深圳的TTF是香港國際珠寶展的支持單位，它的總裁兼設計指導吳峰華這幾天顯得特別忙碌，“這次金融風暴對珠寶行業的影響是顯而易見的，但我們在展會的訂單卻同比增長了10%，沒有什么秘密，就是我們依靠自主創新，在設計中融入東方文化的特質，從而得到國際市場的認可與國際同行的尊重。”

用中國文化與奢華共舞

旗袍領口為創意點的古典系列、別具一格的京劇臉譜系列、融合中國結藝文化的同心結系列……TTF的珠寶設計不無流露出傳統的中國味道。

去年9月，TTF成為百年來第一個進駐意大利維琴察珠寶展主展館的中國企業；今年TTF又一次敲開了這個國際頂級珠寶展的大門，與卡地亞、蒂梵尼等國際著名珠寶品牌展開同場競技。今年1月，意大利權威珠寶雜志《VIORO》25周年紀念刊為此特意發表了TTF專訪《GoingWest》一文，在國際珠寶界中引起了不小的震動，文中介紹：“來自深圳的珠寶品牌TTF，擁有來自世界各地的專業設計師，現正向西方市場邁進……其獨特的文化魅力令人矚目。”

吳峰華告訴記者，TTF能夠連續數次作為深圳唯一一家珠寶企業參加國際頂級珠寶展——包括世界知名的巴塞爾國際鐘表珠寶展、紐約JA展、日本珠寶展，這得益于企業精湛的創新技藝和符合國際時尚潮流的設計。“珠寶業是一個瞬息變化的行業，需要不斷嘗試新鮮的思路才能保持悠遠的生命力，如果一味的抄襲、模仿只會走向敗落。”吳峰華深有感觸地說。

對于深圳珠寶業現狀，吳峰華認為，生產只是價值鏈的最低端，研發和設計及終端零售才是真正的高端因素。設計理念不僅要能體現國際流行趨勢，還要表現出中國的文化，中國五千年的文化不能丟棄，很多傳統文化被外國人拿來研究，一部分國人只是在他們背后跟風，這樣做是很難與國際一流珠寶商競爭的。

設計力量中西合璧

吳峰華坦言，與國際大牌設計師設計的作品相比，中國的珠寶設計還處于初級階段，如何在設計強手如云的國際市場中脫穎而出，獲得國際市場的認可，是目前國內眾多珠寶品牌面臨的主要問題。吳峰華覺得，本土設計要走出國門，除了要培養本土設計師、引進優秀的外籍設計師、簽約國際一流設計師以外，準確的設計定位和豐富的文化內涵尤為關鍵。

“我們開設計討論會得同時又意大利語、日語、韓語的翻譯，因為我們設計團隊本身就是‘多國部隊’，今年1月份，我們又與潔斯米娜·卡伯尼等三位意大利一線設計師簽約。”吳峰華告訴記者，公司設計就是以東方文化為根基，挖掘東方文化元素，以‘差異化’為突破口，為國際市場提供個性化的選擇。他還要求公司的設計團隊必須圍繞東方文化進行設計，每年只做三個設計主題，以確保設計水準。主題一旦確定，公司內的本土設計師、外籍設計師以及相關合作機構便會分頭進行設計，并舉行“比稿會”，經過幾輪篩選后確立優勝者。

吳峰華說：“哪怕你是見習設計師，只要獲得通過，那么不僅署名權歸你，而且還享受銷售后的分成獎勵。”同時，吳峰華覺得，還給珠寶設計師絕對的時間，讓其能夠創作出真正的精品。“有的設計師在半年內也沒有拿出一件作品，但你認可他的能力，你要有這個耐心。”

創新之本是有童真

除了設計，吳峰華認為技術也是成功的關鍵，這些年來，公司一直潛心研發的專利有十多種：包括玫瑰金防斷裂防變色技術、華麗如絲的“鉆石絲綢”技術以及國內首創的顯微鑲嵌技術、彩色寶石鏡面放大效果設計工藝等。同時還開發出濃硫酸代替氰化鉀炸金技術，解決了黃金首飾加工工藝中劇毒化學品的污染難題。

在吳峰華看來，珠寶設計要想創新，必須要有“童真之心，童真之眼”，只有這樣才能真正打動人。即使受金融危機影響，這些產品還是受到了國際參展商和代理商的青睞。吳峰華認為，珠寶產品不是必需品，而是生活品質的象征，在整體市場不景氣的情況下，只有高品質的產品才能打動消費者。“以國際高標準打造設計團隊，將充滿個性的設計、精湛的工藝和全面的市場推廣與服務結合起來，才能夠在嚴峻的市場環境中取得勝利。”