中國(guó)珠寶：深圳制造

　　改革開放之初，深圳成為海外特別是港澳臺(tái)地區(qū)制造業(yè)轉(zhuǎn)移的“橋頭堡”。以“三來一補(bǔ)”為主要方式的加工貿(mào)易企業(yè)競(jìng)相涌入，使深圳這個(gè)昔日的邊陲小鎮(zhèn)迅速聚集了大量的人才、勞動(dòng)力、資金、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)資源，加工貿(mào)易成為深圳工業(yè)發(fā)展的主體。隨著工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，“深圳加工”逐步向“深圳制造”升級(jí)。在這種歷史背景下，深圳珠寶開始起步，其發(fā)展大體經(jīng)歷了空白、恢復(fù)、發(fā)展三個(gè)階段。上世紀(jì)80年代以前基本處于停滯狀態(tài)，之后經(jīng)過近十年的恢復(fù)期，從1990年開始進(jìn)入快速規(guī)模化發(fā)展階段。企業(yè)數(shù)量劇增，生產(chǎn)能力迅速增長(zhǎng)。到90年代末，金飾生產(chǎn)企業(yè)已有近百家，珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)幾百家。進(jìn)入 21世紀(jì)，深圳珠寶業(yè)伴隨著人們生活水平的提高以及消費(fèi)觀念和習(xí)慣的改變，珠寶市場(chǎng)一步步成熟，給產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來巨大的商機(jī)，珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。目前已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，在國(guó)際上也具備了一定的影響和競(jìng)爭(zhēng)力，深圳已經(jīng)成為中國(guó)珠寶制造中心和交易中心。

　　華麗轉(zhuǎn)身：深圳創(chuàng)造

　　中國(guó)珠寶業(yè)正處在一個(gè)在市場(chǎng)規(guī)模調(diào)節(jié)下有序的發(fā)展進(jìn)步過程中。受資源緊缺、原材料價(jià)格上漲等因素的影響，近幾年來深圳珠寶行業(yè)正在不斷的調(diào)整過程中求發(fā)展。目前，深圳珠寶業(yè)正面臨著質(zhì)的蛻變，產(chǎn)品由數(shù)量型向質(zhì)量型飛躍，生產(chǎn)過程由粗獷型向集約型轉(zhuǎn)變，交易形式由傳統(tǒng)形式向現(xiàn)代新型交易模式轉(zhuǎn)變。深圳珠寶行業(yè)經(jīng)歷了跨越式蝶變。

　　近年來，隨著人民生活水平不斷提高，以及消費(fèi)市場(chǎng)的快速拉動(dòng)，為珠寶行業(yè)帶來了巨大商機(jī)，珠寶行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃興盛的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，在 2020年我國(guó)人均GDP將要翻兩番，這對(duì)珠寶行業(yè)是一個(gè)好消息。我國(guó)及深圳珠寶行業(yè)雖然市場(chǎng)前景廣闊，但同時(shí)也面臨低水平、同質(zhì)化、重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)的困擾。深圳珠寶行業(yè)現(xiàn)已年創(chuàng)加工總值超過600億元，吸引了眾多的資金和企業(yè)涌入。截至2007年，已經(jīng)有至少2100多家企業(yè)置身其中，巨大的新生市場(chǎng)空間包容了低層次的競(jìng)爭(zhēng)，珠寶企業(yè)的市場(chǎng)推廣手段單一且急功近利，但這種市場(chǎng)策略并沒有給珠寶企業(yè)帶來多少市場(chǎng)價(jià)值。

　　有專家認(rèn)為，在不久的將來，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌相繼出現(xiàn)，市場(chǎng)專業(yè)化分工越來越細(xì)，同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸削弱，差異化經(jīng)營(yíng)、特色產(chǎn)品和主題文化及商業(yè)模式的創(chuàng)新，使相當(dāng)一部分中小珠寶企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身，注重創(chuàng)造，會(huì)出現(xiàn)大中小型企業(yè)相互合作，共存共贏的局面。如若不創(chuàng)品牌，產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將逐步被市場(chǎng)拋棄。同時(shí)市場(chǎng)上大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升，市場(chǎng)集中化程度將越來越高。

　　在近兩年的深圳國(guó)際珠寶展上，我們欣喜地看到深圳珠寶企業(yè)在產(chǎn)品自主研發(fā)、品質(zhì)監(jiān)控、企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略等方面，已經(jīng)投入了較多力量，逐步實(shí)現(xiàn)從“深圳制造”向“深圳創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，諸多企業(yè)通過自主研發(fā)、形成自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。從深圳“制造”過渡到深圳“創(chuàng)造”，這意味著深圳珠寶業(yè)從低端化開始向高端化邁進(jìn)。

　　實(shí)踐證明，深圳的珠寶制造業(yè)最終還是要走品牌之路的！自主品牌是“深圳創(chuàng)造”的標(biāo)志，創(chuàng)造自主品牌是與加工制造截然不同的一種品牌經(jīng)營(yíng)模式。通過強(qiáng)化自主品牌占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)，在由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身蝶變中，深圳許多珠寶企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭。目前，在 “中國(guó)珠寶之都”、也堪稱中國(guó)珠寶名牌之都的深圳，共擁有“中國(guó)名牌”產(chǎn)品26個(gè)，占全國(guó)珠寶行業(yè)“中國(guó)名牌”總數(shù)的二分之一，榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”8 個(gè)，“廣東省名牌”產(chǎn)品12個(gè)，“廣東省著名商標(biāo)”8個(gè)，名牌數(shù)量之多，無不讓業(yè)界側(cè)目，充分彰顯了深圳珠寶業(yè)的非凡實(shí)力。

　　探析這些名牌企業(yè)的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)它們都與深圳國(guó)際珠寶展有著密切的關(guān)系，這些企業(yè)始終都是珠寶展的積極參與者，大部分企業(yè)從首屆起即積極參展，伴隨展會(huì)一路風(fēng)雨同行，歷練開拓。

　　而在這成長(zhǎng)過程中，我們也感受到了深圳珠寶業(yè)本質(zhì)的變化，即自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自有商業(yè)品牌的企業(yè)和產(chǎn)品比例大幅增加，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高；產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，整體自主創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，部分領(lǐng)域達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

　　事實(shí)證明，深圳國(guó)際珠寶展成了珠寶名牌的助推器，展會(huì)成了珠寶品牌宣傳、展示、推廣、傳播的重要舞臺(tái)和渠道，而煜煜生輝的品牌云集，也使深圳國(guó)際珠寶展檔次更上一層樓，更具競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，展會(huì)與“名牌”相得益彰得以充分體現(xiàn)并將長(zhǎng)期延續(xù)。