世界第二大奢侈品集團(tuán)歷峰最近對(duì)于自己的時(shí)尚配飾業(yè)務(wù)可謂是一籌莫展。雖然旗下兩大珠寶世家Cartier和Van Cleef & Arpels通過(guò)上一財(cái)年強(qiáng)勁表現(xiàn)令集團(tuán)整體盈利水平大幅提升，卻被時(shí)裝這條“后腿”拖得光彩盡失。

歷峰的時(shí)裝配飾業(yè)務(wù)包括男裝品牌Dunhill、時(shí)裝配飾品牌Chloé和Lancel、高級(jí)女裝品牌AzzedineAlaia、Shanghai Tang以及奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter集團(tuán)。Dunhill在碩果僅存的亞洲市場(chǎng)殊死掙扎，面對(duì)越活越年輕的倫敦老鄉(xiāng)Burberry的數(shù)字化挑戰(zhàn)顯然力不從心；Chloé曾經(jīng)那么風(fēng)光無(wú)限，60年前成為高級(jí)成衣概念的開(kāi)創(chuàng)者，第一個(gè)讓高級(jí)時(shí)裝走出裁縫店、掛上了貨架。而今天看來(lái)我真的不知道其“Paraty”包老本兒還能吃上幾年；至于Lancel，雖然請(qǐng)來(lái)Coco Racha大做“動(dòng)起來(lái)”的時(shí)髦廣告，但巴黎人還是會(huì)一撇嘴，根本不承認(rèn)它是奢侈品。更不用說(shuō)Shanghai Tang的時(shí)代也已經(jīng)結(jié)束，想想看曾經(jīng)香港畢打街那座帥氣的上海灘大樓如今已被赤裸上身的Abercrombie & Fitch帥小伙兒攻占；而Alaia這個(gè)小眾的高定牌子，指望他賺賺口碑還行。

根據(jù)歷峰2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，Cartier和Van Cleef & Arpels經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)比2009年增長(zhǎng)了134%，而時(shí)裝配飾業(yè)務(wù)在過(guò)去5年間卻基本在入不敷出的溫飽線上掙扎，對(duì)集團(tuán)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)貢獻(xiàn)。以至于有分析師猜測(cè)歷峰賣掉這部分生意估計(jì)就是眼前的事兒了。面對(duì)Cartier和Van Cleef & Arpels 2013財(cái)年平均35%的利潤(rùn)率和其它腕表品牌(Montblanc除外)平均27%的利潤(rùn)率，時(shí)裝配飾業(yè)務(wù)零左右利潤(rùn)率的確太不像話了，徹底帶衰整個(gè)公司。

就在歷峰近日發(fā)布上一財(cái)年財(cái)報(bào)之后一周內(nèi)，歷峰時(shí)尚配飾業(yè)務(wù)又發(fā)生了兩起高管離職事件，仿佛正在印證分析師的猜測(cè)。先是宣布時(shí)尚配飾業(yè)務(wù)的CEO Marty Wikstrom將卸任(立即生效)，但離職原因未對(duì)外公布Wikstrom在2009年起擔(dān)任此職位，在改善此業(yè)務(wù)單元的盈利表現(xiàn)上被集團(tuán)寄予厚望。然而事與愿違，堅(jiān)持四年在外人看來(lái)已屬不易。登喜路的CEO也不是個(gè)好干的活兒，2012年11月前Furla的CEO EraldoPoletto開(kāi)始執(zhí)掌登喜路，但就在幾天前媒體又爆出剛換帥1年半的登喜路又迎來(lái)新任CEO FabrizioCardinali，他此前擔(dān)任Lancel的CEO。

還好歷峰75%的主流業(yè)務(wù)由珠寶和腕表所統(tǒng)領(lǐng)，彌補(bǔ)了短板的缺憾。

在2013財(cái)年，歷峰增長(zhǎng)最快的珠寶業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額較前一財(cái)年提升21%，占到集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額的27%。此外，集團(tuán)旗下所有珠寶和腕表品牌(Montblanc除外)的平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也高達(dá)32%，遠(yuǎn)高于同期Tiffany & Co.的17%和LVMH腕表珠寶部門(mén)的11%。而也正是因?yàn)橹閷殬I(yè)務(wù)的極高盈利，才使得歷峰集團(tuán)的整體盈利水平(23.9%)可以與斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)的25.9%相抗衡。

最后還不能忘了提一嘴名士表(Baume & Mercier)。歷峰集團(tuán)聯(lián)席CEO Bernard Fornas在最近的2013財(cái)年發(fā)布會(huì)上說(shuō)道：“(歷峰旗下)所有腕表品牌，除了Baume & Mercier，都取得了強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)。”在法國(guó)擁有不錯(cuò)口碑的Baume & Mercier在新興市場(chǎng)卻表現(xiàn)得差強(qiáng)人意。在中國(guó)，人們聽(tīng)到歷峰旗下的每個(gè)腕表品牌，都能或多或少產(chǎn)生一些印象聯(lián)想。唯獨(dú)Baume & Mercier，還讓人停留在曾經(jīng)張學(xué)友代言的廣告上，但那已是4年前的事了。今年初，歷峰宣布了與周大福成立合資公司，合資公司負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地銷售Baume & Mercier。如何在高端制表商和斯沃琪集團(tuán)旗下諸多搶占市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的中高端腕表夾擊之下突出重圍，應(yīng)該是此品牌最頭疼的難題了。