穿著LV的硬底皮鞋去工地,戴著勞力士的手表去車間

盡管銷售表現搶眼,奢侈品在杭州還是難免遭遇“誤讀”

2009年初,金融危機的陰霾還在城市上空籠罩的時候,許多人都在斷言,老百姓開始捂緊荷包過冬,奢侈品消費將首當其沖被削減。此時,杭州大廈購物中心總經理童民強心里卻非常篤定。憑借這么多年對商場奢侈品消費人群的了解,他判斷,金融危機只會影響高端消費人群的購物節奏,而不是量。

果然,除了前三個月銷售額出現下滑外,商場的奢侈品銷售每月都在增長。“2009年度,杭州大廈LV專柜的銷售增幅超過20%,愛馬仕專柜甚至超過40%。每個奢侈品牌都有很好的銷售表現。”童民強說。那么到底是哪些人在支撐杭州的奢侈品市場呢？

“在浙江,奢侈品消費的主力軍主要是這樣三部分人:比中產階級更富裕的浙商、團購客戶群以及具備一定經濟實力的白領和富二代。”觀察人士分析。相關機構對杭城奢侈品消費市場的調研也顯示,企業家和部分高收入白領已經成為消費奢侈品的中堅力量。目前,企業家的奢侈品消費以房子、國際上較有收藏價值的物品、限量版的名車、工藝精良的生活用品為主。而部分高收入白領的奢侈品消費,則以高檔品牌的飾件、名牌服裝、高檔家居用品、名牌化妝品、高檔紅酒為主。