去年率先登上核心價值系列廣告的是法國傳奇影星凱瑟琳·德納芙、前蘇聯總統戈爾巴喬夫，以及網壇名將阿加西和他的太太。在一個舊火車站上，凱瑟琳·德納芙靜靜地坐在她的Louis Vuitton 旅行箱上。在阿加西的那則廣告中，阿加西夫婦親昵地躺在酒店的床上。Antoine Arnault解釋說，“阿加西雖然是網壇巨星，但是我們更想表現的是他與妻子之間的愛情——他們倆一抵達酒店，才剛放下行李便擁抱在一起，這就是愛的表現。而甜蜜的旅行才剛開始。”

    最震撼人心的則莫過于戈爾巴喬夫的那則廣告。他坐在車里，車窗外是柏林墻。這張照片帶有一些政治色彩，氣氛深沉。因為旅行未必總是為了放松和享樂，它可以是一件嚴肅的事情。在人生旅途中，也并不總是充滿陽光和歡笑。這則廣告不是在談政治，而是借戈爾巴喬夫的人生浮沉來引發人們的思考。旅行有各種不同的目的，人生是一次無法預料、悲喜交加的旅行。

　　以前，人們通常以沙漠、山水等自然景色作為拍攝題材。但是隨著時代的變遷，旅行的定義也在不斷進化。如今，只要坐上飛機，就能方便地抵達世界上大部分地方，罕見的美景已不再是旅行最吸引人的地方。于是，Louis Vuitton把“人”作為旅行的主體。“每個人旅行的原因、態度都有所不同。為了表現品牌核心價值，我們把人與旅行的關系作為重點，”Antoine Arnault 說，“其實這一系列廣告對于亞洲市場尤為重要。因為在歐洲國家，不少家庭都有一兩只我們的旅行箱。但是我們進入亞洲才20多年，年輕人都把我們當作時裝品牌，卻不了解我們的歷史。”

　　Louis Vuitton 核心價值系列廣告均由著名女攝影師Annie Leibovitz 操刀，她擅長拍攝人像，曾經為眾多20世紀名人拍過照片。拍攝凱瑟琳·德納芙和戈爾巴喬夫她分別只花了40 分鐘和45 分鐘。在拍攝現場她很少說話，胸有成竹地迅速捕捉到最震撼人心的瞬間。當Keith Richards 在AnnieLeibovitz 的電腦屏幕上看到自己的首張商業廣告照片時，忍不住感嘆：“看起來真像一張倫勃朗的畫。”