價(jià)格

高價(jià)out，合理in

高級成衣設(shè)計(jì)師為什么走親民路線呢？一切還是和大環(huán)境有關(guān)。

在高端時(shí)尚領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們通過獲取獎(jiǎng)項(xiàng)及評論家的贊揚(yáng)而建立聲譽(yù)，他們的設(shè)計(jì)作品昂貴但通常銷量很小。可目前的現(xiàn)實(shí)是，由于全球金融危機(jī)，大牌如VERA WANG今年的零售狀況已接近歷年最低點(diǎn)，而像TOPSHOP之類的平價(jià)服飾卻逐漸占領(lǐng)市場。于是，王薇薇也不得不聽從零售商的意見，把她的高級成衣向價(jià)格更合理的方向靠攏。

事實(shí)上，王薇薇今年已經(jīng)作了預(yù)算上的調(diào)整：她退出了紐約時(shí)裝周的常規(guī)秀，而換在紐約SoHo的高級服裝店內(nèi)舉辦小型發(fā)布會。她的目標(biāo)是在不改變設(shè)計(jì)初衷的前提下，做出美麗、有趣同時(shí)能有很好銷路的服飾。

不會再有人做2500美元一條的裙子了。王薇薇說，現(xiàn)在的1000美元能當(dāng)4000美元花。除了婚紗之外，今年，她的薰衣草系列平均價(jià)格從375美元降到290美元，針織衫的平均價(jià)格從435美元降到了現(xiàn)在的250美元。而一度價(jià)格高達(dá)2600美元的設(shè)計(jì)師系列，今年的價(jià)格不會超過1995美元。

現(xiàn)在是時(shí)候重新定義時(shí)裝設(shè)計(jì)師生意的時(shí)候了，如果不作出改變，設(shè)計(jì)師們將無法在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)生存。薩克斯第五大道精品百貨店的營銷總監(jiān)容弗萊舍說，他正在力勸像王薇薇這樣的設(shè)計(jì)師們清晰劃分旗下服裝的價(jià)格梯段，增加中間價(jià)格產(chǎn)品的比例。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，零售商給設(shè)計(jì)師提供定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)重大改變：按零售商認(rèn)為消費(fèi)者愿意花多少錢購買去定價(jià)，替代原來遠(yuǎn)高于成本價(jià)的設(shè)計(jì)師定價(jià)。