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意大利珠寶的125年

日期:2009/06/15 來源:編輯:onenuo
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2008年在全球三地巡回的MaxMara的大衣展,因?yàn)椴哒谷藢⑵湟饬x標(biāo)榜為 “意大利時(shí)尚55年”而備受關(guān)注;具有125年歷史的意大利品牌寶格麗(BVLGARI)也終于可以借珠寶表達(dá)品牌對歷史的認(rèn)知過程。奢侈品牌走進(jìn)展覽館不鮮見,關(guān)鍵在于除去終身成就獎式的回顧是否還存在表達(dá)。寶格麗擁有珠寶、皮具、香水甚至酒店,卻只選擇了一個(gè)對象展現(xiàn),這與愛馬仕絲巾展的訴求達(dá)成了一致:多元化經(jīng)營是不可避免的規(guī)律,但其中總有一樣可以折射世界。

這場名為“永恒與歷史之間:1884-2009”的紀(jì)念展在意大利羅馬市久負(fù)盛名的展覽大廈舉辦,這是寶格麗有史以來第一次進(jìn)行大規(guī)模的品牌歷史回顧,也是家族博物館在展品與視角上的無限放大。美國波普教父安迪·沃霍爾(AndyWarhol)曾在參觀完寶格麗的家族博物館后公開表示:“光臨寶格麗就像參觀最優(yōu)秀的當(dāng)代藝術(shù)展。”

在本次展出的541件珠寶中,許多作品是首次公開展示,還有很多是私人收藏借展。數(shù)以百計(jì)的設(shè)計(jì)圖稿、數(shù)以千計(jì)的影像照片、歷經(jīng)18個(gè)月的前期籌劃、總共8個(gè)獨(dú)特展區(qū)、以編年體方式陳列,總之在這里,不僅能了解到寶格麗的125年,也能了解到意大利珠寶的近現(xiàn)代傳奇。

1879年,寶格麗的創(chuàng)始人,銀器工匠索帝里歐·寶格麗 (SotirioBul-gari)從希臘的愛彼羅斯區(qū) (Epirus)舉家遷往意大利。最初,索帝里歐在羅馬Pincio的法蘭西學(xué)院(FrenchAcade-my)門前販賣他所制造的銀器。之后,一位希臘商人將位于ViaSistina街首的店面櫥窗一角借給索帝里歐來展示他的商品。索帝里歐以其產(chǎn)品獨(dú)特的裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格,在當(dāng)?shù)胤e聚了一定影響力。1884年,索帝里歐在這條街上開設(shè)了第一家店鋪。

1905年,索帝里歐將店面遷移到ViadeiCondotti10號,并借用英國文豪狄更斯(CharlesDickens)一本小說的書名,將店取名為 “OldCuriosityShop”,以吸引來自英美的游客。在這期間,索帝里歐考量每位顧客對飾品的不同需求,開始增加珠寶及配飾品的數(shù)量和款式,以滿足客人多樣的選擇。這一時(shí)期的展品是存世量已不多的寶格麗早期作品,以銀器為主。

上世紀(jì)40年代,寶格麗奠定了專注于珠寶制作的基礎(chǔ),但在風(fēng)格上,寶格麗與其他意大利珠寶一樣,依然深受法式珠寶設(shè)計(jì)的影響,首飾的題材和選料都有一定規(guī)矩,以宮廷感十足的典雅款式為主,大顆粒的鉆石、寶石制作的首飾占據(jù)了大半市場。

1950年至1960年對寶格麗的重要性和其中產(chǎn)生的對珠寶界極具影響的作品,足以支撐起獨(dú)立的一個(gè)展示間。1950年,彩色鉆石開始嶄露頭角,其豐富的色彩和可塑性讓寶格麗當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師們?yōu)橹V迷,因而開始為寶格麗注入色彩元素,脫離之前以鉆石與鉑金為主的世界。這個(gè)年代最具代表性的珠寶造型為花籃與花束(Tremblant),可微微顫動的花朵是當(dāng)代珠寶工藝的特色展現(xiàn)。10年之后的1960年,寶格麗走上以彩色寶石為主的道路,也與法式珠寶有了明顯的區(qū)別,自我風(fēng)格得以萌發(fā)。事實(shí)上,寶格麗在業(yè)界被稱為彩色寶石之王,不只是它勇于使用彩色寶石取代鉆石,更在于其不拘于大眾潮流,同時(shí)使用多色彩色寶石制作珠寶,相當(dāng)大膽而富創(chuàng)意;而用白金取代純金、將引進(jìn)的土耳其石等半寶石運(yùn)用于頂級珠寶上,也實(shí)為當(dāng)時(shí)保守風(fēng)氣下少有的勇氣。

