2010年4月28日，150年以來，史無前例地在同一天以及同一座城市，全球殿堂級奢侈品牌LV(路易·威登)同時在上海開設兩家旗艦店。十個月前，擁有LV品牌的全球最大的奢侈品公司——法國LVMH集團與澳門賭王何鴻燊一起在上海買下一塊地，共建奢侈品中心。09年，金融危機讓奢侈品全線萎縮：香奈爾（Chanel）裁員、普拉達（Prada）求援、法國高級定制時裝之王克里斯汀·拉克魯瓦破產、日本著名設計師品牌山本耀司破產……

各種充滿喜感的場景背后是，奢侈品市場一片蕭條中，唯獨中國市場增長了近12%，以高達96億美元的消費額(占全球的1/4)超越美國成為世界第二大市場。高盛集團認定，中國將在2015年超過日本，成為全球奢侈品消費的NO.1。

眾所周知，中國的儲蓄率高達40%，是全球最高的國家，胡潤百富發布《2009中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，中國52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二、三線城市居民對奢侈品的消費能力也越來越高。這就意味著中國人有足夠的消費能力，也就是說中國人有錢可以花。全球的眾多目光聚焦在中國居高不下的儲蓄率上，其實也就是看準了中國人兜里的錢——未來將會用于消費的錢，對于未來消費市場的火紅預期，導致了一些國際品牌紛紛涌向了中國市場，而金融危機之前已經進入中國的ZARA、H&M、優衣庫等國外品牌也紛紛加大了在中國市場的業務推廣。

此外，像Louis Vuitton（LV）、Hermes（愛馬仕）和Chanel（香奈爾）這樣的國際大牌，也加大了對中國內地市場的開拓。據貝恩咨詢公司報告顯示，中國大陸的奢侈品市場2009年比2008年的86億美元上升了12％，達到96億美元。波士頓研究集團還預測中國將在五到七年時間內成為世界最大的奢侈品市場，這也成為國際大牌強勢進入中國市場的契機。Louis Vuitton（LV）、Zegna和Coach都將在淮海東路開設大型旗艦店；Hermes愛馬仕在中國推出新品牌Shang Xia，啟用中國設計人才蔣瓊耳擔任Shang Xia品牌的藝術總監，使用中國元素推出全系列產品；Chanel在09年12月由時尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出“巴黎-上海”高級手工坊系列，直接在衣服上繡有“香奈兒”的中文標識，想當年香港和東京都未曾獲此禮遇，可見Chanel對中國市場的重視程度……這些案例足以表明國際品牌對于中國市場的熱愛。

無論中國的消費能力有多強，對于品牌的認知程度或多或少地決定了其市場銷售情況，中國市場對于LV、GUCCI、Chanel等品牌的認知度較高，自然對其的“救助”相對會大些，購買的人會多一些，而對于一些認知度低的品牌或許會無人問津，無論它的商品多么的精致或高貴。

奢侈品對于每個人都有不同的意義，有些人認為它們只是開啟職業大門的名片，有些人認為它們是身份地位的象征，而有些人則認為它們只不過是商品而已。金融危機給世界各地的經濟造成了不小的沖擊，世界各國的消費市場均出現疲軟態勢，中國也不例外，對于奢侈品的迷信促使它們的銷售額在中國大幅增長，也促成了世界奢侈品牌大舉進軍中國的熱潮，當這股風頭逐漸冷卻的時候，當中國人對奢侈品不以為然的時候，當這些奢侈品不足以成為職場名片的時候，中國人是否還熱衷奢侈品消費？