作者：趙杉

自2008年下半年以來，全球鉑金市場經(jīng)受了鉑金原料價格從歷史高點迅速回落的挑戰(zhàn)，以及世界金融危機對首飾消費市場的沖擊，但中國鉑金首飾市場卻從2008年年底開始特別是2009年春節(jié)之后，呈現(xiàn)出生機勃勃的復蘇景象。2009年春節(jié)、情人節(jié)，以及五一勞動節(jié)前，部分深圳生產(chǎn)商均出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。鉑金首飾重新成為很多珠寶生產(chǎn)商的主力產(chǎn)品。在零售市場上，千足鉑成為珠寶市場的一大亮點。很多珠寶商在鉑金首飾上的銷售量與去年相比大幅增長。近日，本報記者就中國鉑金市場今年的潛力，采訪了國際鉑金協(xié)會首席執(zhí)行官高偉政。

中國鉑金市場充滿發(fā)展?jié)摿?/p>

記者：您認為中國鉑金市場在全球擁有什么樣的地位？另外，請您展望一下今年中國內(nèi)地鉑金市場的前景。

高偉政：受全球金融危機的影響，西方一些國家整個經(jīng)濟都出現(xiàn)衰退，鉑金市場受到牽連，鉑金首飾供應需求也逐漸減少，但在中國，情況似乎不太一樣。雖然，我很難預測金融危機對全球鉑金銷售的影響，但是我相信，2009年，在中國雄厚的經(jīng)濟基礎和中國政府積極的政策引導下，中國的鉑金市場充滿了不可預測的潛力。

就全球的鉑金市場來看，全世界75%的鉑金首飾銷售市場由中國和日本占據(jù)，而這其中的三分之二又來自中國市場。中國從2000年開始就成為全球鉑金首飾消費最大的國家。從鉑金價格下跌開始，中國內(nèi)地的鉑金首飾銷售一直處于增長趨勢，鉑金銷售情況非常理想，很多生產(chǎn)商一度加大生產(chǎn)以滿足零售市場的需求。在中國，根據(jù)上海黃金(203,-1.88,-0.92%)交易所的數(shù)據(jù)顯示，2008年下半年鉑金交易同比增長16%。這無疑證明了中國鉑金首飾市場不可預估的實力。2009年在中國傳統(tǒng)中寓意“長長久久”，以鉑金婚慶對戒為主的中國市場，將會迎來新一輪結(jié)婚高峰。在擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的大環(huán)境下，今年中國的婚慶市場同樣有著很大的開發(fā)潛力。

提升品牌價值 把握市場機遇

記者：自2008年年底以來，中國鉑金首飾零售市場取得了不俗的銷售業(yè)績，您覺得在這個良好的市場環(huán)境下，國內(nèi)業(yè)者應該如何促進鉑金消費的熱情，把握鉑金市場發(fā)展的契機？

高偉政：國內(nèi)業(yè)者要把握鉑金市場的契機，首先要了解消費者的消費心理。比如，中國傳統(tǒng)的消費觀念和貴金屬價格的波動，成為消費者實現(xiàn)購買行為的兩大決定性因素。其次，雖然鉑金的價格波動不是我們能夠控制的，但是我們可以引導消費者的消費觀念。因此，提升鉑金的品牌價值就成為引導消費習慣的捷徑。據(jù)我所知，中國消費者對鉑金的需求主要來自于三個方面：一是喜歡的熱情；二是鉑金本身代表的純凈和珍貴；三是賦予鉑金的感情價值——朋友間表達情意的介質(zhì)。雖然消費者的心理因素在這個大環(huán)境下是難以估計的，但鉑金飾品賦予了更多的情感表達，所以針對時尚感性的中國消費者而言，選擇鉑金首飾成為必然。鉑金飾品需求的上升也是自然而然的。

另外，中國業(yè)者要了解的是，面對以黃金為代表的其他貴金屬的沖擊，鉑金首飾市場難免會受到一些影響。但是沖擊并不會是想象中那么大，因為對于投資者來說，黃金是另一種貨幣形式，其保值功能是不可忽略的，但這種功能的實現(xiàn)卻并不是以首飾的形態(tài)出現(xiàn)的，更多的是以一種投資的形式出現(xiàn)。

2008年鉑金價格的振蕩就像鐘擺一樣搖擺不定。2009年鉑金價格的低位徘徊，為中國鉑金市場的發(fā)展提供了良好的基礎。目前，國內(nèi)很多鉑金生產(chǎn)商的銷售情況都不錯，大家對后市也非常樂觀。

我相信，更多的業(yè)者將會在鉑金首飾行業(yè)中獲益。鉑金價格的理性回歸，無論對生產(chǎn)商、銷售商還是消費者，都是一個利好的消息，也會使鉑金市場擁有更大的發(fā)展空間。

今年，協(xié)會將繼續(xù)與中國業(yè)者共同面對沖擊和挑戰(zhàn)，也會一如既往地協(xié)助中國業(yè)者提升鉑金的品牌價值，把握鉑金市場發(fā)展的新契機。我們相信中國鉑金市場將會迎來更加快速的增長。