不得不提的一個(gè)人是現(xiàn)任寶格麗全球首席執(zhí)行官的弗朗西斯科·特拉帕尼(FrancescoTrapani),他是創(chuàng)始人索帝里歐的外孫。與舅舅們所受的傳統(tǒng)學(xué)徒式教育不同,特拉帕尼有著純美國式的教育背景,他畢業(yè)于紐約大學(xué)工商管理專業(yè),主張將現(xiàn)代管理理念運(yùn)用于家族手工企業(yè)中。27歲那年,特拉帕尼從長輩手中接過了寶格麗的權(quán)杖,當(dāng)時(shí),這家珠寶商規(guī)模相對很小,只有5家分店80名員工。在他的堅(jiān)持下,寶格麗開始了全球化的進(jìn)程。也就是在這個(gè)時(shí)候,寶格麗的設(shè)計(jì)得以真正地走出了歐洲困局,在意大利文化的基礎(chǔ)上,廣泛吸收各地的精華。

如今,在美國紐約第五大道上,寶麗格的精品店緊挨著卡地亞 (Cartier),正對面則是蒂芙尼(Tiffany),而這兩者,分別是法式珠寶與美式珠寶的標(biāo)志品牌。以寶格麗為代表的意大利珠寶,采用東方圓凸面切割法,體現(xiàn)手工感,強(qiáng)調(diào)文藝復(fù)興時(shí)期的幾何美學(xué),風(fēng)格熱烈鮮明,成為與法國、美國風(fēng)格并立的潮流。

寶格麗與電影、電影明星的淵源被單獨(dú)辟出一個(gè)展示區(qū),AnnaMagnai和 GinaLollobrigida等著名影星在電影和雜志封面照中曾佩戴過的華麗珠寶首次展出。從上世紀(jì)60年代,意大利電影《甜蜜生活》(dolcevita)時(shí)代起,寶格麗就出現(xiàn)在大銀幕上;女星伊麗莎白·泰勒(Elizabethtaylor)扮演埃及艷后時(shí),戴的就是寶格麗的珠寶。這部電影也成就了她與男主角李察·波頓(RichardBurton)的一段情;導(dǎo)演馬丁·史柯西斯(MartinScorsese)拍攝背景為1983年的電影《賭城》時(shí),莎朗·斯通(SharonStone)的一個(gè)珠寶盒里,裝的全是寶格麗的產(chǎn)品。

對比現(xiàn)在,品牌即使自掏腰包也要讓明星在公開場合使用自家產(chǎn)品,寶格麗以及有限幾個(gè)品牌的舉動可能算不了什么。但在那個(gè)時(shí)候,奢侈品的從業(yè)者并不認(rèn)為擴(kuò)展與其他領(lǐng)域的合作會帶來什么實(shí)際好處。在電影007拍攝第一部時(shí),為了給邦德租來一輛阿斯頓·馬丁,劇組向極不情愿的廠商支付了高昂的租賃費(fèi)用。直到1995年,寶馬汽車主動提出為邦德提供跑車,電影與品牌合作的僵局才真正被打破。

伊麗莎白·泰勒是寶格麗的超極支持者,李察·波頓曾說:“我?guī)iz認(rèn)識啤酒,Liz教我認(rèn)識寶格麗。”她擁有并提供展示的16套寶格麗珠寶占據(jù)了整整一個(gè)區(qū)域,成為展覽中最具吸引力的亮點(diǎn)。欣賞她的收藏,根本等同于瀏覽寶格麗風(fēng)格的變遷史:花籃胸針、長鏈……當(dāng)然也少不了李察·波頓饋贈的祖母綠戒指與訂婚時(shí)的祖母綠套鏈與鉆石胸針。

除此之外,部分展廳設(shè)立有特殊區(qū)域,以突出展現(xiàn)那些最能體現(xiàn)寶格麗設(shè)計(jì)智慧的作品,例如以古董錢幣替代寶石的錢幣珠寶系列(GemmeNummarie);極具歷史意義的經(jīng)典蛇形圖案以及靈感源自古羅馬銘文的“BVLGARI”標(biāo)志,在轉(zhuǎn)化為裝飾元素后為寶格麗珠寶烙下專屬DNA。

如果光是款式和設(shè)計(jì)的革新,并不能讓一個(gè)品牌的精髓延續(xù)125年,只有通過工藝革新改變的社會行為模式,才能讓不同時(shí)代的人們有同樣的感動。在上世紀(jì)70年代,寶格麗提出了一個(gè)觀點(diǎn),其實(shí)女人希望在任何的場合中都可以佩戴珠寶,在這之前,珠寶被定義為隆重、奢華而僅僅適合重要場合。寶格麗生產(chǎn)了以長鏈為主的款式相對簡單的產(chǎn)品,開啟了珠寶業(yè)的一項(xiàng)重要改革,也由此徹底改變了全世界女人的生活方式。

地點(diǎn):羅馬展覽博物館

(PalazzodeleEsposizioni),Roma,viaNazionale194時(shí)間:5月22日至9月13日(每周一休館)票價(jià):全票10歐元



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