

王焜的藝術珠寶定制