消費(fèi)者改變了，商業(yè)型態(tài)也會隨之改變。為了雙薪家庭，量販超市因而誕生；為了忙碌的現(xiàn)代生活，便利商店應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)消費(fèi)者改變，商業(yè)形態(tài)就得無抗拒的改變。日本趨勢學(xué)者大前研一揭示了M型社會的來臨，消費(fèi)者向富與窮兩極集中，中產(chǎn)階級隕落，新的消費(fèi)階層出現(xiàn)。平價已不能滿足他們，平價還必須附加高檔的質(zhì)感，不然，將無法吸引消費(fèi)者的青睞。

     業(yè)內(nèi)人士早就指出，珠寶飾品在未來的流行方向?qū)⑹敲撓律莩奁返耐庖拢�走向大眾化、實際化，它的價值主要體現(xiàn)在設(shè)計、工藝、服務(wù)方面，這就使得飾品成為白領(lǐng)階層甚至百姓大眾都能夠接受的消費(fèi)。在這樣一種平價奢華的理念下，未來的飾品界呈現(xiàn)出以下流行趨勢：

    復(fù)古與奢華并重，崇尚返璞歸真

     飾品文化早已跳脫了搭配高貴典雅晚禮服的局限，更多的是閃耀在休閑場合，甚至是搭配運(yùn)動鞋這些日常的生活之中，為女性時刻帶來充滿活力的青春，為裝扮注入無限的光彩和魅力。而這樣的風(fēng)格已經(jīng)在不知不覺中掀起了一股強(qiáng)烈的潮流旋風(fēng)，在回歸大自然的過程中尋求新鮮浪漫但卻絕不花哨的味道。

     在時尚變化頻繁的時代，一股將古今流行元素混合其中的復(fù)古潮流不可阻擋地來到眼前。簡約、自然、直率又具有親和感的飾品很受歡迎。流行飾品更加推崇古典、樸素、精致風(fēng)格，有一種回歸大自然的感覺。大自然中的動物、植物都可以是飾品設(shè)計的圖案。

     筆者了解到，珠寶飾品行業(yè)也開始順應(yīng)這一大趨勢。今年夏天，一家知名水晶品牌AORORA奧柔拉推出的“夏日‘鏈’情”系列，“鏈鏈”生情，把各種各樣的紛繁復(fù)雜的花型應(yīng)用與水晶項鏈、手鏈款式的開發(fā)中，把水晶千萬年的靈性與大自然的花朵完美地結(jié)合，水晶幽雅高貴的格調(diào)彰顯出現(xiàn)代人追求時尚經(jīng)典的個性，無論是精致的手鏈、還是別致的項鏈，一推向市場就頗受女性青睞。

    天然環(huán)保材質(zhì)受歡迎，高貴不貴

     女性愛美但也不能忽視健康。那些含鉛、鎘、鎳等有毒元素的飾品終會遭到淘汰，用水晶、木頭、貝殼、皮毛等無毒無害材料制成的飾品將越來越走俏。

     不過，材質(zhì)也不能太低檔，必須滿足平價奢華的特點，所以在這里特別值得一提的是天然水晶，它不但出自天然，而且還具有一定的礦物治療作用，長期佩戴的對人的健康非常有益。 而且他們比木頭、貝殼等有具有無可比擬的高貴感，征服了新出現(xiàn)的消費(fèi)群體，這也是近幾年水晶飾品大行其道的原因。

    更加注重精神內(nèi)涵和文化意義

     平價奢華時代，人們佩戴飾品，早已過了單一的佩戴作用。 流行飾品，已經(jīng)漸漸淡出饋贈和佩戴時代，向每個人的生命真正靠近。

     新生代的知識女性和財富新貴，都是講求個性的人，他們不再等待，只要表現(xiàn)自己心情的剎那閃亮。所以一些個性珠寶和飾品更加著重創(chuàng)意，去激發(fā)每一位消費(fèi)者的愛美本性，與奉美麗和個性為信仰的人建立一個更高層次的感性聯(lián)系。在這方面，只有翡翠和水晶的內(nèi)涵極為豐富。君子愛玉，以玉喻人；而女人，則更喜歡水晶，被作為愛情之石。水晶上面所凝結(jié)的象征意義和精神信仰，才是水晶愛好者的真正需求所在。

     “平價”與“奢華”現(xiàn)在已不是兩個互斥的概念。那個已經(jīng)遠(yuǎn)去的大量生產(chǎn)（Mass- Produce）又大量行銷(Mass-Marketing)的時代，啟動量銷的因子植基于物資的缺乏；時至今日，啟動量銷的因子來自于物超所值，而這把尺是由顧客設(shè)定的。

     物超所值必須看得見，即奢華質(zhì)感的總體營造，水晶以其無可比擬的優(yōu)勢和天然的奢華感，成為未來飾品行業(yè)的尖兵。

     而把水晶首飾藝術(shù)地展示出來，把水晶高雅的氣質(zhì)、多元的色彩、剔透的質(zhì)感通過獨(dú)特的道具展示出來，體現(xiàn)水晶的精粹，讓顧客物超所值，這正是中國第一水晶品牌在這個平價奢華時代所從事的事業(yè)。筆者認(rèn)為，知名水晶品牌AORORA奧柔拉先走了這一步。

（編輯：思棟）