近年來(lái)，各類(lèi)收藏品的促銷(xiāo)廣告可謂無(wú)處不在，它們包攬了很多傳媒的廣告板塊，恍若幾年前的醫(yī)藥保健品市場(chǎng)，細(xì)數(shù)收藏品的營(yíng)銷(xiāo)手法，無(wú)一不與醫(yī)藥保健品的手法雷同。其主要運(yùn)用三種手法：

一、制造概念。

收藏品的概念多以題材為主，如主打奧運(yùn)牌的（歷屆奧運(yùn)會(huì)徽大全套、奧運(yùn)鳥(niǎo)巢、奧運(yùn)銀盤(pán)等），人民幣系列、郵票系列、書(shū)畫(huà)系列等，大多以黃金白銀作為產(chǎn)品的材質(zhì)，借助貴金屬的稀缺性立足于市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年光北京奧組委審批的就有幾千個(gè)奧運(yùn)收藏品，再加上普通收藏品，其數(shù)得以萬(wàn)計(jì)。因此，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和概念的優(yōu)劣，對(duì)銷(xiāo)售的好壞具有決定性的作用。所以現(xiàn)在市面上所謂的藏品大多借此進(jìn)行宣傳。

二、銷(xiāo)售手段。

建立連鎖店、商場(chǎng)專(zhuān)柜、電視購(gòu)物直銷(xiāo)等是主要的銷(xiāo)售方式，并且發(fā)展迅猛。這種方式也使得“藏品”充斥著整個(gè)市場(chǎng)。

三、宣傳手法。

文案寫(xiě)法、廣告腳本的創(chuàng)意，完全與醫(yī)藥保健品的形式雷同，如概念、利益點(diǎn)、科技背景等。據(jù)檢測(cè)，投放上采用連續(xù)性的轟炸。現(xiàn)在，翻開(kāi)報(bào)紙，打開(kāi)電視，以往亂七八糟的醫(yī)藥保健品廣告消失了，取而代之的是各類(lèi)收藏品的廣告（如清明上河圖的黃金卷、毛主席手表、中國(guó)紅瓷、偉人紀(jì)念金幣等），收藏品正處在激情燃燒的時(shí)刻。

那什么是收藏呢？我們走訪了許多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，得出結(jié)論是：收藏是以稀為貴，以奇為貴。然而，看看當(dāng)下，收藏品的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn)，成千上萬(wàn)種收藏品如何選擇，要開(kāi)發(fā)出一件新的藏品談何容易。況且很多商家，喜歡模仿和跟風(fēng)，產(chǎn)品的特點(diǎn)又如何顯現(xiàn)。在“稀”上，都稱(chēng)限量，限量30萬(wàn)套，限量30萬(wàn)套這還叫限量么？況且明里是限量，保不齊根本就是不限量。單從產(chǎn)品上，我們認(rèn)為就已經(jīng)違反了收藏行業(yè)的本質(zhì)。

同時(shí)，收藏行業(yè)里還有一句話(huà)，“所謂的收藏品都不是賣(mài)給懂收藏的，是賣(mài)給不懂收藏的人”，都是拿“升值”作為忽悠的主題。上一次當(dāng)容易，再讓別人上當(dāng)，可不是件容易的事。媒體的教育，消費(fèi)者自己的感受，不出兩年，普通老百姓都會(huì)成為收藏行業(yè)的專(zhuān)家，他們都會(huì)深知這里面的彎彎繞�？纯措娨暲锏�“某某某老總”唾沫橫飛在介紹收藏品，惡俗的形象和營(yíng)銷(xiāo)手段使消費(fèi)者的信任感消失殆盡。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自然規(guī)律，任何行業(yè)發(fā)展到一定階段都會(huì)形成一到兩家企業(yè)壟斷的格局，目前收藏品市場(chǎng)異常火爆，壟斷局面已經(jīng)形成，已在近些年形成了收藏品領(lǐng)域的最響亮品牌，這是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。每個(gè)行業(yè)都有每個(gè)行業(yè)的本質(zhì)，需要抓住產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、概念的設(shè)計(jì)、傳播和銷(xiāo)售方式等等才能更好的做大、做強(qiáng)貴金屬藏品。

物極必反，整個(gè)社會(huì)是一個(gè)矛盾體，去年股市大部分時(shí)間持續(xù)走高，免不了今年的狂跌。貴金屬價(jià)格的持續(xù)攀升，大大影響著收藏品市場(chǎng)的火爆�，F(xiàn)在大多收藏品都是以貴金屬作為基礎(chǔ)的，一旦貴金屬跌了，那些買(mǎi)了很多貴金屬收藏品消費(fèi)者的恐慌和即將入市的消費(fèi)者會(huì)是什么反應(yīng)？所以認(rèn)清真正的藏品無(wú)疑是最為重要的，才能在收藏的浪潮中站穩(wěn)腳跟，讓您在貴金屬的收藏領(lǐng)域走的更遠(yuǎn)。