臨近年末，為了搶占年終消費市場，各大商場和品牌的“年終特賣”大張旗鼓地吆喝起來，“滿300送300券”，“買300折150元”商場海報轟炸著每個人的眼球，而BURBERRY、PORTS等各大品牌也悄無聲息地搞起了特賣。商家拋棄了傳統的噱頭，各出奇招促銷。4日獲悉，一些硬通貨——黃金、樂器、鐘表等首次加入了本輪促銷行列。滬上商業專家指出，如此罕見的促銷力度將引領滬上商家再掀年終打折狂潮。

    硬通貨加入打折行列

    繼11月中旬新世界兩天的促銷創下3500萬元銷售紀錄之后，本周末新世界將再出“猛招”。12月6日和7日，新世界商場內20萬種商品將全部加入促銷行列，商家計劃2天內讓利消費者5000萬元，最高折扣為滿300元送300元券，涉及產品包括床品、鞋子、內衣、珠寶飾品及40％的服裝等。

    記者發現，低利潤的黃金飾品也史無前例地出現在此次促銷之列，“這次的打折幅度是史無前例的。”新世界相關負責人透露，此次打折范圍廣至商場所有產品，黃金、香煙、鐘表、樂器這種從不送劵的產品本次活動都不會“缺席”。此外，本周末商家也將延遲1小時關店。

    “此前我們嘗試過一輪‘滿送活動’，消費者購買踴躍，明顯增多的客流還為餐飲娛樂項目增添了人氣。”新世界市場營銷部相關負責人昨日告訴早報記者，據了解，此前的周末促銷共計實現銷售3500萬元，較去年雙休日同比上升108％，而單日銷售額甚至超過了黃金周最高銷售額。“此次促銷，我們希望能為低迷的經濟加入一劑催化劑，而我們也期望能在本周末吸引1億元的資金。”

    面對銷售滑坡的緊急變化，滬上各大百貨商廈與供應商采取抱團取暖，“大幅度地促銷就是為了擴大消費需求，盡早回籠資金，而上海年末的促銷浪潮也將正式開始。”新世市場營銷部相關負責人坦言，往年新世界店慶都是在12月30日，而今年提前至本周末。“本次促銷將由商家與廠家共同讓利。”

    據業內人士分析，在圣誕節商機未開始前，新世界商城這一滬上商業的龍頭企業就開始大促銷，將對同行產生連帶效應。“同行商家也很有可能跟進這一促銷力度，以留住更多顧客。”

    商場促銷花招各不同

    除了新世界百貨，各大商圈的促銷活動也將頻頻登場。

    在淮海中路商業街上，各種打折廣告鋪天蓋地，百盛大樓外墻懸掛起一塊巨幅白色的“全場3折起”宣傳橫幅，十分引人注目；本月中旬即將“完美謝幕”的華亭伊勢丹也打出了全館一折起的醒目告示牌。而正大百貨從12月1日至12月17日也將推出服飾及鞋類滿300減150元的促銷。

    此外，為了吸引女性的眼球，太平洋百貨淮海店和不夜城店還推出了化妝品的大幅讓利活動，在實行滿2000元送200元券的同時，還有滿600元加送禮物的環節。“本來店家就推出了一些優惠套裝，如今加上送劵和換購禮物，的確非常實惠。”昨日一口氣買了2000多元化妝品的劉潔滿臉笑意。

    百貨公司這般高調促銷，特賣會也不甘示弱。12月份簡直就是各大特賣會的扎堆季，

    CK、DIOR、PORTS450元封頂、ClubMonac低至2折、BURBERRY1至4折……各種大品牌的專場特賣會就至少有20余場，再加上二三線品牌，幾乎每周都有五六場不同類型的特賣會進行。這些特賣會的促銷力度都相當驚人，多數在全場1——5折之間，有一些買滿一定金額還贈送禮品或者再推“折上折”。與以往特賣所慣用的“憑票入內”不同的是，今年僅有少數特賣會需要持邀請函進入，其他均可免費入場。

    同時，一些大眾品牌也都紛紛策劃起自己的特賣會，本周就有不少白領的郵箱中收到了一封電子郵件，上面具體列出了碧歐泉本次特賣的打折明細，其中不但有各款女士產品，供男士使用的產品也在折扣單之列，且折扣低至3折。早報記者發現，郵件中還附上了訂購單，商家要求買家需提前填好訂購單。而今年夏天風行一時的CROCS鞋從今日起將舉行為期3天的特賣活動，不但折扣將從1折起，前100名到場者還將獲得任意款CROCS鞋一雙。

    在很多專業消費者眼中，名品特賣會上的商品雖然多數為過季品，但是質量可以保證。當然，金融風暴的侵襲，也使不少人由于投資資本市場而“囊中羞澀”，不少消費者在論壇上發帖認為，雖然特賣會上商品價格較低，但特賣會購物屬于量多行為，一下子掃幾件貨回去，也難免會捉襟見肘“吃不消”。

    在國外，很多品牌對即將推出的假日產品充滿期待，但北美市場零售店和百貨商店人流量的低迷仍令一線品牌經營商擔憂。由于受金融危機影響，不少海外國家的奢侈品出現滯銷，無奈之下，當地商店只好大力降價促銷。

    早報記者在國外品牌網站上發現，GUCCI、FENDI、PRADA等國際一線大牌的聯合品牌樣品開始以低至3折的價格出售。而美國貝恩公司上月底公布的調查報告顯示，高價消費品市場明年將面臨6年來首次衰退。

    促銷力度罕見

    目前，國家及地方接連出臺一系列措施，以擴大內需。其中，預計有40％最終將轉化為消費。而商場的年末促銷則將起到直接刺激消費的作用。

    對于滬上出現如此罕見的促銷力度，上海商業經濟研究中心主任齊曉齋也不禁坦言，“這一促銷力度屬于近年來上海比較大的一次了。”世界經濟金融危機的影響，國內經濟活動產生了一定緊縮的現象。上海雖然影響相對較小，但大部分百貨仍表示數月來銷售額并不景氣，而不少消費者或減少了自己的購物數量，或放緩了自己的購物計劃。