商界人士認(rèn)為：傳統(tǒng)節(jié)日在傳承中應(yīng)添加新元素

春節(jié)過后，情人節(jié)與元宵節(jié)聯(lián)袂而至。剛剛過去的兩天是春節(jié)假日后第一個(gè)雙休日，各商家無一例外地舉起了情人節(jié)玫瑰與元宵節(jié)花燈兩張招牌，用浪漫和紅火裝點(diǎn)出節(jié)后市場(chǎng)的溫馨特色。情人節(jié)消費(fèi)提前啟動(dòng)，珠寶、化妝品、內(nèi)衣、女裝等相關(guān)商品都賺來了“真金白銀”，而元宵節(jié)卻停留在氣氛中，除了超市的元宵賣得不錯(cuò)，商場(chǎng)則只能用紅紅的花燈提醒市民元宵節(jié)快到了。

情人節(jié)前夕 珠寶多賣50%

“最近幾天珠寶銷售特別好，無論是鉆戒、吊墜、手鏈還是情侶對(duì)戒，什么都熱賣，根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，比去年情人節(jié)期間大約多賣了50%。”先天下負(fù)責(zé)珠寶銷售的一位經(jīng)理說，情人節(jié)絕對(duì)是珠寶市場(chǎng)的旺季，每年這個(gè)時(shí)候銷售都特別旺，而且客單價(jià)也比較高，越來越多的市民舍得在情人節(jié)期間給愛人購買貴重的首飾。記者昨日在該商場(chǎng)珠寶專柜看到，一對(duì)對(duì)挑選首飾的顧客擠滿了柜臺(tái)，既有年輕情侶，也有中年夫婦，幾家品牌的銷售人員都很忙。而周大福在全國多個(gè)城市同時(shí)啟動(dòng)的“絕配情人節(jié)”互動(dòng)活動(dòng)也吸引了很多人氣，一些情侶現(xiàn)場(chǎng)表白，一些顧客則當(dāng)場(chǎng)訂制了主題婚戒。

東購和建華百貨的珠寶銷售也在昨日升溫。建華百貨老鳳祥黃金專柜的負(fù)責(zé)人介紹說，這兩天選購戒指、吊墜等飾品的顧客比較多，黃金首飾銷售比去年同期增長了40%多。

除了珠寶，化妝品、內(nèi)衣、女裝等商品的銷售都有增長。在北國商城和益友百貨，不少情侶結(jié)伴購買情侶裝和情侶鞋。“2月14日是周一，我們把該買的東西都提前到周日買了，準(zhǔn)備周一晚上一起共進(jìn)晚餐。”一對(duì)情侶高興地說。

電器也打起了情人節(jié)主意，各種小家電都在以情人節(jié)的名義促銷。昨晚，北國電器提前推出了情人節(jié)夜場(chǎng)，各種“升級(jí)版”的小家電很受情侶們歡迎，像負(fù)離子的梳子、吹風(fēng)機(jī)以及情侶手機(jī)等，均在情人節(jié)前夕熱賣。

元宵節(jié)鬧花燈 市場(chǎng)波瀾不興

在情人節(jié)商品熱賣的同時(shí)，各家商場(chǎng)的元宵節(jié)活動(dòng)也同時(shí)推出，主要是看花燈、猜燈謎，猜中燈謎可送小禮物等。記者在幾家商場(chǎng)看到，不少商場(chǎng)的花燈與情人節(jié)的玫瑰花、氣球掛在一起，顯得既喜慶又浪漫。不過，與元宵節(jié)相關(guān)的商品卻還是空白。

“元宵節(jié)就是過個(gè)氣氛，我們每年都組織看花燈、猜燈謎，現(xiàn)場(chǎng)看起來紅火熱鬧，不過落實(shí)到銷售上，就跟情人節(jié)差多了，情人節(jié)的相關(guān)商品太多了，除了玫瑰花巧克力，珠寶、飾品、化妝品、內(nèi)衣、服裝等等什么都能掛上鉤，大量的品牌在搞活動(dòng)，銷售當(dāng)然好，每年情人節(jié)的整體銷售會(huì)比平時(shí)上漲大約30%。可元宵節(jié)好像就沒什么可推介的商品。”一家商場(chǎng)的企劃經(jīng)理說。

在幾家超市，不少元宵品牌在做促銷，銷售不錯(cuò)，不過在陣勢(shì)上還是比不過各種包裝精美的巧克力。一位商界人士說，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，元宵節(jié)的銷售旺期太短，一般就是節(jié)日當(dāng)天，元宵、湯圓的銷售會(huì)井噴一下；而情人節(jié)的銷售旺期比較長，商家的營銷戰(zhàn)線也拉得長，各種相關(guān)產(chǎn)品在節(jié)前一周就開始熱賣了。

傳統(tǒng)節(jié)日也需多元化開發(fā)

相關(guān)經(jīng)濟(jì)界人士分析稱，情人節(jié)與元宵節(jié)的市場(chǎng)從源起就不一樣，情人節(jié)是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的，有固定的商品載體，而元宵節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，其文化內(nèi)涵要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場(chǎng)商機(jī)。

對(duì)于現(xiàn)代的元宵節(jié)，河北商聯(lián)會(huì)的秘書長曹潤亭認(rèn)為，傳統(tǒng)節(jié)日也需進(jìn)行多元化開發(fā)。他說，所有的節(jié)日都是發(fā)展的，在發(fā)展中增加新的元素，中國的傳統(tǒng)節(jié)日不可能完全克隆古代人的過法，也應(yīng)該增加一些時(shí)尚元素，使之更符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，也更貼近現(xiàn)代人的需求。（